新媒体环境下新疆电视台维吾尔语频道竞争力探析

张贤良 阿斯买·尼亚孜

（新疆大学 新闻与传播学院，新疆 乌鲁木齐 830046）



新媒体环境下新疆电视台维吾尔语频道竞争力探析

张贤良 阿斯买·尼亚孜

（新疆大学 新闻与传播学院，新疆 乌鲁木齐 830046）

摘 要：新疆电视台在是少数民族语种播出最多、频道最为丰富的省级电视台。本文主要从新疆电视台维吾尔语频道及节目在新媒体环境下所面临的挑战出发，探讨了在媒介融合背景下新疆电视台维吾尔语频道提高节目竞争力、打造品牌节目、满足观众的需求、与互联网融合发展等方面的内容。

关键词：新疆电视台；维吾尔语频道；新媒体

课题项目：本论文为国家社科基金项目“现当代新疆少数民族新闻传播史研究”课题成果之一，项目批准号：11XXW002

阿斯买·尼亚孜，博士，新疆大学新闻与传播学院教授，硕士研究生导师，中国新闻史协会和传播学学会会员，研究方向：少数民族新闻事业，比较新闻学。

新疆电视台于1970年10月1日正式开播，当时播出的只有维吾尔语和汉语两种语言节目。1986年7月，该台维吾尔语节目正式上星播出，成为当时全国首家上星播出的省级电视台。截至目前，新疆电视台经历了半个多世纪的发展，变成今天拥有15个频道、使用5种语言播出节目的省级电视台。

20世纪90年代新疆电视台的发展开始了新的转折点。1997年8月，数字压缩技术投入使用，实现了汉语、维吾尔语和哈萨克语三种语言节目分频道播出，节目覆盖全国。2004年，新疆电视台第三频道（哈萨克语新闻综合频道）在蒙古国落地。2006年，在哈萨克斯坦播出。2004年，《走进中国》在乌兹别克斯坦播出，播出语种为维吾尔语。2004年，《今日中国》在吉尔吉斯斯坦播出，播出语种为柯尔克孜语。节目覆盖诸多中亚国家。

值得一提的是，新疆电视台维吾尔语频道题材内容丰富，自办栏目种类多，覆盖范围广，在新疆维吾尔自治区有较强的优势。

一、新疆电视台维吾尔语频道概况

（一）维吾尔语新闻综合频道（XJTV-2）

新闻综合频道主要是编译中央电视台和新疆电视台新闻类专栏节目，辅之以一部分自办社教类和综艺类栏目，具有权威性，受观众关注度较高，报道新闻客观全面，及时播发国内外重大新闻，是少数民族观众获取信息的重要渠道。

该频道自办栏目包括综艺栏目《麦西来甫》、少儿栏目《天山花朵》、法制栏目《公民与法》、访谈类节目《真心话》、“三农”栏目《农牧新天地》、科教类栏目《科技与教育》、杂志类版块《身边事》等。

（二）维吾尔语综艺频道（XJTV-5）

维吾尔语综艺频道主要播出电影、文艺、娱乐休闲类节目。该频道自办栏目包括综艺栏目《天山之歌》、访谈类栏目《文化之林》、社教类栏目《文化与发展》、知识竞赛类栏目《娱乐时空》、旅游社教类栏目《旅游与世界》、体育栏目《新疆体育》、医学社教类《健康之友》等。

（三）维吾尔语经济生活频道（XJTV-9）

维吾尔语经济生活频道，主要是宣传经济方面的方针政策、解析经济现象、关心老百姓的经济与生活。该频道自办栏目包括服务类栏目《经济与服务》、访谈类栏目《经济论坛》等。

二、新媒体环境下所面临的新挑战

纵观我国互联网行业发展的近20年，互联网实现了质的突破，使得我国互联走向普及化。正是基于互联网的迅猛发展，我国迎来了新媒体时代。严格说来，将新媒体称作“数字化”媒体更为恰当。新媒体是不断发展变化的，在今天跟计算机相关的都可以说是新媒体，也有人曾用“交往的革命”来界定新媒体出现后的重大影响力。

在新媒体环境下，电视与新媒体的融合可以说是一次深刻革命。新疆电视台维吾尔语频道的实践表明，在新媒体环境下，电视节目的创新发展应该从多方面进行，核心竞争力的构建需要从多方面深刻思考。所以，必须做到优化节目理念、内容及体制，从而实现更好的创新发展。当前，电视节目所面临的挑战，一方面来自新媒体的冲击，优势渐渐消退；另一方面，电视台之间、频道之间的竞争日益激烈，新疆电视台维吾尔语频道源于央视和其他各省级电视台以及新疆台其他语种频道的压力尤为凸显。

挑战一：新疆电视台维吾尔语频道的电视节目资源、节目内容和制作水平等方面都难以获取竞争优势，部分节目内容陈旧、节目形式单一，难以吸引到观众，收视率较低，要想在竞争中获得一席之地，重中之重是创新发展，突破当前机制。

挑战二：新疆电视台三个维吾尔语频道同质化普遍存在。例如，新闻综合频道的《艺苑》和综艺频道的《天山之歌》的板块设置雷同，选题内容等方面常常会重叠，频道同质化将会影响并制约节目的发展。

挑战三：截至2015年12月，中国网民规模达到6.88亿，互联网普及率达到50.3%，中国居民上网人数已过半。在新媒体环境下，用户已不再是被动地接收传统媒介发出的信息，而是主动选择、筛选信息，UGC的发展对传统媒体的冲击更为严峻，传统电视的受众更容易流失。

三、对新疆电视台维吾尔语频道及节目创新发展的思考

在当前新媒体环境下，机遇与挑战并存。具体而言，为了增强电视节目的核心竞争力，创新是必不可少的。因此，对新疆电视台维吾尔语频道及节目的创新性发展提出了以下几个方面的思考：

（一）节目内容创新

新媒体虽然拓宽了信息的传播渠道，分流了受众，但是对于一个节目来说“内容为王”依然是根本，表明电视节目内容创新有其必要性与重要性。新疆电视台维吾尔语频道立足于新疆，相比于发达地区的省级电视台，节目资源和制作水平等都不占优势，这就要求该频道更注重电视节目的内容和编排制作创新。

电视节目要发出自己的声音，要发出别人不知道且想知道的声音，即内容创新。对于新疆电视台维吾尔语频道的节目内容创新而言，首先应该明确定位，其次是挖掘特色和优势，把本土的特色、文化和优势等，与其他省份、国家的文化结合起来，整合运用各种有利因素才是最好的途径。

（二）节目形态创新

新疆电视台维吾尔语频道为了节目形态的创新，引进了新设备和新技术，节目内容更为丰富，数量在逐步增多，制作水平也在不断提升。素材经过认真筛选和提炼，内容得到充分完美的体现，画面精美、节目精品化，观赏度有了较大提高。

该频道灵活有效地运用多种手法和技巧不断改进节目形态，通过创新节目形态将节目多角度立体式地呈现给观众，囊括主持人、记者采访、画面、文字、背景材料，节目更加丰满。

（三）打造品牌节目

品牌节目是忠实观众在长期观看过程中形成的优质节目，是电视节目的魅力所在，可以拉动和助推节目的发展。新疆电视台维吾尔语频道积极实施品牌战略，打造出一批名栏目，如《麦西来甫》、《真心话》等。注重对记者、编辑、主持人的品牌培养，通过打造品牌节目，提高节目的影响力和竞争力。

（四）满足不同受众的需求

新疆是多民族聚居的地区，共有47个民族成分，主要居住有汉族、维吾尔族、哈萨克族、回族、柯尔克孜族、蒙古族、塔吉克族、锡伯族、满族、乌孜别克族、土克曼族、俄罗斯族、达斡尔族、塔塔尔族等多个民族。新疆电视台维吾尔语频道的观众除了维吾尔族观众以外，我国和周边国家懂维吾尔语的观众也是重要的组成部分。

根据“使用与满足”理论，受众选择任何一种媒介都有其特定目的和动机，所以受众满意度不容忽视。对于新疆电视台维吾尔语频道而言，立足新疆，节目特色化是制胜的“法宝”，根植于少数民族民众，更理解少数民族，更体贴少数民族百姓，这就让该频道具有不可替代性和稀缺性。在大力发展节目特色的同时，也要创新发展出多元化内容，满足不同观众的需求。

（五）重视培养创新型专业人才

新疆电视台维吾尔语频道重视培养电视领域的创新型专业人才，尽一切办法留住有用人才。对高等院校相关专业的学生进行着手培养，为该频道所需要的专业性人才作准备，并将在职工作人员再次送进学校学习新知识。重点加强培训重要岗位员工、骨干力量和创新型人才，动态管理工作人员，及时淘汰不能胜任的工作人员，合理引进人才。

（六）与互联网融合发展

美国学者伊契尔·索勒·普尔（Ithiel De Sola Pool）提出的“传播形态聚合”，被国内外不少学者认为与媒介融合概念大体等同。媒介融合，最初是指文字、图片、声音、图像等多种传播介质合为一体，组成互联网。

在新媒体环境下，新疆电视台积极探索与互联网融合发展。2004年8月，新疆电视台网站上线开通，是全国电视媒体中开通网站较早的省级台。网站经过多次改版，于2011年8月更名为虎鱼网，并在8月28日虎鱼网（测试版）上线。新疆电视台互联网站已基本完成电视传媒互联网传播形象的构架，开辟了新闻、综艺、栏目、纪录、图片、探险、体育、科教、游戏、专题、直播11频道。视频直播、点播栏目的开通是新疆电视台首次在网站对视音频内容的大规模应用。2012年11月28日起，虎鱼网实现新疆电视台XJTV-1、XJTV-2、XJTV-3、XJTV-4、XJTV-5、XJTV-7、XJTV-8、XJTV-9、XJTV-10、XJTV-11、XJTV-1211个频道的电视节目网络在线直播，有汉语、维吾尔语和哈萨克语三种语言版本。

新疆电视台维吾尔语频道积极寻求创新发展，已经拥有一定的地位和一些有特色的品牌节目，在节目内容形式、类型和节目质量等方面的创新度都有了较大提高。但是，在央视、其他省级电视台、新疆其他语种频道以及新媒体的多重压力之下，该频道面临的生存压力依然很大。因此，新疆电视台维吾尔语频道要充分依托创新寻求新的发展空间与平台，增强核心竞争力，不断适应迅速变化的新媒体环境，并且与新媒体更好地融合发展。

参考文献：

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［5］ 邓建国.媒介融合：受众注意力分化的解决之道——兼与“反媒介融合论”商榷［J］.新闻记者，2010（9）：56-57.

中图分类号：G229.27

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0030-02

作者简介：张贤良，新疆大学新闻与传播学院硕士研究生，研究方向：广播电视学。