关于基层电视台做好新闻宣传工作的建议探讨

2016-03-02林莉

西部广播电视 2016年7期

关键词：新闻宣传建议

林　莉

林莉

摘要：基层电视台作为新闻传播的重要组成部分，在新闻宣传方面发挥着巨大的作用。本文通过分析基层电视台新闻宣传现状，提出相关建议，以期为基层电视台的发展提供参考。

关键词：基层电视台；新闻宣传；建议

1 基层电视台新闻宣传现状

基层电视台作为我国新闻宣传的基础，在联系广大人民群众方面有着无可比拟的优势，但是，目前基层电视台的宣传工作还存在着一定的不足，只有坚持改革与创新，基层电视台才能在未来竞争中占有一席之地。第一，基层电视台的工作往往受限于地域，自身的实际发展与国家的整体发展战略有一定的滞后，而且，尽管基层电视台在贴近基层联系群众方面占有很大的优势，但是，在实际宣传工作中，因受众素质差异较大，媒体需要调整节目内容、创新节目形式，使用最亲切贴近的语言及最容易理解的方式来做好宣传工作，以适应和满足更多受众的收视需求。第二，地方电视台的运行面临较大的经济压力，有时会因过多经济因素的制约和压力，从而影响宣传工作的专业性和权威性。特别是在一些欠发达地区的基层电视台，更是会出现为了维持生存，牺牲新闻传播价值而过度满足经济需求的目的，严重影响新闻宣传工作的传播力度和效果。第三，由于地方电视台经济收入等的限制，往往缺乏足够的专业技术人员及良好的专业设备，严重影响了新闻宣传的专业性，采编制作的节目缺乏足够的吸引力。所以，采取必要措施，提高基层电视台的新闻传播效果，迫在眉睫。

2 基层电视台做好新闻宣传的建议

2.1 把握大局，保证良好的舆论环境

第一，紧跟时代脉搏，把握时代发展步伐，增加新闻宣传的针对性。只有坚持不懈走中国特色社会主义道路，坚持群众路线，坚持党的领导，才能促进地方电视台的良性发展，这也是地方电视台做好新闻宣传工作的基础。

第二，探索创新，提高新闻宣传的针对性。地方电视台要依据自身的地域特点，针对不同地域的不同报道对象，进行多层次、多需求的新闻报道，坚持正面宣传、典型报道为主。

2.2 提高基层电视台新闻宣传人员素质

提高地方电视台新闻宣传质量，一个最重要的基础就是提高新闻工作者的素质，所以，要不断加强对新闻工作者的教育培训，首先，通过提高相关工作人员的政治素养和职业道德，增强新闻工作者的自身道德素质水平及职业修养；其次，不断提升新闻工作者的业务能力，不断提升他们的工作能力。通过邀请上级电视台优秀的新闻工作者进行交流，为地方电视台工作人员的进步，构建一个良好的学习及交流平台，使其掌握更加优秀的新闻宣传工作方式及工作策略。也可以通过与相关专业高校或者培训机构合作，构建完整的新闻工作人员学习晋升制度，将地方电视台的工作人员送往更专业的机构进行学习深造，使其学习更加科学及先进的工作经验，开阔眼界，从而能更好地将所学运用到地方电视台的新闻宣传工作中来。提高从业者素质，增强新闻宣传的示范性。地方电视台在进行新闻报道时，要注重自身的示范性效果，毕竟电视从业者业务素质的高低，往往会影响整个新闻报道的质量。所以，提高地方电视台从业者自身素质及示范性，是新时代的要求。

2.3 充分利用新媒体网络资源

要学会充分利用广大的社会资源，充分调动群众参与新闻报道的积极性和热情，形成良好的全民报道氛围。随着网络技术的不断发展。微信及微博等新媒体已经深入人民生活的方方面面。地方电视台可以充分利用如今网络的普及性，融合新媒体，充分利用新媒体等网络资源，做好基层新闻宣传。地方政府与相关网络部门建立公众账号以及设计客户端，加大新闻的传播和互动力度，从而调动一切可以利用的资源，构建全民参与的新闻宣传格局。

2.4 完善基层电视台各项基础设施，增强新闻宣传实效性

地方电视台要确保新闻报道的实效性，一个重要的手段就是完善基层电视台各项基础设施，更新和完善地方电视台的传播设备，建立完整的基层电视台新闻报道制度。新闻报道要走群众路线，始终代表最广大人民的利益要求，只要这样，才能不断提高地方电视台在群众心中的地位，培养更多的忠实观众。如今，随着电视节目的不断发展与扩增，各种类型的电视节目层出不穷，群众观看新闻节目的时间越来越少，对新闻节目的要求越来越高，所以，基层电视台要不断创新新闻宣传手段和形式，才能增强自身的竞争力。总之，基层电视台做好新闻宣传工作，最重要的就是要增强自身的实效性，只有这样，才能增强新闻宣传的效率。