浅析播音主持的对象设定与互动行为——从户籍制度改革与县级广播电台对农节目质量评估谈起

王一峰

（丰县广播电视台，江苏 徐州　221700）

浅析播音主持的对象设定与互动行为
——从户籍制度改革与县级广播电台对农节目质量评估谈起

王一峰

（丰县广播电视台，江苏 徐州221700）

在对播音主持的对象设定进行明确时，不能只从表面的受众进行判定，在对互动行为进行分析时，不应只从主观角度进行考虑。国家户籍制度的改革与丰县人民广播电台《田野四季风》节目质量，关系到播音主持的对象设定以及互动行为，所以在分析对象设定以及互动行为时，需要站在一定的高度考虑受众的实际情况，这样才能避免出现泛化问题。本文主要从户籍制度改革与丰县人民广播电台《田野四季风》节目质量评估谈起，对播音主持的对象设定与互动行为进行分析，并提出了一些建议。

播音主持；对象设定；互动行为；户籍制度

在新农村建设的过程中，户籍制度改革以及对农节目的播出影响着农民朋友的生活状态，也与我国经济社会的发展密切相关。在对农政策中，《国务院关于进一步推进户籍制度改革的意见》是其中的重要内容，强调对农业人口向城镇的转移进行合理引导，推动城市化进程，这将直接影响到农民的生活、工作情况。［1］丰县人民广播电台《田野四季风》属于对农的重要广播节目，自开播起便受到了广大农村人民的关注，节目质量评估工作也得到了深入开展。但在户籍制度改革以及对农节目播出的影响下，播音主持的传播对象以及互动行为都发生了较大变化，农民接触媒体的方式也逐渐改变。所以，如何更好地进行受众定位，以及如何更好地与传播对象进行互动，已成为相关工作人员需要考虑的重大问题。

一、传播对象分析

县级广播节目的传播受众一般都较为固定，而且受节目内容的影响，受众在短期内不会发生较大变化，稳定性较强。《田野四季风》的受众定位主要为农民，一般情况下，城里人很少会关注这类节目。但是在户籍制度改革的影响下，城乡的二元对立局面状态逐渐变得模糊，很多农村人都转入城市。在这种情况下，受众群的定位将难以维持稳定性，不再只是简单地划分为农村人和城市人，而且在问候语、问候方式等方面都会发生较大变化。［2］所以在对传播受众进行定位时，须严格依照实际情况进行设定，在身份构成等方面均需有所变化。

在户籍制度改革的作用下，受众的身份虽然会发生一定变化，但也不会立刻转移农民朋友所关注的热点。例如，2015年10月25号，央视财经频道《第一时间》的“秋收中国行”栏目播出了“大沙河苹果 生态无污染，网上销售销量翻番”的报道，持续近5分钟，对金秋“果都”的丰收情况进行了实景展现。《田野四季风》对这篇报道进行了深入采访，对大沙河苹果的优点、销售情况以及所带来的影响等内容进行了阐述，该作品也在省里获奖。从节目内容上来说，节目的受众定位主要为农民，在户籍制度改革的影响下，城乡身份的差异虽然逐渐缩小，但不论是城里人还是农村人都离不开网络，所以受众的关注点不会马上发生改变。归根结底，节目依然要着眼于农村，受众不再是简简单单的农民，而是与农业生产有关的管理人员或当事者。所以从一定深度上来说，播出对象的稳定性在短期内不会受到较大影响。实际在播音主持时，主持人不能只依照自身的主观立场讲述相应的话题，而须明确受众定位，适当调整话题设定、传播内容、主持方式、语气语调等内容，这样才能更好地满足受众的需求。虽然《田野四季风》的一些节目在策划初期受众定位较为明确，但实际播出后节目的受众定位却较为模糊，观众 对节目的质量并不认可，节目内容超出了农民的接受范围，不符合农民的知识结构，致使节目的效果并没有得到较好发挥，也不能满足农民的需求。

二、互动行为分析

互动是《田野四季风》节目中的重要环节之一，也是活跃节目氛围的有效方式，能够更好地引起受众的共鸣。随着信息技术的发展，微信、微博等新媒体不断涌现，给节目互动提供了较好的条件。所以在对节目质量进行评估时，往往会将节目的互动效果、受众对节目的反馈等内容作为评估指标。［3］从相应的节目调查中可发现，节目的互动效果与受众满意度之间有着紧密联系，它能够帮助节目工作人员了解受众的需求，进而对节目进行改进，所以做好节目互动具有重要意义。但是在选择互动方式时，没有应用微博、微信等新媒体方式与观众互动并不代表节目不重视受众，也不代表节目互动效果不理想，这些结论都必须结合受众实际进行分析，县级台尤其需要重视。

很多节目依旧会使用一些传统的传播方式，通过准备稿件来进行有稿播音，这种播音方式虽然较为传统，但是以受众定位、受众反馈、受众需求等情况为基础，所以不能只当作单向传播方式。在业务角度方面，由于受众并不在现场，所以在反馈上存在一定的滞后性，这就要求主持人充分了解受众的需求，进而在节目播出过程中娴熟驾驭。［4］所以从实际播出过程中可以看出，各节目在播出前都对受众的需求、兴趣、职业、年龄等因素进行了合理设定。

从对《田野四季风》节目的评估可知，各节目中的主要互动方式并不是一些新媒体交流方式，县级对农节目在网上的点播量并不高，而县级广播听众却较多，而且这些听众的满意度也较高，相应的专业评测也较为理想。所以在实际情况中，虽然各节目为应用微信、微博等新媒体进行全方位的互动提供了条件，但是对县级农村受众来说，人们更习惯于通过广播来收听节目，节目的获取行为以及互动观念也没有发生过大的变化。

三、结语

对农广播节目《田野四季风》的原定受众目标为农民，但是在户籍制度改革的影响下，其受众定位发生了一定的变化，不能简单地只将农民作为受众，而且这种受众定位也逐渐模糊化。一般在对互动行为进行设定时，大都只是主观地从一些新媒体形式进行考虑，如微博、微信等，却没有考虑到农民实际接触的互动形式，所以对农节目必须深入群众，从引发共鸣的深层互动进行考虑，才能更好地分析广播节目的传播效果。

［1］ 韩冀红.播音主持与听众互动的探讨［J］.新闻研究导刊，2015（16）：124.

［2］ 陈琳娜.新媒体时代电视节目互动研究［D］.南京师范大学，2011.

［3］ 邢瀚元.新媒体环境下省级卫视娱乐节目传播策略研究——以媒介环境和受众行为的变化为视角［D］.浙江传媒学院，2014.

［4］ 张宇.互动与受众诉求在广播电视节目中的作用［J］.河南科技（上），2011（11）：37.

G222.2

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1674-8883（2016）17-0146-01