电视综艺节目的“购买版权热”及同质化现象探析

姜佳佳

（作者单位：山东理工大学）



电视综艺节目的“购买版权热”及同质化现象探析

姜佳佳

（作者单位：山东理工大学）

摘 要：近年来，新媒体的快速崛起，给电视媒体的生态环境带来巨大变化，而媒体的融合，形式多样的电视节目不断涌现，电视综艺节目更是呈现出“这方唱罢那方登场”的繁荣景象，中国电视综艺节目在商业推动下，与世界各国接触频繁，“购买版权热”逐渐盛行。表面上，综艺节目井喷，但背后却也隐藏着过渡借鉴，电视综艺节目同质化，原创意识薄弱和缺乏中国文化价值的问题，这就更需要对综艺节目原理的不断探索，大量观察，把握内在基本规律和特质；充分了解，创作满足受众审美趣味的节目。

关键词：综艺节目；同质化；购买版权；韩国综艺节目

中国的综艺节目真正开始于19世纪80年代初，相比于欧美国家虽然起步较晚，但就当时国情而言也不至于输在起跑线上。20世纪90年代，《正大综艺》的出现更是一个新的里程碑，不仅开创了娱乐新形态，而且带动了当时各地方电视台一批同类型节目的问世，培养出了中国第一批电视综艺节目制作人员［1］。按这种形势发展，中国综艺节目应该蒸蒸日上，为何如今走上了同质化的“克隆时代”？目前，有业内人士推算，2016年，将有400档卫视综艺节目亮相荧屏，是2015年的2倍还要多［2］，而这些节目的质量成为了观众所热衷的问题，是否又会在它们身上看到国外综艺节目的影子？而对于这种同质化现象我们又该如何面对与解决呢？

1 电视综艺节目同质化现象的发生问题分析

除中央电视台外，国内各大卫视间的竞争也是相当激烈的，正因如此，才会导致各家卫视不惜成本推出博眼球的节目，而如今最能吸引观众的就是综艺节目，最受中国观众欢迎并且已经具备成功经验的当属韩国的综艺节目。或许是因为中韩都信奉孔子和儒家文化，有着相同的文化背景，也或许是因为中韩地理上相近，关注的点相近，容易产生共鸣，又或许是因为韩国综艺节目节奏、剪辑、抒情方式很对中国人的胃口，无论哪种说法，都不可否认，韩国综艺就是更容易被中国观众所接受。这时，购买韩国综艺节目版权的问题就出现了，节目名称的背后总会看到“中国版”三个字，除了购买版权，还会有少数“跟风”现象，看到你做的节目，收视率高，反响好，马上模仿这个节目再做一个，同质化现象越来越严重。

一直以来，“中国制造”这个标签就伴随着我们，难道如今连文化也要如此了吗？影视从业者对“模仿”“借鉴”缺乏有效的转化机制，总觉得外来的和尚好念经，直接借用图省事，自主节目研发能力不足，这只能造成创意内容匮乏的局面。

2 中国电视综艺节目的两个形势

2.1“购买版权热”

从受众的角度来看，据不完全统计，63%的观众抵制购买外国综艺节目版权，但同时也希望国家创作出更高质量的综艺节目；29%的观众表示节目本土化，因此对购买版权不排斥；5%的观众表示无所谓，基本不看综艺节目，3%的观众表示基本只看韩国综艺。从这些数据中，我们也能看出大致趋向：受众在支持国产原创综艺节目的前提下，首先要保证节目质量。确实，如今“购买版权热”在中国甚是流行，尤其热衷韩国综艺，无论是国内各大卫视综艺节目，抑或是视频网站自制节目，都能看到韩国综艺节目的影子，甚至有不少人调侃道“中国综艺节目被韩国承包了”。当前，我国购买韩国综艺节目版权的主要综艺节目见表1。

中国综艺节目每年上百个，创新度却不高，电视综艺节目产能过剩，同质化问题日趋严重，而引进模式真正成功的也只是极少数，这都体现了我们创新力的不足。看到这里，我们不免惊叹，难道我们自己就做不出来吗？但现状就是这样。

2.2“鼓励原创热”

中国电视综艺节目也不乏有好的原创节目作品。如今，越来越多的综艺节目开始偏重于社会意义和现实价值，文化节目《诗歌之王》，一场独具匠心的创新探索之旅，为文化节目的呈现树立了新标杆；真人秀节目《旋风孝子》，直击人伦亲情，人性善本，用非常真实的方式来讲中国传统家族里核心的观念——“孝”。校园纪实节目《一年级·大学季》，从学生、老师、学校、家长多方互动中来探讨一年级大学艺术教育这个严肃而又至关重要的命题。音乐真人秀节目《中国好歌曲》，首次聚焦原创作品，让音乐创作人成为主角，为华语乐坛输送新生代创作力量，节目自主研发的新模式，使其成为中国首档输出海外的原创才艺综艺节目。大型真人秀节目《星动亚洲》，不间断、真实地记录着青春学员从培训到实现梦想的全过程，在安徽卫视、韩国MBC电视台同步热播，这是首档中国原创综艺模式反输出韩国的节目，这说明中国已经进入到有能力原创、甚至反输出的阶段。

随着社会发展的快速增长，人们在追求高物质生活的同时，对精神生活的要求也随之提高，巨大的压力环境下，综艺节目更重要的是娱乐功能，韩国综艺节目娱乐性强是一个方面，而中国观众买不买账却又是另一个问题，国人当然更希望看到的是更多的原创综艺节目，“鼓励原创热”便在中国受众的心中盛行。如今，那么多成功的原创作品，我们更应当相信，中国综艺节目定能摆脱海外节目引进模式，蒸蒸日上。

3 建议

在跨文化交流不断加深的时代背景下，既要正确地看待引进模式，更要充分观照电视艺术的“在地性”现实［3］。如果说，先引进学习才能去谈原创，那现

在是时候崛起了。虽然内地综艺节目不可能在短时间内变成大家所期望的样子，但至少也已经开始改变，而且取得了成效。在对待选择的节目时，不能直接套用，而是要通过思考与研究，对节目进行修改并整合资源，本土化的内容创新更易被观众所接受。就个人而言，笔者认为影视从业者应该提高自己职业素养，多关注了解观众喜欢什么，爱看什么，提高节目的收视率；但同时，要兼顾现实意义，不能单纯的为娱乐而去娱乐，要多观察综艺节目的基本规律和内在特质，有针对性的创作节目，进行正确地选材与构思，从而制作出优秀的综艺节目。

4 结语

凡事都有两面性，我们不能一味地指责“购买版权”这种行为，若是没有创新能力，同时还闭门造车，自作聪明，不去学习和借鉴国外成功的优秀综艺节目，又如何进步？如今，人们对模仿、山寨、抄袭等字眼过于敏感，但一味地职责并不能从根本上改变同质化这种现象。当前，要给我国综艺节目积累经验的时间，只有积累到一定的量变后才能产生质变。“韩式”变“中式”的路，尽管漫长，也终有尽头。发展总是在一开始的模仿中探索前进。我们坚信，中国电视人或早或晚都会改变这种局面，在世界综艺节目文化创意产业上迎来属于自己的一片天。

参考文献：

［1］项仲平，张忠仁．广播电视文艺编导［M］．杭州:浙大出版社，2014（6）．

［2］张吕，雷雨晴．真人秀节目创作的原理与原创［J］．中国电视，2016（2）．

［3］战迪．融媒体语境下电视真人秀节目的艺术原创与价值转换［J］．中国电视，2016（2）．