主持人定位说

赵建丽



主持人定位说

赵建丽

摘 要：随着电视媒体的收视率的提高，一级栏目影响力的不断扩大，主持人的知名度也在随之不断提高。主持人作为新闻工作者和传播者在昼夜之间家喻户晓，逐渐成为老百姓和观众心目中的明星。。主持人作为一个公众人物，作为一个节目的主题，被赋予的形式越来越多，主持人的定位到底是什么，是明星？是代言人？还是仅仅是一个传播者，值得我们探讨和深思。

关键词：定位；党的宣传员；新闻工作者

提到“定位”，笔者首先联想到运动场上的球类运动员，他们各自的位置十分明确和稳定，如“前锋”“中锋”“后卫”“一传”“二传”“主攻”等，既要到位，但又不能越位。为了一个总的目标，他们都游刃于自己的规定范围之内，积极主动，奔跑拼搏，做到各就其位，各尽所能，分工合作，默契配合，以争取比赛的胜利。社会上各在岗人员，都应有自己的定位。定位，就是一种规范，一种职责，也可以说就是一种限制。有了这样的定位，一个社会，一个系统，一个单位，一个部门，才可能方向明确，运作有序，运动和谐，效率高，合力达。否则就无章可循，无法可约，各行其是，动作混乱。广播电视节目主持人这个行当，由于它在社会中的影响和作用，其定位问题便显得更加重要。

主持人者定位说，仁者见仁，智者见智。主持人定位的研究，也在百花齐放，百家争鸣，日渐热烈。笔者认为主持人定位，是中国节目主持人定位，所以任何定位研究，都应该立足“中国”这样一个基本点上。西方一些国家节目主持人出现较早，经验也较多，我国节目主持人作为借鉴是可以的，也是应该的，但若置中国政治、人文、历史的现实而不顾，一味地把西方的经验当作典范和楷模，照抄照搬，“食洋不化”，甚至以其作为评判，检验和印证中国节目主持人的标准和依据，显然是错误的。

1 主持人是“党的宣传员”

1.1 国情和广播电视的性质决定了主持人是“党的宣传员”

中国节目主持人植根于中国自己的土壤中，因此不会“水土不服”。外国的经验是在外国的大地上生长起来的，倘若向中国引进，就必须有一个遴选的过程，而不能硬性嫁接，否则就可能出现排他性，难以亲和，甚至会开出毒花，结出苦果。外国对中国经验的吸引方式也应如此。所以，中国广播电视节目主持人的定位，必须适合中国的国情。如果广播电视是党的“喉舌”和“工具”，那么节目主持人就是“喉舌”的喉舌，“工具”的工具。因此，“党的宣传员”应当是广播电视节目主持人第一个基本定位。

节目主持人种类很多，任何主持人节目的内容和形式，任何节目主持人的个性，都不能违背“党的宣传员”的要求，都不能有损于“党的宣传员”的形象。“党的宣传员”是节目主持人必须遵循的一个最基本的政治准则，它是节目主持人思想和行动的依据。我国第一座人民电台——延安新华广播电台从诞生那天起，就十分明确地规定了“播音员是党的路线、方针、政策的宣传员”。现在播音出现了新的岗位——节目主持人，但其性质、特征和任务与播音员并无什么区别。因此，“党的宣传员”不是节目主持人“想不想”和“愿不愿意”做的问题，而是这个岗位决定的，是由国家性质和广播电视的性质所决定的。它是节目主持人的责任和任务。只要你在节目主持人这个岗位上工作，你就必须履行你的职责、充当“党的宣传员”的角色。

1.2 丰富多彩的形式使主持人膨胀，自我，明星化

近些年来，由于某些理论上的诱导和其他原因，使“党的宣传员”的形象，在一些节目主持人心目中开始淡化，这种淡化使主持人迷失了方向。比如“中心论”“核心论”“大众情人论”“意见领袖论”以及“编采播合一”等。由于对定位认识的不准确，造成了一些节目主持人实践上的差异。他们不切实际地追求“权利”，急剧地膨胀“自我”和“个性”，盲目片面地实行“采编播合一”等。

随着社会的发展，人们认识领域在扩大，人们的认识水平在提高，新的知识、新的理论、新的学科、新的技术等在不断地涌现，社会分工也就自然越来越细致，越来越缜密，这当是一种进步。但是，从哲学的角度看，任何人的认识、精力和能力都是有限的。而利用有限的认识、精力和能力从事越来越庞杂的工作，势必力不从心，造成不精、不专、不深，甚至不能的后果。在广播电视工作中常有这样的现象：张三采写能力很强，李四是编辑能手，王五有精湛的主持艺术，倘若三者分工合作，协同作战，积极配合，最后与受众见面的节目一定是精品。如果“合三为一”，便失去了最佳整合，节目就可能出现“疵点”，甚至是劣质品。

“人无完人”。目不明者，可能耳聪，耳不聪者，可能触敏，“成吉思汗只识弯弓射大雕”，取其所长，避其所短，为用人之善道。当然，人世间所谓“全能”还是有的，但毕竟属极少数，极少者能为者，使其所有人而为之，肯定会事与愿违，达不到预期效果的。节目主持人中即使有这样的“全能”，其每天需支撑一、两个小时的固定栏目，恐怕这种“合一”也是难以企及的。笔者以为节目主持人了解节目全过程，参与节目全过程，具备一定的采编播能力是完全必要的，有益的。但如果以牺牲节目主持人的“专”为代价，采取一刀切的方法，使所有主持人都必须一股脑地进行“采编播合一”的做法是值得商榷和忧虑的。

2 主持人是有声语言的传播者

中国古有“一言九鼎”“一言兴邦”“一舌百万之师”之谓。诸葛亮舌战群儒的历史故事，至今仍广为流传。语言是社会人都必备的技能，面对亿万受众的节目主持人显得更应该具备扎实的语言表达技能。对于受众来说，节目主持人永远是个有声语言工作者。这应该是节目主持人的第二个基本定位。

第一，有声语言是节目主持人进行工作的基本工具，也是主持人赖以沟通媒介与受众的主要手段，对于电台节目主持人则是唯一的手段。随着广播电视的发展，节目主持人的工作范围可能扩大、延伸和变化，但其有声语言工作者的地位没有、也不可能发生变化。尤其是电台的节目主持人，同种感觉、认识和判断的依据，只能是通过有声语言实现的。电视台的节目主持人除了有声语言之外，虽然还有副语言的存在，但终究有声语言是最根本、最主要的手段。不可否认，政治素质、理论政策水平、思维方式、科学文化知识及一定的写作能力等对节目主持人是非常重要的。这是一个成熟的优秀的节目主持人应该具备的素质和条件。但是，直接起作用并影响广大受众的并非这些素质条件本身。“素质”和“条件”只有通过有声语言这个强大的载体和渠道，才能得以表露，才能到达电视广播的另一个端体——广大受众。例如，这个“载体”和“渠道”不宽敞、不通畅，甚至出现阻塞，“素质”和“条件”再优秀，也只能是事倍功半，甚至全无意义。犹如一位知识渊博的教师，如果他传播知识的有声语言受阻，那么“传道授业解惑”的任务就难以完成。这样的教师也许会成为优秀的文字工作者或研究人员，但教师这个职业对他来说并不合适。节目主持人的语言是十分巧妙的，它既包括嗓音的清晰明亮，优美动听、经久耐用，也包括语音的规范纯正，更包括表达技巧的娴熟和精当。没有精妙的有声语言，就不会有精妙的节目主持。任何语言的不准确，都会造成语意的差误。节目主持人只有巧妙地驾驭有声语言，才可能在单位时间内传播更多的信息，才可能有更高的清晰度和更强的感染力及鼓动性。因此，宽敞“载体”、疏通“渠道”，应成为节目主持人终生追求，但却远达不到极点的目标。

第二，主持人作为有声语言传播者应该在“稳定”和“发展”中，寻找最佳平衡点，加强语言规范性。语言是一种社会现象。它随着人类社会的产生而产生，随着社会的发展而发展。从社会发展的某个历史阶段看，语言是相对稳定的。而从整个语言发展考察，语言又是发展的，变化的。“稳定”是基础，没有这样一个基础，社会人就会无所适从，语言大发展也便成为无源之水，无本之木，如海市蜃楼一样，可望而不可及。“发展”是方向，走失方向，基础就会逐渐萎缩和老化，变成僵死的，无生气的东西。广播电视节目主持人使用的语言，应是“稳定”和“发展”的最佳结合点，应代表着当代中国最规范、最纯正、最标准的语言。只有这样，节目主持人才可能准确、鲜明、生动和巧妙地表现和传播时代的风貌，完成历史赋予他们的使命。

但是，广播电视的大发展，带来了节目主持人队伍的大发展。因为种种原因，使节目主持人素质良莠不齐。加上语言上的“乱开口子”和社会大语言环境的影响，节目主持人的播音语言出现大“滑坡”和混乱现象。这与主持人认识的模糊和偏颇也不无关系。把读音不准、矫揉造作、方言俚语当作“亲切”和“自然”；把模仿台腔港调尊为时尚；把“洋词”“洋话”视为“潇洒”和“博学”；把啰嗦低俗、言不达意意诩为“生活化”和“贴近受众”等，这些已不属于个别现象。这种不正常的情况直接影响了广播电视的形象和声誉，影响了广播电视宣传的质量，越来越激起了广大受众的不满。

节目主持人的语言问题是个政治问题，它关系“国家的统一”“民族的团结”和“社会的进步”，语言是一个民族立足于世的理由中一个非常重要的依据。一个民族没有规范的语言，就难以做到纵向的衔接和横向的交流。广播电视节目主持人，不仅是语言的使用者，更应该是语言的示范者。他们肩负着标准语言普通话推广的社会责任。他们得天独厚的条件、广泛的影响、权威的“讲台”，是任何语言工作者都不能比拟的。节目主持人理应成为使用语言的典范，理应严肃认真、一丝不苟的工作，理应义不容辞、准确无误地站在全社会推广、使用标准语言的最前列。那种失度的遣词造句，那种混乱的读音，那种尊为时尚的模仿，那种“洋话”的“潇洒”，那种低俗的“生活化”，都是与节目主持人的语言格格不入的，都是与有声语言工作者的定位背道而驰的。

3 主持人是新闻工作者

首先，从广义上说，在广播电视系统各个网络上工作的人员都可以说是新闻工作者。节目主持人当然应是其中的组成部分，是我国新闻事业的重要一员。但现在对节目主持人的概念认识尚不能完全统一，所以节目主持人划分的方法和种类也不尽相同。但不论以什么样的方法，划分成什么样的种类，主持人之间都不可能有十分严格的界限，或多或少存在内容上的交叉和重复，他们之间总有千丝万缕的联系。作为新闻节目主持人自不必说，就是综艺节目的主持人进行新闻性质的采访和报道，也是屡见不鲜的。而真实性是新闻工作者的基本准则之一。这是和演艺工作者最基本的区别之一。主持人在主持节目中，从内容、形式和语言样式给人一种真实感，很少夸张、渲染、虚构等（尤其文艺节目之外的主持人），这与演员划清了界限。

其次，主持人要不断完善自身的新闻素养。新闻素养是广播、电视新闻工作的基础。在岗的节目主持人，都要有新闻工作者的党性、政治敏感性和相应的职业道德。具有新闻工作者的专业理论和实践，拥有新闻工作者的素质、条件和技能。作为一名主持人，光有对“什么是新闻”的感性认识还不够，还应当

具备相当的新闻理论修养，用理论指导实践。总的来说，新闻是社会的晴雨表、现实的温度计、时代脉搏的记录仪。“求真”是新闻的生命，也是作为新闻工作者的主持人对世界真、善、美进行反映的基础和源头。所以，对每一名主持人来说，求实、求准、求新、求快、求变应当是必备的意识、素质和工作作风，而刻板、保守、因循守旧、反应迟缓则是大忌。

节目主持人是在前台工作的，它体现着群体的劳动和智慧。节目主持人宣传内容和依据是党的方针、政策；节目主持人面向的是广大的受众。所以，节目主持人展现的不可能完全是自己的才能，节目主持人的“自我”和“个性”，也并非个人习俗、爱好、兴趣、好恶的客观自然的表露，更不能把自己视为电台、电视台的化身，当作表演的舞台。须知，节目主持人负有重大的社会责任，承担着“党的宣传员”的任务。有的节目主持人做出了成绩，甚至做了“明星”，这是个体加集体共同的成果，是广播电视这块肥沃的土壤养育了他。应该记住这样一个简单的事实，是党把你放在节目主持人岗位上，离开这个岗位，就将失去你上面得到的一切，“明星”将要陨落，璀璨将变成暗淡。

4 结语

现在对广播电视节目主持人的定位，尚存不少分歧，但不管怎样定位，都应该立足于中国的国情，做到清晰、稳定、易于操作和把握，这才有利于节目主持人的工作，有利于节目主持人队伍的建设和发展，有利于广播电视宗旨的实现。笔者认为，主持人可以成为行业内的明星，但绝不能成为像歌手、演员一样受追捧的明星。因为它代表的不仅仅是他自身，还代表整个节目以及整个新闻媒介的声誉。所以，我们不应该给主持人套上更多明星化的光环。我们应该明确主持人在社会中的公众形象，他是“党的宣传员”“有声语言工作者”“新闻工作者”，从事的是传播节目内容、深刻社会思想甚至是给观众人文关怀的一种高尚的职业。

参考文献：

［1］祖英姿.电视谈话类节目主持人的定位［J］.新闻爱好者（理论版），2007（8）.

［2］吴庆捷.电视节目主持人的角色定位［J］.今传媒（学术版），2006（8）.

作者单位：（天津市武清区新闻中心）