中国海洋文化对内传播的微博传播策略建议

杨 帆

（中国海洋大学，山东 青岛 266100）



中国海洋文化对内传播的微博传播策略建议

杨 帆

（中国海洋大学，山东 青岛 266100）

摘 要：本文从微博传播策略与效果角度，梳理海洋文化微博传播现状，通过《海洋世界》与《博物》杂志的官微表现对比，对中国海洋文化的微博传播策略提出建议。

关键词：海洋文化；微博传播；海洋世界

海洋文化传播对塑造国家海洋形象、维护国家海洋权益、打造国家的海洋战略有着至关重要的意义。对内传播海洋生态文明科学理念，可以保障中国实现海洋的可持续开发；对外传播海洋权益意识，可以维护中国的海洋权力和利益。通过这种“内外结合”的传播，一方面可以加深国人对中国海洋文明的认知；另一方面，也可以加强国外对中国海洋文明的认同，从而实现“和合共赢”的效果。然而，从对内传播的角度来看，效果并不理想。

在新媒体环境下，究竟中国海洋文化在对内传播的策略有怎样的欠缺，应该做出怎样的调整？本文将从微博传播策略与效果角度，梳理海洋文化微博传播现状，以《海洋世界》官微为例，通过其官微与传播效果较好的《博物》杂志官微表现对比，对中国海洋文化的微博平台宣传策略提出建议。

一、海洋文化传播微博平台现状

海洋文化在新浪微博平台开通的相关官微寥寥无几，笔者通过检索整理将其分为以下三类：海洋文化节官微、海洋游乐场所官微、海洋杂志官微。

海洋文化节的官微只有“2011年青岛国际海洋节”和“中国海洋文化节”（舟山群岛中国海洋文化节官微）两个可查询ID。其中，“2011年青岛国际海洋节”官微有粉丝3万余，发布微博条数38条，均为2011年青岛海洋文化节期间的新闻通稿内容，该年青岛国际海洋文化节闭幕后便不再更新，其微博转发量与评论量基本保持在个位数有的甚至为零。舟山海洋文化节的官微粉丝数量有13万余，发布微博条数为151条，在规模上略有进步，但是最后一条微博也停止在文化节结束时，转发量与评论量与2011年青岛海洋文化节官微相差无几。

海洋游乐场所官微有“北京海洋馆”和“香港海洋公园”两个，作为以盈利为目的的游乐景点官微，明显打理得更为用心。“北京海洋馆”官微拥有粉丝21万余，发布微博数量为3324条，发布频率维持在3～4条/日，微博内容以科普海洋生物为主，风格与百科相似，因为评论量和转发量甚少，并没有起到很好的传播效果。“香港海洋公园”官微拥有粉丝44万，发布微博5050条，发布频率同样维持在3～4条/日，内容涉及海洋公园里动物的日常生活，在文风方面，相比“北京海洋公园”略显活泼，因而互动性也更强。

海洋相关杂志的官微只有中国海洋学会主办的《海洋世界》杂志官微，粉丝数只有3906个，发布微博条数为688条。作为官方杂志的官方微博，在影响力和宣传力度上均没有达到一定的效果。

从以上的数据分析可以看出，微博平台对于海洋文化的传播并未起到应有的利用价值，故应反思其存在的问题并加以改善，使得微博平台对中国海洋文化的对内传播起到促进作用。

二、《海洋世界》与《博物》杂志官微对比

《海洋世界》杂志是由中国科学技术协会主管，中国海洋学会主办的中国唯一海洋时事科普期刊。该期刊栏目的设置力求突出趣味性、时效性以及科普性。例如，栏目《鱼眼世界》从生物的视角探讨人与自然的关系，定位新颖别致能够带来更深度地反思；栏目《食在海洋》着重介绍饮食品位与烹调技术，从更加专业化的角度来讲述海鲜产品，增强了与生活的贴近度。但其官微内容基本为以下三类：第一，转发其他官微（如“央视新闻”）时事微博，由于粉丝基数小，且内容无亮点，存在感较弱；第二，发布《海洋世界》杂志文章链接，因文章具有一定的学术性，并不适合相对较浮躁的微博传播语境，故也未能引发较多关注；第三，发布与海洋文化相关主题活动内容，依然由于发布频度与粉丝关注量不够，文字编排朴实而达不到宣传效果。

与《海洋世界》杂志官微萧条景象大相径庭，《博物》杂志官微运营得风生水起。《博物》杂志是《中国国家地理》杂志社旗下的博物学科普杂志，杂志内容涉猎广泛，从动物世界到生活百科再到文化文明。其官微目前拥有粉丝347万余，发布微博数量为7146条，每条的转发量、评论量、点赞量均在四位数以上，完全达到了“大V”的传播力度。《博物》杂志官微内容以科普为宗旨，其良好的传播效果离不开以下两点原因：第一，内容优质，风格幽默活泼。《博物》杂志改变了传统的刻板官方的基调，迎合了网友的口味，以“段子手”般幽默活泼的风格发布各式微博，虽然肩负着科普各种关于动植物百科知识的任务，却巧妙制作成了结合各类流行话题、段子、图片的长微博形式，受众在娱乐中获取了知识，大量的转发评论也直接提高了《博物》杂志的声誉和名气。第二，与粉丝互动频繁。《博物》杂志不仅会时常发原创长微博、转发热门微博，并且还会和网友@的微博即时互动，进一步增加了网友对其的信任度和好感度。

三、对海洋文化微博传播策略的建议

通过以上的对比分析，可以看出《海洋杂志》官微若想取得更好的传播效果，必须在传播内容、传播手段方面进行彻底地革新。以笔者浅薄的学识认为应在以下层面进行改进：在传播内容方面，应着力打造原创优质内容，可将杂志栏目中具有趣味性、平民化的内容精简，兼顾热门话题与自身结合；亦可通过举办一系列海洋文化相关线上活动来提高粉丝的参与度与海洋文化的宣传度，可借鉴《博物》杂志官微的做法，主动了解及回应网友的求知需求，放低姿态增强互动效应。在传播手段上，除了要打造优质的原创内容外，更需要扩大知名度，增加粉丝数量，借鉴微博常用的“关注+转发并@好友抽奖活动”等有效涨粉手段来推广线上海洋文化活动。除此之外，更需要在文字编辑上进行改变，适应网络时代的幽默风格，用讲“段子”的形式来发挥其科普功能。

参考文献：

［1］ 郑保卫，王亚莘.中国海洋文化传播的战略定位与策略思考［J］.当代传播，2015（3）：11-12.

［2］ 蔡晓红，吴春晖.海洋文化传播和创新的有益探索［J］.商周刊，2015（12）：58-59.

中图分类号：G206

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0343-01

作者简介：杨帆（1992—），女，山西大同人，中国海洋大学文学与新闻传播学院硕士在读，研究方向：传媒文化。