论传统媒体如何应对新媒体挑战

曹 俐

（山西工商学院，山西 太原 030000）



论传统媒体如何应对新媒体挑战

曹 俐

（山西工商学院，山西 太原 030000）

摘 要：随着科学技术飞速的进步和时代日新月异的发展，新媒体犹如雨后春笋一般发展起来，传统媒体面临着前所未有的挑战。传统媒体如何突破自己，应对新媒体所带来的挑战，成了媒体行业关注的焦点。

关键词：新媒体；传统媒体；应对挑战

一、引言

纵观人类历史，新事物的出现往往会代替旧事物的存在。媒体之间的功能差别很大，在传播中的表现也不尽相同。传统媒体，是指相对于刚刚兴起的网络媒体而言的，即通过传统的大众传播方式定期向社会大众发布信息或者提供教育娱乐交流活动的媒体；新媒体，泛指利用网络及电脑等新型科技，对传统媒体的形式内容及类型所产生的一系列的质变。主要包括数字报纸、数字杂志、数字广播、数字电视、网络、触摸媒体等。相对于杂志、报纸、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被称为“第五媒体”。

二、传统电视媒体面临的挑战

（一）新媒体的“双向互动”优势将更容易受到观众的喜爱

新媒体在内容和对电视观众心理影响方面，不同于传统媒体，因此，新媒体在观众心中更加容易占领主动权。一方面，观众可以任意点播自己喜欢的节目，改变了受众旁观者的身份，受众可以相对自由地进行选择、传播、分享信息，最大限度地满足受众参与信息的传播；另一方面，手机、电脑这些终端成为新媒体传播的有力工，使观众欣赏节目的平台增多。

（二）普通大众可以成为新媒体的传播者

随着科技的发展，网络遍及我们生活的各个领域，获取信息变得非常便捷，网络，使得“媒体”变得触手可得。人人都可以发布信息，很多人都可以创办自己的个人节目或者设立自己的网络电台。 “自媒体”正是在这样的背景下，跟随互联网的巨轮，进入公众的视野之中。它们无孔不入，从推荐衣食住行方面的信息，到解读星象运势，从杂志八卦到情感问答，它们成了内容多样的超级媒体。

（三）新媒体使得电视节目可以随时随地观看

手机、平板电脑等新的终端的出现，使得观众可以随时随地观看节目，不再被时间、空间束缚。观众可以利用新媒体，在任何时间点播电视节目。和旧媒体相比，新媒体似乎更加符合观众的需求。

（四）新媒体节目类型多样化

网络世界是一个虚拟的世界，它没有像传统媒体一样有严密的监管，因此，很多在传统媒介上不可以播放的节目内容，通过新媒体可以播放出来。新媒体节目类型的多样化、相对不受限的性质使得观众越来越倾向于利用新媒体获取资源。

三、传统媒体如何应对新媒体的挑战

（一）传统媒体应结合自身特点，提高传统媒体的品牌效益

从日常生活中不难发现，传统媒体在经年累月之后形成了公信力和权威。例如，经常可以听到“电视上说了，这种药吃了对身体好！”或“新闻报道了，这件事肯定是真的了。”诸如此类的话。一定程度可以说明，在大众心目中，传统媒体依然是主流。

因此，提升传统媒体的专业精神和公信力是传统媒体应对新媒体的利器。新媒体缺少传统媒体的监管力度，因此，较电视、报纸来说，很多信息显得杂乱和不可信。传统媒体应该保持好自身良好的口碑，兢兢业业坚守传媒公信力，提升自己的品牌效益。

（二）媒介融合

时代在进步，传统媒体想要在时代的潮流中屹立不倒，必须与新媒体互相融合，将新媒体元素融入传统媒体当中去，利用新媒体的优势，充分提高节目的可看性，吸引观众的眼球。利用网络，为观众提供欣赏电视节目的渠道。设置短信互动、电话互动来提高观众对自身媒体的吸引力。传统媒体可以利用自身的优势帮助新媒体来宣传其节目内容的知名度，而新媒体也应该利用自己的网络优势，为传统媒体添姿增彩。媒介融合是当今适合媒体发展和生存的趋势，目的都是为了最大限度地满足受众的需求。

（三）坚持节目至上的理念

不管是新媒体还是旧媒体，好的节目总是可以吸引观众的眼球。媒介产业总的来说就是内容产业，是传媒发展至今的一条铁律。以内容为主，就是要以创意为辅助。新媒体在出现之始就是在大量借鉴传统媒体的内容基础上，吸纳引进好的创意和想法。如果没有好的创意和策划，大量的投入就不会有大的产出。现在的电视节目，“同质化”现象层出不穷，因此，坚持节目至上的理念，走“精品化”的道路，是传统媒体应对新媒体的又一大法宝。

（四）走多元化的产业道路

传统媒体可以利用自身的品牌效益，衍生出其相关产业的发展。要在走自己确切的道路的同时也要对周围的领域进行探索。例如，建筑业、房地产业、服务业等这些产业的延伸扩展，不能完全依赖广告，要寻求自身价值的延伸。

（五）电视内容出售以及合作服务

传统媒体和新媒体之间有着千丝万缕的关系，从媒体形式上，新媒体比较占优势，然而传统媒体基于其许多年累积起来的权威性和内容强大制作力一直都保持着自己的地位。新媒体在最初出现时一定程度就是吸取和借鉴了传统媒体的内容资源，基本上，新媒体的内容80%的资源是来自于传统媒体，新媒体通过传统媒体的内容资源而发展壮大。伴随各种各样的新媒体技术的不断推出，对视频节目的需求也大幅地增加了。不论是IPTV还是手机电视，它的内容一定离不开内容提供商。我们可以通过与IPTV、3G运营商的合作，借助外部力量来扩大影响力和广告资源。

（六）利用网络把传统媒体提供给观众

利用“因特网”来进行传统媒体的推广，这方面我们应该向英国媒体学习，他们在网络上散播节目，而且增加点播的功能提高观众对自身媒体的关注，增设许多的互动环节来吸引观众。

四、结语

事实上，尽管新媒体来势汹汹，但是传统媒体在观众心中的位置仍然不会改变。传统媒体有着自身的沉淀，不会被时代的大潮淹没。传统媒体要利用好自己自身资源优势的同时，利用新媒体进行优势互补，通过自身的努力，为自己打造出独特的不败之地。

参考文献：

［1］ 李建军，王建云.浅析新世纪传统媒体与网络媒体之间的关系［J］.新闻天地（下），2011（02）：39-40.

［2］ 艾琳.传统媒体如何应对网络媒体的挑战［J］.甘肃科技纵横，2006（01）：19.

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0310-01

作者简介：曹俐（1993—），女，山西吕梁人，研究方向：播音，主持艺术。