健康传播类节目的创新之路探析

许 馨 刘宗元（陕西科技大学 设计与艺术学院，陕西 西安 710021）



健康传播类节目的创新之路探析

许 馨 刘宗元
（陕西科技大学 设计与艺术学院，陕西 西安 710021）

摘 要：健康，是每一个人生存的基本条件。当下，社会经济迅猛发展，虽然老百姓的生活水平逐渐提高，但是人们的生活节奏越来越快，生活压力和工作压力也越来越大，亚健康更加普遍，加之中老年人随着年龄的增长身体每况愈下，健康养老的愿望也越来越强烈。在这样的背景环境下，每个人都需要重视自身的健康问题。健康传播类节目给人们提供了方便、快捷、简易的方式，让大家获取一些健康理念和健康知识。目前很多省级卫视都有类似的健康传播类节目，但仍处在基础发展的阶段，存在很多问题，因此需要我们对该类电视节目进行分析、策划，同时提出一些创新路径。

关键词：健康传播类节目；问题；创新

一、绪言

目前，随着健康意识的觉醒，人们的健康需求日益增长，健康诉求日益旺盛。然而看病贵、看病难等问题始终困扰着人们，从而涌现出众多的健康类电视节目。该类节目是传播相关健康理念、健康常识的电视节目。这样的节目越来越多，相对能满足一部分观众的健康需求，但是这类电视节目在发展过程中，也存在着一定的问题，我们需要去发现问题，提出革新策略。

二、健康传播类节目目前存在的问题

（一）受众群体少

现有的众多健康传播类节目中，绝大多数是以老年保健、如何养生、专家座谈、医药及器械推销为主。根据有关数据显示，传播健康类的节目，很大一部分是针对老年人、患有长期的慢性疾病或者严重的老年病等一些受众群体。虽然我国老龄化较为严重，年老的人越来越多，越来越需要加大对健康理念的关注与对健康知识的认知，虽然其他中青年群体也能从中获得一定的相关知识和常识，但是传播类节目不能始终只针对老年人这样的特殊群体。随着社会经济的飞速发展，中青年工作压力、生活压力逐渐增大，辛苦忙碌的工作和生活使得处于亚健康状态的中青年越来越多，很多老年病发病年龄越来越低，这样一来，中青年这一庞大的群体的亚健康现象日益凸显。中青年群体、老年群体等各个阶层的群体对健康的需求日益凸显。因此，健康传播类节目应当雨露均沾，制作适合各年龄段受众群体的节目类型，以便扩大受众群体。

（二）广告泛滥

去年，市级卫视的很多健康传播节目都被禁播了，原因是部分节目植入广告过多，过于商业化，甚至有些植入虚假广告。健康传播类节目在发展过程中，市场化程度越来越高，商业化越来越严重，节目中的植入广告也越来越多。很多的健康传播节目甚至纯粹为了推销医疗器械、药品等播出，直截了当地在节目中进行大量的广告宣传。还有一些邀请名医专家坐诊现场的节目也会推销一些预防或治疗各种疾病、保健、养生之类的药品、食品、按摩椅等，介绍某种药品的功效、某种器材的经销厂商地址、商家电话等，还以促销价格和“即将结束”为幌子，催促观众抓紧时间购买。这样的植入广告通常会误导老百姓。

（三）节目内容雷同现象严重、缺乏原创品牌

由于健康传播类节目在近几年如雨后春笋般增长，无论是从节目内容，还是节目形式，还是每期节目话题上来看，都在互相模仿、互相“抄袭”。众多节目内容依然不够丰富，节目形式单一，话题简单而又重复，同时也体现不出当地特色及对当地百姓由于地理环境等因素形成的疾病的介绍。节目总是过多地介绍老年疾病的预防与保健，类似于糖尿病、高血压、心脏病之类的病种。千篇一律的节目难免会让受众产生疲劳感，对节目失去兴趣，失去积极的态度，导致节目可延续性差，没有品牌意识，很难继续发展。节目需要求同存异，精益求精才能持续发展。

三、健康传播类节目未来发展的创新路径

（一）扩大节目的覆盖率

我国目前的电视媒体覆盖率与之前几年相比，在逐年下降。随着网络媒体的发展，数字化、网络化的节目越来越多，收视率也要比电视媒体多。如果可以通过更多的新媒体渠道来推送健康传播节目的话，收视率会远远高于在电视媒体平台上播出的收视率。同时，网络还可以使国外的朋友也能收看到节目，以便弘扬中国传统文化，弘扬中国博大精深的中医文化等，使更多的人了解到健康传播、健康知识、健康理念。

（二）增强节目的实用性

实用性对于健康传播类节目相当重要。节目的主要理念就是传播健康知识、传授养生方法等。如若方法和知识不实用，受众看过节目之后用不到，操作不了，实行不了，那这档节目几乎就是无效果的。想要提升节目的关注度和竞争力，就必须提高节目的实用性。只有节目有效果，大家才会觉得节目好，值得去观看。所以，实用性强是健康传播类节目的灵魂所在。健康传播类节目在制作上需要与时俱进、贴近生活、贴近百姓，适当地丰富节目内容，这样才能吸引观众的注意力，才能使节目可持续发展。

（三）提高节目知名度，打造品牌节目

节目中一些独有的元素、内容称为节目的特色。有了特色就享有了知名度，有了知名度就可以打造品牌节目。在众多健康传播节目之中，若有自己的特色，那么这个栏目就会完胜同类的其他节目。品牌的树立是一档节目的重中之重，有了特色、树立了品牌，节目才会越办越好，支持的观众才会越来越多，节目才会走上不断创新、经久不衰的道路。

四、结束语

我国的健康传播类节目是弘扬中国传统文化、传承博大精深的中医文化、兼容并蓄西医文化的综合体，具有非常广阔的发展前景。想要把健康传播类节目做好、做大，那就需要大家一起努力，共同创新，共同进步，共同促进我国健康类节目的繁荣昌盛。

参考文献：

［1］ 范树平.电视节目创新路径刍议［J］.新闻传播，2010（6）：92.

［2］ 刘峰.新媒体时代电视节目创新路径分析［J］.电视研究，2013（2）：56.

［3］ 刘意婷.基层电视节目创新路径探索［J］.中国报业，2014 （10）：61.

作者简介：许馨（1989—），女，山西太原人，陕西科技大学设计与艺术学院设计学研究生，主要研究方向：影视传媒艺术。刘宗元（1963—），男，陕西科技大学文化传播学院传媒系主任、教授、硕导。

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0097-01