浅论媒体变革时代电视新闻主播的传播匹配度

2016-03-02马安丽

西部广播电视 2016年7期

关键词：效用

马安丽

马安丽

摘要：电视新闻主播作为电视媒介中最具核心竞争力的元素之一，能够影响甚至决定一档节目的收视率和传播效果。在媒体变革时代，电视新闻主播的传播匹配度是增加节目传播效用、新闻报道的权威性以及深度解读新闻的关键所在。

关键词：电视新闻主播；传播匹配度；效用

在媒体变革时代，技术的不断更新使媒体传播发生了深刻的革命，新的传播方式使新媒体展现出超强的影响力，对民众生活、社会结构乃至整个文明的进程都产生了巨大的作用，整个媒体业也正在经历着印刷术发明以来的又一次全新的变革。最新的一项有关大众“目前获取新闻的主要渠道是什么”的调查报告中显示：在12502人的调查样本中，有54％的人选择了移动新闻应用，仅有13.5％的人选择了电视。在新媒体来势汹汹的浪潮冲击下，电视新闻节目该如何突围？答案只有一个：增强核心竞争力。

电视新闻主播作为电视媒介中最具核心竞争力的元素，随着时代的变化而不断嬗变，一个优秀的主持人往往能够影响甚至决定一档节目的收视率和传播效果，所以探讨时下电视新闻主播在媒介变革时代的传播匹配度有十分重要的现实意义。

创新是时代的灵魂！中国播音界泰斗张颂提出：“新闻播音的创新空间，应该不断增加历史的厚度、时代的高度、视野的广度、语言的力度和美学的尺度。”那么，在媒体变革时代，电视新闻主播的传播匹配度实则可以理解为用更加良好的传播效用、更加权威及时的新闻报道和更加独到的深度解读把节目做得更加丰富、精深的能力。对此，本文从三个方面做具体阐述。

1 良好的传播效用

大数据改变了传统的单一新闻表达方式，广播电视媒体主要借助音频和视频传播新闻信息，报纸、纸媒则借助文字、图片等传播新闻信息，在基于互联网络和高科技含量的信息化处理终端的大数据时代背景下，新闻传播可以综合各种传播方式，极大地扩充了新闻传播的渠道和传播范围。作为电视新闻主播，唯有运用互联网的思维来认知电视传播，掌握更加专业的传播技术，才能达到更加良好的传播效用。

电视传播具有大众性和平民化。时代在进步，电视语态也在伴随着大众文化的影响悄然发生着改变，如今的新闻主播早已不是居高临下宣读党和国家的政策，让观众有距离感的人，而是逐渐变成与观众平等的主持人身份，告诉观众身边正在发生的新闻事件。当下，各传统电视媒体已经将即时性、互动性更强的微博、微信、新闻客户端纳入到自己用心打造的新闻信息提供平台，电视新闻主播应时常关注信息平台，更多地去研究受众的心理和需求，以“用户”的角色定位去感知受众的神经，努力找寻电视的叙述态度和叙述技巧。新媒体的一大特点是“重视用户体检”，它不是单向地给受众灌输信息和资讯，而是通过互动和分享功能，在最短的时间内达到信息传输最大化，作为电视表达亲近性和实现交流感的一个载体，新闻主播也应与受众实现有效交流和互动，并把“用户体检”巧妙地融入节目，让受众有参与感和获得感，从而达到良好的传播效用。

四川卫视《今日视点》是一档民生新闻节目，其微信公众号2015年底正式上线，通过“视点热播”、“记者在现场”以及“视点来说”三大版块聚集人气。在2015年母亲节前夕，节目组在微信公众号上号召广大网友上传母子照，表达对母亲的感恩之情，为母亲送上节日祝福。新闻主播们第一时间参与其中，表达了对母亲浓浓的爱，体现了亲情和温情，更感染和带动了众多网友参与其中。节目融入的“用户体验”，让受众乐在其中，同时主播的互动交流也有效拉近了与受众的距离，让微信公众号人气持续升温，也为今后的节目创作指明方向。

在互联网时代，除了互动交流、发挥新闻主播的主观能动性外，也要学会借力新媒体技术，运用独特的新媒体思维方式进行创新表达。央视新闻一带一路特别报道《数说命运共同体》，主播欧阳夏丹从演播室穿越到异国他乡，由于节目制作要求非常精准，要求“一镜到底”，欧阳夏丹说的话和肢体语言，必须和拍摄节奏、环境因素无缝连接，稍有脱节，就得重来，这对主持人的综合能力提出了更高要求和突破，它能更好地体现主播的存在感。再如《穹顶之下》的成功实践就在于拥有专业能力的主播个体，自媒体式非传统新闻学内容创作，通过社交网站的暴发性链条式传播，加上新技术新模式赋予的多样化呈现。这些互联网思维意识和传播手法也是新时代对电视新闻主播提出的新标准新要求。做一个有思想、能创新的主持人，才能让节目更具特色，达到更好的传播效用。

2 更加权威及时的新闻报道

随着网络技术的不断发展，互联网、智能手机的普及，给电视新闻带来了巨大的冲击和挑战。用户对信息的需求越来越大，而传统的传播方式有一定的局限性。面对这样的挑战，电视媒体权威及时深度的新闻报道是突围的路径之一，这也要求新闻主播随时为直播做好准备。

在新网络媒体时代，专业的、系统的、权威的新闻发布依然是电视媒体的核心竞争力，因为传统主流媒体的优势就在于其公信力、权威性，以及独有的政府信息资源。因此，电视新闻节目更要坚决杜绝虚假新闻，专注新闻真实性，维护公众信任的“好口碑”，新闻主播也应该树立良好的公众形象，无论是节目里、日常生活中或是在网络上，在新闻事实不清楚的情况下不能妄加判断，在发现网络上出现虚假新闻时，要始终以新闻人最真诚的态度向受众及时更正。在互联网时代，新闻节目除了拼可信度，还要拼传播速度。电视媒体直播的正常化和滚动播出的节目需要新闻主播不断提升自己的直播能力，努力做到在任何突发情况下都能从容应对。央视的《新闻直播间》对主播提出了全面的考验，一方面，直播主播要对24小时甚至48小时内播出的不同时段的主要事件要有准确的把握，比如此前播出的美国加州社区枪击事件等，《新闻直播间》连续数天在不同时段播出最新消息，主播需要掌握新闻的连续性和有机性，才能对新闻进展有准备，从而自如地进行报道。同时，在1个小时乃至3个小时的直播时段中，也要完成口播、记者连线等多种方式的播报。直播节目不仅让新闻传播更及时，也使受众获得更为鲜活的收视体检，这也对新闻主播提出了更高的期许：一位成熟的新闻主播应在直播中能表现出良好的语言表达能力、真实情感的敏锐性、迅速的现场反应能力。

3 更加独到的深度解读更为独到的深度解读

你是创造者？还是跟随者？往往决定了新闻主播的前进速度和能够达到的高度。互联网时代，新闻资源被垄断的可能性已经越来越小了，这就需要独到的视角和语言表达。为什么同类的节目、同样的时段，甚至同一个栏目的主持人，有的深受观众喜爱，而有的只是混个脸熟，这与新闻主播独立的人格和独特的思维方式有关。伴随着现代电视的迅猛发展，评论性节目大量产生，新闻主播在节目中的话语空间更广阔，受众也更倾向听到主持人“自己的声音”、“真实的想法”，以及对同一新闻事件更加独到的深度解读等。

作为新闻主播，独立的人格和独特的思维方式并不意味着主持人可以随心所欲。节目在“赋予主持人主权的同时还要求主持人具有“把关人”意识。著名新闻人孙玉胜说：“人才的培养是先出优秀的新闻记者，然后在优秀的新闻记者里培养优秀的主持人，最后在优秀的主持人里培养优秀的评论员。”也可以理解为新闻主播的终极目标是努力成为一名优秀的新闻评论员。优秀的新闻主播不仅要具备良好的新闻专业素质，还要有过硬的政治素质，心中要始终装着这个国家，装着人民，因为社会的一切发展进步归根到底是为了人民的幸福，做新闻也同样如此，在节目中融入自己的价值观念、道德取向、文化底蕴和性格特点等，形成主持人独特的视角和独特的语言表达，实现节目与受众的情感共鸣和价值共识。独特的评论视角是发人深省的，能展现新闻主播的内在素养和超前的时代精神。

新闻主播是一个具有创造性的传播者，要让节目具有独特魅力，既要保持“独立性”展现自身魅力，又要做到不越位，其中的“度”一定要把握好。每期《新闻1+1》都会从时事政策、突发事件、公共话题等焦点问题中选取当天最新、最热、最快的话题，采用一位主持人和一位新闻观察员的双人谈话模式展开评论。白岩松在节目里改变了传统电视评论节目的刻板说教，不畏权钱，不挠痒痒，敢于对关乎国计民生的敏感问题大胆切入，进而深入剖析，坚持以理服人，评论的态度客观而公正、评论的言辞恰切而得体，评论的姿态平易而随和，最难能可贵的是他对评论内容拿捏的尺度掌控精准到位，这是值得每一位新闻主播学习借鉴的。