媒体融合时代地方新闻网站的创新策略

高红梅

（临汾市广播电视台，山西 临汾 041000）



媒体融合时代地方新闻网站的创新策略

高红梅

（临汾市广播电视台，山西 临汾 041000）

摘 要：融媒体、“互联网+”、大数据、云计算……当这个时代席卷着科技的浪潮呼啸而来，将媒体行业冲向转型、重塑、创新的浪尖潮头。作为地方新闻网站如何实现与母体传统媒体的融合发展，如何在资源有限的空间中谋求成长，在浩瀚的网站中脱颖而出？本文认为，洞察受众需求，以内容为根本、以技术为支撑，做好本土特色是地方新闻网站创新发展的立足点和行走方向。

关键词：媒体融合；互联网；大数据

一、地方新闻网站的现状和存在问题

（一）网站定位不明晰、网页设计无特色

地方新闻网站一般脱胎于广播电视台或报社，依托母体丰富的信息资源和权威的公信力，沿袭谁拍谁看、拍谁谁看，谁写谁看、写谁谁看的模式，只管将信息原封不动地上载发布，没有真正地从顶层设计上考虑网站的定位、受众的需求。网站定位不明晰、风格无界定，页面自然体现不出自家特色，呈现出“千网一面”的现象。

（二）内容建设没新意、原创新闻能力弱

网站的内容基本上来自当地传统媒体或其他重点新闻网站的转载，因此内容大多趋于雷同，而且缺乏对信息内容的重新整合、再编辑，使得内容建设成为空谈。大多地方新闻网站只有信息上载员而无新闻采编人员，导致目前许多网站很难做强内容，处于资源匮乏状态。

（三）传播渠道尚单薄、移动终端需加强

当今，媒体新技术、新平台、新载体竞相发展，用户阅读呈现碎片化、移动化特征，但大多地方新闻网站还没有发展成为现代传播体系，也未形成具有影响力的“两微一端”移动传播布局，不能很好地满足广大网民多元化的信息需求和浏览体验。

（四）用人机制不灵活、人员素质待提升

新闻网站作为新生媒体，经济积累和自身造血功能还比较弱，选择到网站来工作的新闻采编人员比较少，从业人员的业务素质、工作经验相对于传统媒体也要弱些。大多网站归属于当地传统媒体管理，用人机制由于体制、政策等原因比较僵化，也不能招用或调配到网络先进人才。

二、地方新闻网站的破冰和创新策略

（一）洞察受众需求、做好网站规划

推动媒体融合发展，必须强化互联网思维。苹果、小米、雕爷牛腩、三只松鼠正是顺应时代潮流，运用互联网思维，创造的销售神话。作为地方新闻网站，必须重新审视我们的定位在哪？受众是谁？王牌产品是什么？开发市场在哪里？只有将自己的资源、能力、优势、品牌嵌入到互联网的架构上，才能集聚互联网“弱连接”所蕴含的无限资源和种种可能，将其整合、转化为形成价值的“强连接”，从而拥有发展空间和潜力。

（二）立足本土特色、加强内容建设

内容是网站生存发展的基础，也是网站的核心竞争力。地方新闻网站面临中央新闻网站、商业网站、传统媒体、新媒体等多重包围，可谓“前有堵截后有追兵”。但地方新闻网站有地域优势，在本土化上做足文章，无疑是内容建设突破的最佳选择。网站通过本土特色内容优势来巩固存量、拓展增量，努力满足受众的多样化需求，从而在激烈竞争中抢占舆论制高点。

1.做新整合。网站要围绕策划、采集、编辑、发布各个环节强力推进资源整合，实现一次采集、多次生成、多元传播，有效提升生产效率和网站影响力。在融合发展背景下的新型传播环境下，网站还要在语言风格、推进速度、视觉呈现、互动分享等方面必须有全新的表达呈现方式，带给用户流畅明快、愉悦美好的体验。

2.做强新闻。网民点击地方新闻网站，最想获取的就是本地新闻，最愿关注的就是身边发生的事和人。以临汾当地新闻网站为例，本地新闻信息点击率占总量的85%，网站点击排行榜前十均为本地新闻信息。地方网站必须强化用户意识，对大事要闻进行专题化、密集化处理，形成本地新闻强势，突显地域特色，同时研究分析用户浏览习惯、兴趣内容等数据，锁定受众需求，如凤凰新闻是编辑处理的，一点资讯是大数据推算出来的，形成两个完全互补的客户端。要以受众为本、量身定做，开发个性化新闻产品、独创性数据产品，从而打造新闻产品的价值链。

3.做活服务。对地方新闻网站而言，要想赢得受众，还要想网友之所想，急网友之所急，根据需求提供教育、交通、医疗、气象、消费等与市民生活息息相关的资讯和服务。例如，针对各个季节的健康养生、食品安全，针对高考、中考以及小升初入学，针对城市交通出行、毕业生就业等内容精心策划，开展线上访谈节目。顺应移动化趋势，开发口袋里的智慧城市客户端，使智慧教育、智慧旅游、预约挂号、便利缴费、查找路况等信息一键搞定、一网打尽，赢得用户的关注，就会获得更多的流量，提升网站的影响力。

（三）增强技术创新、构建传播体系

媒体融合时代，好产品还需要好渠道。网站的内容传播不应是简单地转载发布，而应该是对内容深度整合之后，有策略地通过不同平台、不同渠道去推送、去影响受众。网站要通过技术创新，对内打通体系内各类媒体形态，对外无缝对接各类平台资源，前端实现信息内容生产链条的聚合，后端实现信息产品传播链条的裂变，从而实现广播、电视、报纸、网站、微博、微信、客户端等全媒体传播渠道的融通共享，进而真正实现高效的分众化、精准化传播。

（四）激活体制机制、推进人才建设

媒体产业的竞争，一个是技术的依赖，另一个是内容的依赖，但归根结底是人才。创新的事业必须由创新的人才，人才是创新的核心要素。地方新闻网站要适应市场竞争环境，建立顺畅高效的体制机制，吸引壮大人才队伍，同时进行多层次培训，提升网站采编人员的综合素质，真正打造一支具有一流新闻素养和现代传播技能的“融媒体”团队。

三、结语

“世界上唯一不变的就是变化”，变，就是重新寻求发展空间，以新的思路、新的姿态面对世界。风云激荡、快速变革的媒体融合时代，新趋势、新格局、新变化，地方新闻网站只有顺应潮流、迎难而上，洞察受众需求、做好网站规划；立足本土特色、加强内容建设；增强技术创新、构建传播体系；激活体制机制、推进人才建设，才能为创新发展注入不竭动力，提升网站的传播力、影响力和竞争力。

参考文献：

［1］ 喻国明.互联网是一种高维媒介［J］.南方电视学刊，2015 （01）：15-17.

［2］ 何继良.嬗变——东方网改革发展一年间［J］.网络传播，2013（06）：28-32.

中图分类号：G210.7

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0284-01

作者简介：高红梅（1974—），女，山西临汾人，本科，记者，研究方向：新闻采编网络传播。