媒体融合时代地方新闻网站的创新策略
2016-03-02高红梅
高红梅
(临汾市广播电视台,山西 临汾 041000)
媒体融合时代地方新闻网站的创新策略
高红梅
(临汾市广播电视台,山西 临汾 041000)
摘 要:融媒体、“互联网+”、大数据、云计算……当这个时代席卷着科技的浪潮呼啸而来,将媒体行业冲向转型、重塑、创新的浪尖潮头。作为地方新闻网站如何实现与母体传统媒体的融合发展,如何在资源有限的空间中谋求成长,在浩瀚的网站中脱颖而出?本文认为,洞察受众需求,以内容为根本、以技术为支撑,做好本土特色是地方新闻网站创新发展的立足点和行走方向。
关键词:媒体融合;互联网;大数据
一、地方新闻网站的现状和存在问题
(一)网站定位不明晰、网页设计无特色
地方新闻网站一般脱胎于广播电视台或报社,依托母体丰富的信息资源和权威的公信力,沿袭谁拍谁看、拍谁谁看,谁写谁看、写谁谁看的模式,只管将信息原封不动地上载发布,没有真正地从顶层设计上考虑网站的定位、受众的需求。网站定位不明晰、风格无界定,页面自然体现不出自家特色,呈现出“千网一面”的现象。
(二)内容建设没新意、原创新闻能力弱
网站的内容基本上来自当地传统媒体或其他重点新闻网站的转载,因此内容大多趋于雷同,而且缺乏对信息内容的重新整合、再编辑,使得内容建设成为空谈。大多地方新闻网站只有信息上载员而无新闻采编人员,导致目前许多网站很难做强内容,处于资源匮乏状态。
(三)传播渠道尚单薄、移动终端需加强
当今,媒体新技术、新平台、新载体竞相发展,用户阅读呈现碎片化、移动化特征,但大多地方新闻网站还没有发展成为现代传播体系,也未形成具有影响力的“两微一端”移动传播布局,不能很好地满足广大网民多元化的信息需求和浏览体验。
(四)用人机制不灵活、人员素质待提升
新闻网站作为新生媒体,经济积累和自身造血功能还比较弱,选择到网站来工作的新闻采编人员比较少,从业人员的业务素质、工作经验相对于传统媒体也要弱些。大多网站归属于当地传统媒体管理,用人机制由于体制、政策等原因比较僵化,也不能招用或调配到网络先进人才。
二、地方新闻网站的破冰和创新策略
(一)洞察受众需求、做好网站规划
推动媒体融合发展,必须强化互联网思维。苹果、小米、雕爷牛腩、三只松鼠正是顺应时代潮流,运用互联网思维,创造的销售神话。作为地方新闻网站,必须重新审视我们的定位在哪?受众是谁?王牌产品是什么?开发市场在哪里?只有将自己的资源、能力、优势、品牌嵌入到互联网的架构上,才能集聚互联网“弱连接”所蕴含的无限资源和种种可能,将其整合、转化为形成价值的“强连接”,从而拥有发展空间和潜力。
(二)立足本土特色、加强内容建设
内容是网站生存发展的基础,也是网站的核心竞争力。地方新闻网站面临中央新闻网站、商业网站、传统媒体、新媒体等多重包围,可谓“前有堵截后有追兵”。但地方新闻网站有地域优势,在本土化上做足文章,无疑是内容建设突破的最佳选择。网站通过本土特色内容优势来巩固存量、拓展增量,努力满足受众的多样化需求,从而在激烈竞争中抢占舆论制高点。
1.做新整合。网站要围绕策划、采集、编辑、发布各个环节强力推进资源整合,实现一次采集、多次生成、多元传播,有效提升生产效率和网站影响力。在融合发展背景下的新型传播环境下,网站还要在语言风格、推进速度、视觉呈现、互动分享等方面必须有全新的表达呈现方式,带给用户流畅明快、愉悦美好的体验。
2.做强新闻。网民点击地方新闻网站,最想获取的就是本地新闻,最愿关注的就是身边发生的事和人。以临汾当地新闻网站为例,本地新闻信息点击率占总量的85%,网站点击排行榜前十均为本地新闻信息。地方网站必须强化用户意识,对大事要闻进行专题化、密集化处理,形成本地新闻强势,突显地域特色,同时研究分析用户浏览习惯、兴趣内容等数据,锁定受众需求,如凤凰新闻是编辑处理的,一点资讯是大数据推算出来的,形成两个完全互补的客户端。要以受众为本、量身定做,开发个性化新闻产品、独创性数据产品,从而打造新闻产品的价值链。
3.做活服务。对地方新闻网站而言,要想赢得受众,还要想网友之所想,急网友之所急,根据需求提供教育、交通、医疗、气象、消费等与市民生活息息相关的资讯和服务。例如,针对各个季节的健康养生、食品安全,针对高考、中考以及小升初入学,针对城市交通出行、毕业生就业等内容精心策划,开展线上访谈节目。顺应移动化趋势,开发口袋里的智慧城市客户端,使智慧教育、智慧旅游、预约挂号、便利缴费、查找路况等信息一键搞定、一网打尽,赢得用户的关注,就会获得更多的流量,提升网站的影响力。
(三)增强技术创新、构建传播体系
媒体融合时代,好产品还需要好渠道。网站的内容传播不应是简单地转载发布,而应该是对内容深度整合之后,有策略地通过不同平台、不同渠道去推送、去影响受众。网站要通过技术创新,对内打通体系内各类媒体形态,对外无缝对接各类平台资源,前端实现信息内容生产链条的聚合,后端实现信息产品传播链条的裂变,从而实现广播、电视、报纸、网站、微博、微信、客户端等全媒体传播渠道的融通共享,进而真正实现高效的分众化、精准化传播。
(四)激活体制机制、推进人才建设
媒体产业的竞争,一个是技术的依赖,另一个是内容的依赖,但归根结底是人才。创新的事业必须由创新的人才,人才是创新的核心要素。地方新闻网站要适应市场竞争环境,建立顺畅高效的体制机制,吸引壮大人才队伍,同时进行多层次培训,提升网站采编人员的综合素质,真正打造一支具有一流新闻素养和现代传播技能的“融媒体”团队。
三、结语
“世界上唯一不变的就是变化”,变,就是重新寻求发展空间,以新的思路、新的姿态面对世界。风云激荡、快速变革的媒体融合时代,新趋势、新格局、新变化,地方新闻网站只有顺应潮流、迎难而上,洞察受众需求、做好网站规划;立足本土特色、加强内容建设;增强技术创新、构建传播体系;激活体制机制、推进人才建设,才能为创新发展注入不竭动力,提升网站的传播力、影响力和竞争力。
参考文献:
[1] 喻国明.互联网是一种高维媒介[J].南方电视学刊,2015 (01):15-17.
[2] 何继良.嬗变——东方网改革发展一年间[J].网络传播,2013(06):28-32.
中图分类号:G210.7
文献标志码:A
文章编号:1674-8883(2016)08-0284-01
作者简介:高红梅(1974—),女,山西临汾人,本科,记者,研究方向:新闻采编网络传播。