大众媒介与明星文化

石明璐

（作者单位：东北师范大学传媒科学学院）

大众媒介与明星文化

石明璐

（作者单位：东北师范大学传媒科学学院）

“泛媒体”时代，“明星”比以往任何时候更接近人们日常的媒介视野，受众开始好奇并尝试探索这个容貌姣好和生活炫目的人群。现代工业文明带来了明星文化的繁荣，特别是大众媒介的发展，让我们更加直观地感受明星文化，思考隐藏于其生活背后的文化内涵。

大众媒介；明星；娱乐致死

近年来，电视媒体“造星”烽火四起，在电视媒介的发展和创新下，涌现出一批新生代影视歌三栖明星。他们大多年轻、勇敢、有才华。

1　电视媒介与明星的融合

湖南卫视是国内最早将选秀节目做大的卫视频道。2005年他们推出《超级女声》，此举掀起了国内选秀节目的高潮，很多有明星梦的人纷纷报名参加。在短短的两年时间内迅速捧红了李宇春、周笔畅等现在仍然享誉人气的平民偶像。不仅如此，更是联合天娱传媒发起了一场平民造星运动，以签约的形式将选手留在自己旗下，并在缜密的策划下在演艺圈活动。随后东方卫视创办了《加油！中国好男儿》，湖南卫视又陆续创办了《快乐男生》等收视率火爆的大型选秀节目。此后，在文化的交流过程中，国内多家卫视频道开始关注国外优秀的电视节目，并购买版权效仿节目形式，也取得了较高的收视率。

在各卫视频道争相开创自己的选秀节目品牌时，CCTV却一直以中国电视界老大的姿态不动声色，那是因为CCTV有一张选秀王牌，凡是参加了这档节目的人，想不红都难，这档节目就是春晚。可以说，春节联欢晚会是一年一度的造星大会，除夕之夜，十几亿围坐在电视机旁看一台晚会，其影响力不言而喻，因此很多艺人以参加央视春晚为荣。当年的杨丽萍、费翔、张明敏都亲身证实了央视春晚的魅力。近年来，随着央视的改版，也推出了模特大赛、戏曲大赛和舞蹈大赛等多样化的大型比赛，很多明星在电视媒介的发展下大放光彩。

此外，中国娱乐报业也遍地开花，越来越多的娱乐报纸出现在世人面前。比较知名的有北京娱乐信报社的《戏剧电影周刊》《欢乐城市周刊》《人物周刊》《中国广播影视报——明星》（以下简称《明星》）等。

2　明星文化的传播

《明星》作为《中国广播影视报》的娱乐版，以精美的设计、唯美的文笔报道时下娱乐圈明星动态的特点，赢得了众多读者的青睐。“娱乐传闻到此为止”“我们就是娱乐界”彰显了它大气、权威、娱乐的定位和态度。《明星》采取视觉图片、专栏评论、排行榜的形式，从娱乐新闻、时尚生活和人物评论三个方面为大众传递最具卖点和影响力的内容。娱乐报纸传递的是时尚，是明星，因此它的包装相当重要。《明星》使用橙色新闻纸印刷，三叠套装、四开四十版，单在形式上就给读者巨大的冲击力。此外，为了更加准确地反映娱乐动态，《明星》与中国最大的娱乐信息提供商光线传媒合作，将娱乐界最热点、最时尚、最隐秘的新闻一网打尽。

目前，人们所处的时代是娱乐的时代，传媒的时代。娱乐类报纸的崛起，极大地满足了读者对于娱乐新闻、明星动态和影视信息的需求，娱乐业在报纸媒介的发展促进下获得新生力量，也使明星文化被更多读者所了解。

3　明星在大众传媒的多元化发展

在科技日益发展的今天，很多人逐渐将目光由传统媒体转向新媒体，网络时代的推进也使信息以更快的速度进行传播，人们获取消息的途径更为便捷。在这样一个造星的时代，各类明星层出不穷，网络也成了草根明星的催生剂。

罗玉凤的出名不是因为她的才华而是因为她的过分炒作。她利用一些手段，冲撞社会道德底线、言行大胆无忌，同时通过网络策划公司，在网络上以征婚、情感为噱头不断自我暴露，以出卖自己的自尊来博人眼球。“凤姐”很快成为一种用来攻击别人的流行用语。时至今日，凤姐为继续博人眼球也是紧随时代潮流，赴美深造、执笔凤凰新闻专栏，凤姐似乎慢慢回归到正路上来，也许一味的炒作只能红极一时，但是网络的力量的确不容小觑。

网络的强大还造就了新一代的“网红”。“网红”现象具有一定的合理性，反映了网络的特点和多元化。网络为草根明星的涌现提供了可贵的泉眼。但现在，很多年轻人的价值观念出现了偏差，看到一一些漂亮的女孩通过网络被人熟知或者因为某种大胆出位的行为红极一时便萌生了投机取巧的想法，甚至不惜以伤害自己的身体作为代价，致使越来越多的“网红脸”出现在人们的生活中，这对于很多青少年来说，是不好的价值引导。

大众传媒有时让人忘了思考，快节奏、一次性的特点让很多人面对一种现象时来不及思考，应接不暇的大篇幅报道以娱乐的形式展现在人们面前，让人的思维变得迟钝。不像读书读报那样，可以反复阅读，可以慢下来思考一会，可以去感受自己所看到文字，去想象与之对应的画面。在泛娱乐化时代，不是所有东西都可以娱乐的形式呈现，但现阶段的表现是不该娱乐的被娱乐了，真正可以娱乐的却令人感到麻木。如果长此以往，严肃的公事变成街边新闻，人们开始被动地接受一切，整个民族整个国家都会陷入困境，人们的精神生活将变得不堪，甚至是文化的消亡。因此，正确利用大众媒介来发展明星文化变得更加重要。

石明璐（1990-），女，山东泰安人，研究生，研究方向：电影电视艺术美学。