媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究

屈　霞　李春媛

（吉林电视台，吉林 长春　130000）

媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究

屈霞李春媛

（吉林电视台，吉林 长春130000）

毫无疑问，新媒体的诞生与发展对于传统的广电媒体技术有着十分重要的影响，使以前的传输方式和盈利计算办法无法满足新技术的发展。所以，在这种趋势的带领下广电也开始向全媒体开始过渡。本文就媒介融合条件下我国广电全媒体发展中遇到的问题进行研究，希望对后面的研究者能够起到借鉴的作用。

广电；全媒体；媒介融合背景下；发展研究

信息技术与互联网技术在不断发展的过程中促进了新媒体的不断革新，而且通过不同的交融形成了现在主流的全媒体技术。新媒体的诞生极大地提高了工作的效率，简化了操作的流程，包含的信息更加全面，得益于单个个体也能成为信息的传播者，所以越来越多的人开始使用新媒体。在这种情况下，传统媒体的发展变得十分困难。广电媒体应该借助新媒体的优势结合自身的特点来进行产业转型，并逐渐过渡到全媒体时代中来。但是在转变的过程中不可避免地会存在很多的问题，不利于转型的持续开展，想要解决这些问题，就需要对问题有充分的了解与分析，进而更好地解决问题。

一、广电全媒体相关问题综述

全媒体指的是广电在引入新媒介的条件下，充分利用信息带来的便利，对需要传播的信息进行多途径的宣传，并建立起相应的信息平台，从而形成一云多屏交互式传播方案，通过这种革新建立起在整个社会新媒介发展的前提优势，不断增强收益水平。

广电全媒体结合主要有三大发展的方案：一是引进并创立各种传播的渠道，借助广电巨大的影响力渠道进行有效的信息传播；二是不断结合已有的渠道，搭建广电信息传播的平台，扩大影响范围；三是不断丰富广电的主体内容，提升竞争能力。

二、媒介融合背景下广电全媒体发展面临的困境

综合出现的问题可以归纳为以下几点：一是新媒体由于其巨大的优势使传统广电媒体的竞争力下降，无法取得长足的发展，只有引进全媒体才能吸引更多的关注，满足受众的不同需求。二是体制的存在严重制约广电的发展速度，体制问题需要加以解决。三是资源的不对等使得资源短缺或分配不均匀。四是其中影响最大应该是文化的问题，因为传统的文化与新的思潮存在很多的不同之处，需要侧重解决。

三、媒介融合背景下广电全媒体发展策略分析

（一）广电媒体不断学习新的思想，跟随时代的潮流

良好的政策才能保证有效的行动，所以正确的思想观念将直接影响广电的发展方向，也就需要开拓思维，跟随时代发展的潮流，不断地向全媒体的技术过渡。思想观念的转变需要一定的过程，但是这个过程必须得走，必须在这个过程中不断的认识到全媒体与传统媒体在信息传播上的区别，才能更加有信心走这条全媒体的道路。

（二）要加快解决全媒体与跨媒体之间的关系

全媒体与跨媒体是两个不同的概念，所以两者之间关系的解决应放在重要策略当中。许多的人接受信息都是单线式的，而交互式的信息需求可以满足多样化的功能要求，全媒体能够很好地结合它们之间的优点，从而实现信息传播的新模式。

（三）坚持内容的创新与渠道的开发同步发展

在广电全媒体不断革新的过程中，内容的创新与渠道的开发不能只注重一个方面，多方面的共同发展才能更好地为受众服务。因为传播内容的新颖凸出能够得到受众的认可，并且能够积累下好的口碑并不断提升自身的形象，让更多的受众乐意接受全媒体的传播模式。而渠道的开发则能够扩大影响的范围，这两部分起着相互促进的作用，需要处理好两者的关系。

（四）注意提高全媒体的合力，增强各个自媒体的活力

在全媒体发展趋势的影响下，信息传播的途径更加多样化，效率也在不断地提高，所以信息的更新快慢以及来源的准确性就成为制胜的关键所在。在信息泛滥的今天，应对各个自媒体加以强化，形成自己的优势地位，为全媒体的发展贡献一分力量。

四、结语

全媒体技术已经成为信息产业发展的整体趋势，对于传统的广电媒体而言，就需要不断地引进全媒体技术，对广电内部的机制进行改动，接受时代思想的熏陶，不断形成新的思想，主动融入社会发展的潮流中来。而且要借助全媒体自身的特点，及时调整新的知识构架和工作流程，只有通过不断学习，积极地向全媒体过渡，才能使传统的广电模式具有新的发展动力，才能形成 更具竞争力的信息传播媒体。

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G229.24

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1674-8883（2016）17-0152-01

屈霞（1983—），女，吉林长春人，硕士，初级职称，主要研究方向：传媒科学。