电视剧本策划现状分析及引导策略

郭珠彤

（河南大学，河南 开封 475000）



电视剧本策划现状分析及引导策略

郭珠彤

（河南大学，河南 开封 475000）

摘 要：在新媒体时代下，我国电视剧的质量并不乐观，这与优秀的电视剧本的策划有着密不可分的关系。本文主要介绍电视剧本在策划方面凸显出来的一些问题：盲目跟风、过分迎合商业诉求、过度娱乐化，并从三个方面入手来解决：第一，坚持“三贴近”和“科学发展观”的原则；第二，创新剧本策划思路；第三，重视优秀文化的传承方面来引导今后电视剧本的策划。

关键词：电视剧本；现状分析；引导策略

一、当下剧本策划中存在的问题

所有策划出来的剧本都是好剧本么？这其中也有很多问题存在。因为电视剧产业是以市场为主导的，所以会出现以下几点问题：

（一）盲目跟风，同一题材的剧本策划流水线生产

前段时间，在以《媳妇的美好时代》为首表现家庭伦理婆媳关系的电视剧火了之后，也以此为主线的《婆婆来了》、《当婆婆遇上妈》、《媳妇是怎样炼成的》、《媳妇的全盛时代》等电视剧如雨后春笋般涌向荧屏，轰炸我们的大脑。可是后面几部电视剧的火热程度却远不如《媳妇的美好时代》，这就关系到剧本策划当中的题材选择的策略。题材选择策略有两种，一种是求同策略。所谓求同，即关注当前电视荧屏上的热点剧目，选择相同或相近的题材。当一部电视剧走红荧屏之后，相同或相近题材的电视剧便会蜂拥而至，而速度最快的几部往往也会取得不错的效果，这种战术就是求同策略的运用。但在这一策略中，最忌讳的就是“克隆”。因此一定要有创新，新创意、新人物、新内涵、新视角。另一种是求异策略。求异策略是要避让这种“跟风”与“克隆”给观众带来的审美疲劳，如果运用恰当会收到与众不同、耳目一新的效果。

（二）过分迎合商业诉求，炒作严重

在上面的论述中有提到电视剧剧本“策划先行”，整个电视剧产业已形成流水化生产，并且大多数目的在于经济效益。这就会出现电视剧为了迎合商业诉求，前期大肆炒作，不重视剧作本身文化价值的现象，如新版《红楼梦》。它在开拍之初，就先举办大型的选秀活动来挑选演员，从海选到最终激烈的角逐，无不弄得人尽皆知，而当观众满怀期待地观看这部电视剧的时候，却发现新版《红楼梦》“很雷人”。如果说剧中演员的“铜钱头”还没有“雷”到你的话，那整部剧自带鬼片效应是不是就吓到你了呢？有很多观众和网友都反映：新版《红楼梦》在场景设置上过于哗众取宠，给人一种不接地气的感觉。这样的策划注定是失败的。

（三）过度娱乐化

娱乐功能是传播的四大功能之一。以古装电视剧的剧本创作为例：近十年火爆荧屏的古装电视剧很多都是根据网络小说、游戏改编杜撰而来，如《倾世皇妃》、《步步惊心》、《华胥引》、《美人心计》等。这些电视剧任意虚构和杜撰，目的就是创造话题，满足受众的娱乐需求。违背历史的穿越剧、荒诞奇葩的网络剧屡屡得到较高的收视率，电视剧娱乐化的现象呈现出越来越严重的趋势。古装电视剧的过分娱乐化已经偏离了文化传承的轨道，所以也致使古装电视剧的主要收视群体——青少年热衷虚无、玩物丧志。

二、电视剧本策划引导策略

2014年10月15日召开的文艺工作座谈会上，习总书记指出，文艺工作的中心环节应该是创作生产优秀作品。文艺工作者要结合新的时代背景弘扬优秀的中华文化，传承中华美学精神，创作兼有社会效益和经济效益的文艺作品。电视剧剧本策划反映出来的不良问题，已成为电视剧文化消费亟待解决的问题。剧本策划人员应当遵循以下几点原则：

（一）剧本内容坚持“三贴近”原则

所谓“三贴近”就是指：贴近实际、贴近生活、贴近群众，在科学发展观的视野下进行电视剧本的创作和策划。当前优秀的电视剧之所以相对不足，是因为优秀的剧本不能满足需要，科学发展观在方法论的层面上要求统筹兼顾、全面协调可持续，而处于诸多外部条件制约下的电视剧本创作也必须科学处理各要素间的关系，即各得其所又突出重点。“接地气”也是一个重点，像《流星花园》这样的青春偶像剧在开播后面临停播危机，原因就是剧中宣扬校园暴力，各主演的生活背景等各方面没有贯彻“三贴近”的原则。

（二）创新剧本策划思路，不跟风、不盲从

可以学习借鉴优秀的电视剧本策划方案，就像《后宫·甄嬛传》热播之后又一制作精良的古装大剧《琅琊榜》也喜获好评，这两部剧在剧本策划方面有着相似的地方，都是古装宫斗剧，一个是后宫女人之间的斗争，一个是前朝男人之间权利的角逐。同是古装电视剧，《琅琊榜》可谓是在“求同”的基础上有所创新，那之后的高收视率也是不言而喻的。同一时期的还有新版《神雕侠侣》、《武松》、《少林寺传奇之藏经阁》等被观众戏称为“雷死人不偿命”的电视剧。由此可见他们在剧本的策划上是失败的，不创新剧本策划思路，跟风、盲从是其失败的主要原因。

（三）重视优秀文化的传承，把握好“娱乐”的度

在电视剧本的策划当中，我们只考虑故事是否好看是不够的，还得考虑到对受众的现实生活产生一定的启示和影响，这点也是非常重要的。

娱乐功能是经认识功能提升之后的娱乐功能，即不仅是浅层次的感觉刺激，而应该是由理念过滤之后的审美愉悦，可陶冶观众的情操，净化观众的心灵；认识功能是依托于娱乐功能之上的认识功能，使观众在愉悦的情绪中认识世界，提高道德修养等。例如，电视剧《走西口》，以“仁义礼智信”的优秀晋商文化为题材，弘扬儒家文化，使我们的传统文化、正统文化得以发扬光大。剧终诺颜王子和田家老少感悟到：世界大同为“仁”，祖国山河为“义”，家国天下为“礼”，刚柔相济为“智”，一诺千金为“信”，这是共产党人以实现世界大同为己任的新民主主义思想。全剧突破了一般晋商作品讲述狭隘的家族间的恩怨情仇，把当时中国革命党人反对袁世凯复辟、国民革命和北伐战争等运动为大背景，使主题得到了升华。这就是对中华优秀文化的传承，这样的剧本策划既能实现教育观众的目的又能保证收视率。

参考文献：

［1］ 金洪申，解立群.电视剧导演的策划艺术［A］.新世纪新十年：中国影视文化的形势、格局与趋势——中国高等院校影视学会第十三届年会暨第六届中国影视高层论坛论文集［C］. 2010.

［2］ 赵春秀，贺福中.科学发展观视野下的电视剧本创作［J］.中国广播电视学刊，2009（9）：59-61.

［3］ 李春梅.中国电视剧产业竞争力研究［D］.上海交通大学，2008.

中图分类号：J905

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0230-01