新时期县级媒体的传播创新与贴近性思考

蔡 菱

（作者单位：广汉市广播电视台）

新时期县级媒体的传播创新与贴近性思考

蔡 菱

（作者单位：广汉市广播电视台）

党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央围绕加强文化建设、振奋全民族的“精气神”，提出了一系列新思想。对文艺宣传工作提出了更高的要求。作为党和政府的“喉舌”，地方主流媒体在工作中要认真学习贯彻习近平总书记系列讲话精神，改进创新，多创作合规律、接地气，受广大群众欢迎的作品，大力推动新闻宣传工作取得新进展新成效。

改进；创新；接地气

从2012年开始，广汉市广播电视台将节目质量提升作为宣传工作的重中之重，把关注民生作为新闻改革的重点、作为新闻媒体自身的社会责任，打破以往的模式化报道，坚持“以人为本”，把“群众利益无小事”的理念作为新闻报道的基点，不断拓展民生新闻报道内容，以百姓视角、故事化的表达，力求为受众带来不一样的新闻报道。

1　加强民生新闻报道力度，新闻文风展现新气象更“接地气”

1.1改革会议报道，缩短会议报道时间

认真贯彻中央八项规定，在数量、篇幅、时长上做“减法”，使报道更加简短精炼。在内容上做“加法”，突出会议报道中与老百姓利益密切相关的内容，注意挖掘会议背后的新闻。时政报道精简活泼，注重现场描写，挖掘精彩细节，充分利用同期声、现场画面增强表现力。改进领导调研活动报道方式，重点反映领导深入基层，亲民为民，排忧解难，更多地拍摄运用田野、村庄、企业和群众生产生活的画面，使时政类新闻更加民生化。

1.2提高民生新闻所占比例，使节目更富于人性化和亲和力

提高民生关注度，选取广大受众最关心、最感兴趣、与群众切身利益最密切的新闻事实予以报道；力求为广大受众带来贴近性的宣传报道；关注和百姓利益、百姓生活联系紧密及发生在百姓身边的人和事。目前，在新闻节目中，民生新闻、社会新闻的比例达到58%以上，较往年有大幅提高，此举不但扩大了信息量、丰富了栏目内容，也因其与普通百姓的贴近性增强，得到了老百姓的关注和肯定。

1.3注重新闻的平民视觉和人文关怀

在面对因病致贫、因贫辍学、需要爱心接力为生命守护的弱势群体，要主动担负起媒体的社会责任，真心帮助他们排忧解难。2015年4月，广汉市广播电视台报道了“广汉中学学生尹思洁身患脑膜瘤，昂贵的治疗费用难倒一家”的新闻后，引起了社会各界的强烈关注，学校师生、社会爱心商家、企业纷纷慷慨解囊，爱心接力帮助尹思洁治疗。爱心人士自发在金雁广场举办了“拯救花季少女”的捐款活动，众多爱心市民为拯救尹思洁奉献爱心，当晚筹得捐款19000余元。

1.4做好深入报道，寻找典型人物

深入基层深挖典型报道质朴感人，多平台多渠道同步宣传，大大增强影响力。

2014年4月，广汉市正式启动“出彩广汉人”评选活动。我们记者深入基层报道普通群众中真诚、友善、勤劳、坚韧、厚德的感人事迹。最终12名来自基层的普通广汉群众从183名候选人中脱颖而出，成为首届“出彩广汉人”称号获得者。他们中有活跃在田野上的农民艺术家蒋立云，平凡而伟大的母亲陈国英，敬业奉献的“出彩教育人”彭谦，“最美清洁工”梁恒德，“最美志愿者”向兴林，身残志坚的“自强模范”张辉勇，勇救男孩的公安干警周瑜，30年兢兢业业洗灰工王永安等。通过报道，在群众中树立了一批真实可靠、立体丰满、可信可学的真情实感的人物形象，在全市上下掀起践行社会主义核心价值观，传递正能量的热潮。

1.5贴近基层、关注民意，力求群众满意

2015年底，广汉市对韶山路、西湖路等路段相继进行城市“提档升级”改造，部分市民和商家对此产生了一些怨言。针对这一现象，广汉市广播电视台及时在《广汉新闻》中以“广汉加快城市提档升级”“城建圆桌会”等系列报道的方式，对城市“提档升级”在推动城市发展、建设、管理等方面带来的长远影响及好处进行了全面报道，消除了市民的顾虑，为广汉市城市“提档升级”营造了良好的舆论氛围。

1.6贴近百姓，关注生活

及时发布解读老百姓关注、关心的政策信息，重点关注和老百姓利益、生活息息相关以及发生在老百姓身边的事，加大“政策解读”的报道力度。

2015年，广汉市广播电视台先后推出了《鼓励住房消费和促进房地产市场健康发展的政策解读》、《广汉市征地搬迁房屋安置补充办法政策问答》、《广汉市征地搬迁房屋安置补充办法解读》、《新环保法亮点解读》等专题报道，及时对这些新政策、新规定进行了解读。让普通百姓知道政策、了解政策、读懂政策，进而实实在在享受到各项利民政策的实惠。

2　走媒介融合之路，扩大影响力，提高竞争力

媒体融合迈出新步伐，发挥广电立体大平台的优势，实现宣传全覆盖，增强媒体核心竞争力、影响力。

2015年，全媒体中心建立了全省首家县级全媒体发布暨体验中心，推进传统媒体与新媒体的进一步融合发展。通过将广播、电视、手机、微博、微信、网站和手机APP等媒体进行融合发展，全力打造聚合化、全域化的大众舆论阵地，实施市广播电视台、市新闻传媒中心新闻资源共享、新闻资讯多渠道发布，实现新闻资讯全覆盖。新闻报道以一次采集多元发布格局，记者采集的新闻通过广播、电视、微博、微信、手机报、政府公众信息网和手机APP客户端等多种途径进行发布，实现了“最大化的资源节约，最广泛的内容传播”。并率先实行媒体转型，将“全媒体，本土化，聚资源，有特色”定为发展战略，探索出一条传统媒体的转型之路，受到国家、省、市相关领导及上级媒体的广泛关注，被业界称之为“广汉模式”。

3　深化改革创新，全面改版广播、电视、新媒体节目

一是为顺应新媒体时代，发挥广播先声夺人的优势，2015年5月1日，市广播电视台对广播电台节目进行了全面升级改版，广播节目由录播改为直播。在办好原有的《行风热线》栏目的基础上，新增了《快乐帮帮帮》《广汉吃喝玩乐大搜索》《音乐盒子》等直播节目；同时，开通微信、微博与观众增强互动，使节目的可听性、互动性不断增强。

二是2016年7月18日，广汉广播电视台频道全新改版。这是广汉市广播电视台第一次分众化电视节目改版，第一次集束式电视资讯传播。新闻综合频道的定位紧扣“资讯、服务”这两个关键词，频道节目的着力点在发布资讯、服务民生两大领域。影视文艺频道的定位紧扣“影视、文娱”等关键词，频道节目的着力点在于丰富受众精神文化生活。

三是从2015年底开始，新媒体开始实现全市重大活动进行微博、微信直播。目前，已经成功完成春节团拜会、保保节、“出彩广汉人”“出彩村官”“最美家庭”“创新能手”，广场健身操（舞）大赛等重大活动的现场图文直播。今后考虑实现视频直播。

4　结语

深化传统媒体与新媒体的融合、创新力度，充分利用新媒体平台，让人们愿意倾听主流媒体的声音，从而占领舆论的制高点。此外，充分发挥传统媒体在新闻传播中的权威性，做好新闻的后续深入报道，对新闻事件进行详细、权威、负责任的解读，使受众通过传统媒体的视角，了解更多的新闻真相，发挥传统媒体的舆论引导力。从业人员一定要树立“受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”的新闻宣传观念。让创新的内容能够以真实的故事、生动地表达、鲜活的语言，在把握时代脉搏和国家发展大势的背景下，让传播的内容能够风趣幽默、打动心灵、入心入脑，“以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人。”

蔡菱（1970-），女，四川西昌人，助理编辑，研究方向：传统媒体传播。