浅谈新媒体时代下区县电视台新闻类节目如何以“内容为王”

朱颖华

（武清区新闻中心，天津　301700）

浅谈新媒体时代下区县电视台新闻类节目如何以“内容为王”

朱颖华

（武清区新闻中心，天津301700）

当下，新媒体的迅猛发展给以电视为代表的传统媒体带来了很大的压力和挑战，原本受众就有限的区县级电视台新闻节目如何在新媒体的冲击下继续站稳脚跟就成了亟待解决的问题。笔者认为，此类节目必须坚持“内容为王”才能守住根本，因此，本文主要探讨区县级电视台新闻类节目如何以“内容为王”这个问题，并尝试给出解决方法。

区县电视台；新闻；“内容为王”

近年来，随着互联网的迅猛发展，网络的普及率越来越高。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年6月，我国网民规模达7.10亿，上半年新增网民2132万人，我国手机网民规模达6.56亿。具体的数字一方面显示了新媒体强大的发展势头；另一方面，也反映了新媒体时代下受众对报纸、广播、电视等传统传播渠道的依赖程度逐渐降低，受众可以通过网络轻松获知各类信息。对于传统的电视媒体来讲，互联网的发展是一把双刃剑，在充分利用互联网的同时也受到了不小的冲击，尤其是对区县级电视媒体来说，这种冲击更为明显。新媒体时代，如何在传媒市场占据一席之地，便成了区县级电视媒体必须思考的问题。事实上，不论是在传统媒体时代还是在新媒体时代，要想在信息传播媒介中处于不败之地，必须坚持“内容为王”的原则。对于区县级电视台的新闻类节目而言，“内容为王”是吸引受众的制胜法宝。以笔者供职的天津市武清区新闻中心为例，做好区县级电视台的新闻类节目，以“内容为王”的主要途径就是讲好本地故事，传递本地声音。

武清电视台的《武清新闻》立足区情，围绕全区中心工作和百姓关注的热点、焦点进行报道。笔者就从选题、表现形式和传播渠道等方面来阐述区县级电视台新闻类节目坚持“内容为王”的具体做法。

一、选题要有本土特色和百姓视角

作为地方的主流媒体，武清电视台面对的观众和服务的对象都是居住、生活在武清的居民。因此，节目要吸引观众，要办得有特色，就必须立足武清实际，立足本土，才能更好地反映本地区的时代特征和百姓的精神面貌。例如，2014年提出京津冀协同发展战略之后，武清作为连接京津的必经地，在承接首都、天津资源外溢方面有着独特的地理和交通优势。因此，《武清新闻》抓住这个报道时机，对区内园区和镇街如何抢抓京津冀协同发展重大机遇，如何承接京津资源进行了集中式报道。每天选取一个单位或者部门，根据其实际，寻求不同的切入点，从大项目承接、人才引进、科技创新等角度进行了大量详细而深入的报道，全方位地呈现了武清抢抓机遇的想法和做法，为武清在京津冀协同发展机遇中鼓劲的同时，也让老百姓看到了武清发展的新方向和新希望。节目播出之后，在当地老百姓中反响良好。

新闻节目要想吸引人，就要贴合受众的需求。因此，《武清新闻》在策划选题时也力求深入群众，站在百姓的角度去构思。例如，2015年，为贯彻落实国务院京津冀及周边地区大气污染防治协作机制会议精神，按照《天津市人民政府关于贯彻落实京津冀及周边地区大气污染防治协作机制会议精神12条措施》的决策部署，在全市推广先进民用炉具（无烟煤炉具），进一步调整农村地区用煤结构，改善空气质量。这一消息出来之后，因为对政策和具体实施方法不了解，很多村民并不是很积极。为了帮助无烟煤炉具顺利推广，《武清新闻》的记者并没有简单地宣传政策，而是从普通百姓的视角来分析问题，深入了解他们的困惑，收集了很多现实性的疑问。根据他们提出的炉具发放、无烟煤的补贴等问题，记者走访了相关部门，了解武清区将要采取的措施，在报道角度上进行了相应的调整，从百姓的利益角度采写出了《无烟煤：让天蓝屋暖百姓更省钱》《无烟煤炉具进农户》等新闻，用具体的事例解答了百姓心中的疑问。后来，《无烟煤：让天蓝屋暖百姓更省钱》这篇新闻被评为天津市区县电视优秀节目评选电视新闻短消息三等奖。

二、表现形式要多样化、故事化

一般而言，电视新闻想要表达清楚主题，只需要几组镜头画面就可以了。但是，随着技术水平的不断提高和受众要求的不断增加，单纯的画面已经不能满足受众的视觉需要了。这就需要充分运用电视摄像编辑技术，在编组饱满镜头的同时，使用图表、动画，增强视觉冲击力。特别是对一些无法用画面来表达或者用画面表达起来不鲜明生动的新闻，采用字幕、图表或者动画来呈现，往往能收到事半功倍的效果。例如，《武清新闻》中有一篇报道是关于扩大医保报销范围的稿件，其中一段表述为：职工和居民医保参保人员连续参保缴费或享受医保待遇满1年，且当年发生的政策范围内门诊医疗费用未超过起付标准的，次年门诊就医时，起付标准在规定标准基础上降低100元；连续2年未超过起付标准的，次年起付标准降低200元；连续3年及以上未超过起付标准的，次年起付标准降低300元。在享受降低门诊报销起付线年度内，参保人员报销门诊医疗费用的，从次年起恢复降低起付线前规定的门诊起付标准。如此大量的数字同时出现在一篇新闻稿件里，即便是在文字表述很清晰的基础上，受电视转瞬即逝特点的影响，受众也很难理解。为了让受众看清楚、看明白，节目组在编辑这条新闻时，同时运用了字幕、对比图。这样一来，复杂的数字和不易理解的文字就变得简单明了，受众很容易看明白。事实上，从传播效果来看，图表、动画等表现形式不仅更容易被受众接受，而且深受受众欢迎。

以受众喜闻乐见的讲故事的形式进行传播，已成为当今新闻报道创新的探索方向。谁会讲故事、谁能讲好故事，谁就能吸引、留住受众。近年来，不论是报纸、广播还是电视，都对此进行了大胆的尝试。讲故事，讲好百姓身边的故事，也日渐成为好新闻脱颖而出的理由。例如，央视播出的《走基层·塔县皮里村蹲点日记》，获得了第22届中国新闻奖一等奖。这个系列报道，讲的是皮里村的孩子在艰苦的道路条件下上学的故事。记者全程参与到接孩子们上学的过程中，体验了大人和孩子们渡河、爬山等上学路的艰辛，以自身的实际体验讲述了一个完整的故事，观众看了印象深刻。这样一新闻故事化，一般意义上是指，在遵守新闻真实、客观、公正等基本属性的前提下，借鉴文学细节表现手法，以讲故事的方式，展现给受众新的新闻获取方式。和一般的新闻报道相比，新闻报道“故事化”在叙述时更加注重细节描写、人物刻画、场景再现以及背景交代，这样的新闻报道往往更加形象生动，富有感染力。在《武清新闻》播出的“新春走基层”系列报道中，就大量运用了新闻故事化报道的手法。例如，《护士周红娟：值好班 站好岗 我们的生活没有节假日》《武清城际站里的“如意之声”》，前者从一名普通护士的一天入手，讲述了她在春节期间坚守岗位时的繁忙的一天；后者讲的是工作30多年的车站引导员孙如意，在一天当中引导旅客上下车的故事。节目播出后，在武清当地的群众中引起了强烈的反响。虽然我们报道的是普通人物的小故事，但立意却在于服务社会发展、国家发展、时代发展。这样的话，恰恰就体现出了故事新闻的魅力，即通过新闻的侧影正面烘托时代的背景，用小故事展现时代大气象，引领人们在鲜活的故事中感知国家社会的繁荣发展，激发向上向善的精神力量。

篇报道获奖，是新闻报道“故事化”获得成功的典范。

在这里需要注意的是，新闻报道的“故事化”，一定要坚持新闻真实、客观、公正、理性的原则，以及清晰交代新闻基本五要素；创新让形式更加新鲜，笔法更加灵活，细节更打动人心。

三、传播渠道的拓展和畅通

现在的新闻信息传播，可以说已经从“卖方世界”转向了“买方世界”，受众的主动选择权在不断扩大。要想做出有内容的新闻，一方面媒体自身要加强新闻采写的技能和水平；另一方面，还要在信息传播渠道上下功夫。对于区县电视台的新闻来说，要做到“内容为王”，还要注意以下两点：

首先，要拓宽自身的传播渠道。拿《武清新闻》来说，除了每天晚上20∶00的正常播出之外，《武清新闻》还会在武清人民广播电台的固定栏目里播出，和广播电台联手；同时，在“武清信息网”上设置了专门的栏目版块，受众随时可以点击收看《武清新闻》，多管齐下，多效传播。

其次，建立完善的通讯员制度。为了拉近与受众的距离，武清电视台和全区各个委局、镇街、园区大多建立了通讯员制度，通讯员在提供新闻线索的同时，还拿起手机、相机等，记录下发生在身边的事件。由于通讯员长期在某一领域，对情况十分熟悉，有很多接地气的新闻就是通过通讯员收集到的，再经过记者的加工，最终呈现在受众面前。这样一来，在保证新闻真实性的同时，还增强了“内容为王”的特点。

［1］ 柳斌杰.探索大数据为核心的媒体融合发展之路［J］.新闻与写作，2016（7）：12.

［2］ 高贵武，刘娟.内容依旧为王：融合背景下的媒体发展之道［J］.电视研究，2015（4）：66.

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1674-8883（2016）17-0008-01

朱颖华（1985—），女，河北滦县人，硕士研究生。