新媒体语境下跨文化传播伦理困境与建构原则分析

2016-03-02白奇峰

新闻研究导刊 2016年17期

关键词：霸权跨文化伦理

白奇峰

（贵州财经大学文法学院，贵州贵阳　550025）

新媒体语境下跨文化传播伦理困境与建构原则分析

白奇峰

（贵州财经大学文法学院，贵州贵阳550025）

自从网络、手机等全新媒体推广运用之后，其切实地承担起跨文化传播全球化和常态化的任务指标。尽管该类新媒体为不同区域文化人员的交流提供了便利的服务性条件，但同时也滋生出诸多消极文化思想，致使新媒体语境下的信息传播失衡、文化霸权等伦理困境全面衍生。由此，笔者决定探讨新媒体语境下跨文化传播的伦理困境以及日后的规范体系建构原则，希望能够为伦理规制和多元化伦理实践指导提供明确的引导方向。

新媒体；跨文化；伦理困境；建构原则

一、前言

全球信息传播技术不断革新拓展，使得全球文化市场急剧扩张，其间涉及国际品牌的形象认同感亦交替呈现，经过彼此相互扩散和渗透之后，共同交织成异彩纷呈且令人困惑的跨文化传播图景。为了避免因为伦理问题而导致不同区域间的冲撞，当前必须尽快着手处理的任务，便是明确新媒体语境下跨文化传播伦理体系的规范化构建原则。

二、新媒体语境下滋生出的跨文化传播伦理困境

（一）数字鸿沟背景下跨文化传播信息的不均衡现象

所谓数字鸿沟，强调的是因为区域、教育、经济等差异因素影响，各类群体在掌握和沿用数字化技术，尤其是在信息资源分享模式上产生强烈的冲突现象，其实际便是由于信息落差而导致的知识严重分离和贫富过度分化的现象。经过调查发现，该类鸿沟通常在发达和发展中国家之间衍生，尽管目前各类数字技术和新媒体得以全方位推广，并且提供了愈加宽泛且便利的文化传播渠道，不过不同文化之间的鸿沟并不一定能消除。即在新媒体语境下，传统大众传媒时代跨文化传播的不均衡局势仍会存在。

（二）跨文化传播环节中文化霸权的持续强化状况

和上述跨文化传播信息不均衡隐患存在缜密关联的便是文化霸权状况。文化霸权亦被称作文化领导权，指的是不同国家、民族之间文化价值观的强加和控制行为。在此类背景影响下，其相对更容易被部分经济发达国家利用并且快速转变为文化霸权推行的器具，进一步产生更为深刻的影响效应。例如，斯诺登揭露美国棱镜窃听事件，便深刻印证美国借助全球网络终端实施文化霸权的事实。归结来讲，跨文化传播环节中的文化霸权状况，遗留网络传播伦理颠覆、文化多元性破坏、全球信息传播秩序公正公平性损害等诸多消极隐患。

（三）跨文化传播过程中文化认同危机的加剧

文化认同在跨文化传播中属于一类核心问题。须知文化认同强调的是各类文化群体针对自身文化和其余文化关系的评判结果，可以被理解为个体进行文化定位、规避文化焦虑和不确定性的具体行为模式。

三、新媒体语境下构建跨文化传播伦理规范体系的原则

新媒体语境下，不同区域的民众都可以凭借较大的平台进行交流，其间各抒己见、相互讨论。不过一旦说该类探讨活动缺乏可靠的伦理规制指导、理解就会瞬间转变为误解，对话就可能激化为对骂，最终造成严峻的跨文化传播伦理失范困境。想要愈加快速地构建起跨文化传播伦理规范体系，就必须预先树立起完善的跨文化传播一般性伦理原则。

（一）公平公正原则

公平公正是人类追求的理想伦理原则之一，更是构建和谐社会的依据，因此将其作为新媒体语境下跨文化传播必须遵循的伦理规范准则是非常理想的。

首先，跨文化传播中的平等原则包含两层含义，分别为公正重合和权利—义务、利益—负担的合理化分配。其中，前者主张维持传播主体之间地位和权利的对等性，如此才能确保沟通中的平等结果；而后者则强调分配或是分担结果和主体付出的适应性，并且需要得到当事人和国家社会的共同认可。

其次，公正是当前全球性基础性的社会道德准则。尤其是在跨文化传播活动中，公正保留显著的主体间性和价值取向寓意，当其作为评判标准在传播主体之间互动应用时，便会集中凸显传播价值取向的正当性，以及文化主体间性关系，即保留主体应有的独立地位和相互沟通的权力。

（二）自由自律原则

第一，自由作为哲学中的概念，主张主体将不受外界过度约束，完全凭借自由意志而行动，并且需要为自身的一切行为负责。经过后期宪法控制之后，如今这部分自由细化为言论信息和新闻自由，毕竟自由是现代人的一项基础性权利，更是跨文化传播的保障。正是在自由先决条件的作用下，文化信息才能够在各类异质群体之中传播，人类才能够突破时间和空间因素进行合理程度的交流。所以说，自由是世界各类文化革新拓展的原动力。

第二，自律作为和自由限度对应的伦理原则，集中表现出主体对感性冲动和欲望的独立性。不管是消极或是积极意义层面上，只要个人自由足够合理和正当，那么其就是足够自律的。

归结来讲，在新媒体语境下，跨文化传播活动中的自由和自律，以及社会监管之间维持着辩证统一关系。即自由为自律创造适应条件，自律和社会监督则为实现这部分自由提供保障条件。正是在该类关系的影响下，全球化新媒体语境下的跨文化传播活动中，开始衍生出各类文化传统民族和国家人民可以统一接受的伦理准则。

（三）宽容共存原则

宽容属于一类保留深远历史和文化的伦理理念。宽容之所以被视为新媒体语境下跨文化传播中的普遍伦理，就是其和文化的多源生成、广泛复杂、语言地域差异等因素存在缜密性关联。世界文化在不同区域和漫长的历史发展期间，不同的区域语言和对应的思维、行为习惯、文化积累存在深刻差异，致使人们在跨文化传播中难以精准判定不同文化的有效适应范畴。而跨文化传播的宽容伦理原则必须明确两点，一方面，宽容的道德基础是人格平等和相互尊重的前提；另一方面，宽容存在基础性处事原则，容忍和宽恕异己言行才具备积极意义。