浅析新媒体对电视台的影响

2016-03-02田玉

新闻研究导刊 2016年17期

关键词：媒介挑战受众

田　玉

（哈密电视台，新疆哈密　839002）

浅析新媒体对电视台的影响

田玉

（哈密电视台，新疆哈密839002）

随着信息技术的高速发展，新媒体时代已经到来，并给城市电视台带来巨大的挑战。虽然城市电视台从规模上、资源整合上取得了一定的成效，但是面对新媒体的影响，城市电视台也凸显出诸多的现实问题。笔者根据自身的工作经验，结合相关资料，着重分析新媒体对电视台的影响，并提出新媒体环境影响下城市电视台的发展策略，进一步阐述了城市电视台与媒体之间的关系，以供广大学者参考。

新媒体；城市电视台；策略

新媒体是建立在数字技术与网络技术基础之上的媒体，以多媒体作为信息的呈现形式，具有全覆盖性、全天候、交互性、即时性、共享性与海量性、个性化与社群化、移动便携等特征。其对当前的传统媒体有一定的影响，尤其是给城市电视台带来了巨大的挑战与冲击。有挑战就会有转机，城市电视台该如何来面对新形势的挑战，是当前工作中必须重视的内容。

一、新媒体时代对电视台的挑战

（一）流失观众

据相关资料显示，我国的网民已经达到4.85亿，而且呈不断发展的趋势。我国电视用户的数量已经达到3.95亿，但是其中47.4%依然选择通过网络来获取相应的信息，只有30.6%的观众会通过电视台来获取信息。观众流失呈不断上升的趋势，意味着电视影响力不断下降。城市电视台所在地的技术、设备条件与市民层次不高，受众更加容易流失。

（二）观念改变

媒介是人类所创造并运用的，但同时人也被媒介所塑造，新媒体的出现对人类的行为方式与思维方式都有巨大的影响。以网络技术为基础的新媒体延伸出了很多新的科技手段、传播模式与形态，进一步改变了当前人们的思维方式。例如，中国某个城市角落的居民与美国某个城市角落的居民能够站在信息分享的同一个起点，而这方面是城市电视台无法完成的。另外，海量信息使受众具备了主动选择的权利，受众能够积极主动地选择媒介与信息种类。人类能够对媒体进行控制，他们会充分发挥使用权。因此，受众的使用习惯决定了未来媒体的走向。非常人性化的媒介运用，主要体现在新媒体全时、海量、移动、便携等方面，它促使受众重新认识媒介的使用方式。

二、新媒体时代城市电视台发展的策略

（一）观赏上的结合

人的思想决定了人的行动。新媒体带来了巨大挑战，首先需要解决的不是内容上的整合，也不是技术上的改进，而是观念问题。新媒体所培养的人群，自然地接受了媒介的使用方式。一旦即时性、全时性、便携性以及互动性、移动性逐渐成为受众潜意识接受的方式，笔者相信，人们对城市电视台媒介的选择必然会受到这方面的直接影响。而城市电视台需要做的就是找到两者之间的切入点，充分发挥电视直播的威力，逐步使直播成为常态。当前互联网技术发达，网络各种存储技术、传输技术能够提供全天候的节目播出与信息阅读，而城市电视台则需要增加电视台的播放量，让观众有更多的选择性；基于新媒体移动性、便携性的优势，城市电视台则完全可以利用移动地铁电视、移动公交电视以及楼宇电视的传输，让电视台播放的内容无处不在。这些都是通过对新媒体优势的分析，进而利用新媒体所培养的受众习惯，来制定的电视台发展的科学策略，这是对新媒体技术的借鉴与运用。首先必须要在观念上结合，才能与时俱进。总之，传受关系发生了一定的变化，但是受众毕竟没有变，而且受众也是主要传播者。面对这种情况，传统的电视台迫切需要从受众的角度来进行传播。传媒各具优势，只有在受众心中不断强化自己的传媒优势，让受众形成强烈的意识，才能从巨大的挑战中找到突破口。

（二）技术上的结合

笔者分析出城市电视台其实也具备了新媒体的一些特征与内容。城市电视台要摆脱单向的传播理念，积极利用网络等形式建立新的发展渠道与互动渠道，如数字互动电视、卫星数字电视、有线数字电视等。尤其还需要着力推动手持电视、网络电视、移动电视等新型价值媒体的发展，以便能够为广大观众提供全天候的服务，为观众提供多样化的选择，充分发挥介质媒体的主动性，让喜爱电视的观众能够享受到新媒体带来的相应资讯。

其中，三网融合尤其能够体现出传统电视与新媒体的有效结合，逐渐成为城市电视台迎接新技术的可操作性融合方式。三网融合主要指的是广播电视网、电信网以及互联网，三网通过技术上的改造，达到技术上趋势上的一致，在业务发展方面具有一定的交互性，业务发展趋于相同，网络互联互通、资源共享，进一步为广大用户提供各方面的资讯服务。

（三）内容上的融合

信息技术的不断发展，不仅推动了新媒体的进步，同时，能够为城市电视台的内容融合提供可能性，以电视的表现形式来对其他媒体形态资源进行承载，通过两个或者两个以上不同媒体的内容与形式上的结合，进而形成非常有特色的新栏目。笔者认为，电视节目可以包含报纸、广播、博客、网络杂志等方面的内容，而且通过电视播放的相关信息更具真实性与公正性。信息从传到受之间的需求关系发了一定的变化，解读者、选择者、索引者的地位不断提升。就目前的发展形势来看，甚至部分已经超越了采集者与加工者，如搜索引擎。搜索引擎虽然强大，但是并不会提供原创内容，担当的角色仅仅是索引者与搜集者，但是必须认识到搜索引擎在资本市场上获得更高的溢价。由此可见，新媒体的发展也必须以“内容”为生命力。但是传统的电视台观念不一样，城市电视强调将内容生产与服务作为基础。在新媒体的影响下，城市电视台的发展思路需要从“内容为主”逐步转化为“服务为主”，至少要保持内容与服务同等重要。