传统媒体在新媒体环境下的生存与机遇

2016-03-02姜宗敏

新闻研究导刊 2016年8期

关键词：传统媒体新媒体

姜宗敏

（湖州晚报，浙江湖州 313000）

传统媒体在新媒体环境下的生存与机遇

姜宗敏

（湖州晚报，浙江湖州 313000）

摘要：新媒体的出现和发展对传统媒体造成了强劲的冲击，因此本文主要探讨了传统媒体在新媒体环境下的生存与机遇，旨在为相关工作者提供借鉴。

关键词：传统媒体；新媒体；生存与机遇

随着互联网的快速发展，促使新媒体迅速发展起来，给人们的生活带来极大的便利。虽然新媒体使我国的传统媒体面临较大的生存危机，但是也带来了新的机遇，所以传统媒体为了实现更好的生存与发展，应采取积极的有效措施，实现传统媒体的快速转型，这应是我国相关向工作者研究的重点问题。

一、新媒体环境下传统媒体的现状

传统媒体可以称作为“平面媒体”，还可以称之为“旧媒体”。与新型媒体相比，传统媒体的传播方式较为传统、大众，传统媒体主要有三种，即电视、报刊以及广播。人们对传统媒体没有给出明确的概念，对于新媒体也是如此。对于新媒体，人们通常将其定义为以先进的技术，如通信技术、互联网以及数字广播技术为基础，通过电视、电脑等设备将最新的新闻消息传递给大众。

随着时代的不断发展，科学技术逐渐发展起来，人们逐渐增加了对数字媒体的关注，传统媒体不再处于王牌地位，这给传统媒体造成了一定的冲击。目前一些纸质的报刊面临着倒闭。据统计，2009年美国报纸倒闭了105家。近年来我国民营书店倒闭的越来越多，一些纸质报刊也纷纷放弃纸质版的发行，转而制作网络版报纸。例如，《基督教科学箴言报》就是典型的例子。由此可见，受到冲击较大的为报纸、图书等纸质媒体，而电视、网络受到的冲击较小，但是也出现了广告减少、股价下跌等问题。

二、新媒体相比传统媒体的优势

（一）传播的时效性

传播的时效性对媒体发展具有重要作用，与传统媒体相比，新媒体具有更强的时效性，有利于实现新闻的价值。一般来说，新闻价值会随着发表时差的缩短而增加，而且新媒体不会受到时间和地点的限制，能够随时随地加工并发布新闻。报纸、期刊等传统媒体必须经过一定制作和审核流程，一般都需要进行三审三校，然后再发布消息，对于重大新闻事件，也需要经过相应的流程，包括采访、编辑、排版以及印刷等，之后才能在各大售报网点进行售卖，才能将消息公之于众，这时民众已经通过互联网得到消息。

（二）传播的方式

传统媒体的传播方式具有单向性，信息制作者将消息发布给受众以后，受众通常采用书面形式将意见反馈给信息制作者，这种方式费时费力，长此以往受众的建议和意见就会越来越少，不利于信息制作者改进和完善。新媒体的传播方式具有较强的互动性，解决了传统媒体传播慢以及单项传播的弊端，能够使受众很快地接收到消息，对于发布的相关信息，受众可以在留言板上自由地进行交流与讨论，互相交换看法。若受众有意见和建议，可以通过微博、短信以及微信等方式与信息制作者进行沟通与交流，并为其提供意见和建议，从而不断完善新闻制作的方法。

（三）传播的空间

媒体传播空间大小是媒体影响力的重要评价标准，传播空间的扩大会加强媒体的影响力，对受众吸引力越强。但是在成本的限制下，传统媒体的传播局限在一定的范围内，如果想要扩大传播范围，必须投入相应的人力、物力以及财力。而新媒体可以借助互联网实现传播空间以及信息量无限性拓展，一般不受时间、地域的限制，可以让世界各地的网民都可以看到互联网中的任何信息，达到良好的信息传播效果。

三、新媒体环境下传统媒体的选择

（一）传统媒体与新媒体的融合

新兴媒体的互动性以及便利性等优势可以充分满足受众需求，能够吸引受众的眼球，所以为了促进传统媒体的发展，传统媒体可以与新媒体充分融合，结合自身发展情况，充分发挥新媒体优势，同时应根据市场的实际需求，结合自身的特点，建立适合时代需求的发展战略。因此，首先应了解传统媒体存在的优势，扬长避短，发展数字报刊形式，如手机报、网络报刊以及电子图书等。例如，《中国国家地理》是一本人文旅游杂志，在国内具有一定的权威性，与ZCOM智通无限科技有限公司合作发行了电子杂志；《读库》等刊物也开始通过微店卖书；余秋雨先生的《文化苦旅》也参与了微信售书。

（二）传统媒体与多种媒体融合

媒体方式有很多种，如广播、电视台以及互联网等，传统媒体与多种媒体的融合是指采取有效的方式将这些媒体方式结合起来，并形成一种新的传播模式，并通过不同的平台将新闻发布出来，这种方式是一种新的整合模式，在当今已经成为了传媒行业发展的新浪潮。例如，凤凰卫视的《马斌读报》、《早报早知道》等，将电视与报纸充分融合。像笔者所在的湖报集团，除了日报、晚报等传统机构外，还同时由湖州发布（手机客户端、APP发布为主要内容），还拥有湖州在线网站等机构，将传统媒体与多媒体有效整合，打造立体传播矩阵。

（三）传统媒体转变自身观念，加快转型的步伐

新媒体给传统媒体带来冲击的同时，也带来了机遇。在传统媒体发展过程中，仍然存在许多不足。新媒体可以弥补传统媒体中的不足，并给其注入新的血液，使传统媒体焕发新的活力。所以必须加快传统媒体转型的步伐，这就需要进行创新，传统媒体应结合自身的情况，进行产品结构的创新，增强产品特色，提高产品在市场中的竞争力。

以笔者所在的湖州晚报为例，就进行了多次与新媒体互动的尝试。新闻事件在报纸上报道的同时，还通过微信、网站同步发布，扩大事件影响力，尤其是在民生事件方面，取得了1+1〉2的传播效果，社会反响也相当的好。

还应积极引进优秀人才，建立一支优秀的人才队伍，同时还应加强工作人员在数字化技术方面的培训，帮助工作人员更好地掌握多媒体技术和网络技术，利用多媒体技术以及网络技术，更好地完成信息采集、信息制作以及信息传播等工作。