县级电视台的生存现状与未来发展策略

2016-03-02张翔敏

西部广播电视 2016年7期

张翔敏

县级电视台的生存现状与未来发展策略

张翔敏

摘要：县级电视台承担着连接中央到各省、市、县以及基层的重要纽带作用，一方面要担负上级电视台的转播任务，及时传播中央与各地级党委的政策精神；另一方面要传递基层的基本情况和民众的呼声。但受到资金、技术、区域制约和人才匮乏等因素影响，县级电视台的发展受到了一定的限制。

关键词：县级电视台；生存现状；发展策略

县级电视台作为我国广播电视行业的重要组成部分之一，在扩大我国广播电视覆盖面和传递党中央的方针、政策，繁荣及促进农村文化生活方面都发挥着重要的作用，其发展与否关系着我国广电行业的布局与发展前景。但县级电视台由于受到了资金、人才和设备等一系列制约因素的影响，发展相对缓慢，甚至可以说是困难重重。因此探讨县级电视台的生存状态以及未来发展策略规划很有必要。

1 县级电视台目前存在的问题

1.1 电视节目制作水平不高，尤其是综艺娱乐节目。县级台的综艺节目内容空洞，节目中多以乡村文化、村民的日常生活为主，节目内容的实效性不强。县级电视台由于受到地域、人才和技术等因素的限制，节目内容缺少足够的创意和信息来源。其综艺节目内容更新慢，甚至有些将过期的信息作为节目来源，难以形成强大的综艺效应；广告业务也处在极低水平的发展阶段，广告规模小，虚假、低俗的广告泛滥，可视性差。

1.2乡镇小型有限电视网络对节目的转播情况较差，管理不到位，随意性强。甚至有些乡镇地区根本没有有线电视网络，随着卫星直播系统越来越简便，处在最基层的县级广播电视台无论是在人、财、物，还是软硬件上，与上级电视台都相差甚远，不利于在发展和竞争中取胜，此外，还有相当一部分农村用户没有电视可看或者常年出门在外，家中无人居住。

2 县级电视台发展滞后的原因

2.1 县级有线电视网络覆盖发展缓慢，除县城和乡镇集贸市场所在地，网络的覆盖率不足以延伸到乡镇的大部分偏远地区，广大的农村老百姓只能收看上星节目，无法收看本土地方电视台的节目。

2.2 县级电视台受财力、物力、人力及信息源少、覆盖范围狭窄等的影响，节目制作水平普遍落后，影响力有限，大多数县级电视台大都靠地方财政养活；各乡镇的有线电视网络中传输的电视节目和套数不一致，农村少数居民无法收看到节目。

2.3 大多数的县级电视台，受资金等资源有限的限制，无法开办更多更好的自办节目，难以吸引更多的观众，因此造成广告收入低下，电视台的运行发展陷入恶性循环之中。

2.4 县级电视台的节目生产能力有限，技术装备落后，使县级电视台的发展情况不容乐观。尤其是现在的网络、手机等新型媒体不断吞噬电视媒体的受众，以县级电视台目前的发展情况想要与新型媒体竞争更是举步维艰。

3 县级电视台的未来发展策略

3.1 加强对县内广播电视的宣传工作，认真做到党委和政府要求的各项宣传任务，争取把电视节目做到精品化、个性化和专业化，通过加强对各县乡村的居民做调研采访，询问他们的意见和需求，不断改进宣传报道形式，使县级广播电视台更加贴近民众生活，更好地服务于民众，从而吸引他们来观看。严格执行相关部门的审片制度、重播重审等管理制度，加大对敏感问题、热线节目的管理，确保舆论导向正确。县级电视台要努力发掘本地独特的资源，做本土化节目。

3.2 加大乡镇区域光纤铺设力度，扩大县城区域有线电视网络的覆盖率，使农村新建点和县城有线网络实现并网；同时，加强对乡镇小型有线电视网络的管理，把县电视台的电视节目纳入其转播内容，争取更多资金支持，实现乡镇有线网的互通互联。升级县级电视台的网络发射设备，增强发射功率，扩大农村地区的网络覆盖率，尽快实现农村数字化电视发射，大力发展无线数字电视用户，以增强竞争力。

3.3县级电视台要加强电视节目的监管力度，提高节目的制作水平和质量。县级电视台要根据本地的实际情况，结合先进地区的办台思路，学习他们的创新理念，研究制定出一套适合本地的独特管理模式，制作一批老少咸宜、雅俗共赏的地方特色类节目。

3.4县级电视台要在力所能及服务地方经济发展的同时，把提高经济效益作为首要任务，加强节目栏目、岗位人员的管理，让节目质量与效益挂钩，实行绩效管理，最大限度地激发员工的工作热情。