微电影的商业价值和发展前景研究

2016-03-02邹亚非

西部广播电视 2016年7期

邹亚非

微电影的商业价值和发展前景研究

邹亚非

摘要：随着现代化生活节奏的加速，“微文化”成为愈演愈烈的文化形态之一，迅速在人们日常生活和工作中占据重要的地位并产生影响力。而以微电影为代表的微文化，更是以其独特的商业价值和艺术特色引领微文化的潮流，吸引越来越多的人关注。本文主要从微电影的基本特征和微电影的商业价值两个角度出发，阐述微电影的发展前景和存在价值。

关键词：微电影；商业价值；发展情景

目前，随着社会经济的不断发展，人们对物质世界和精神文化的要求也越来越多，对高质量、高效率、高标准的要求也越来越高，为了满足市场发展和时代进步的需求，新兴文化现象应运而生。

新兴文化的发展是以科学技术和互联网技术为基础，在满足受众对个性化和高效性追求的同时，以最短的时间吸引最多的受众为发展目标。在这种文化发展背景下，以微博、微信、微小说、微电影为代表的文化形式正在不断冲击着人们的视野，改变着人们的生活和工作，提高人们的生活质量。而微电影作为其中最具代表性的文化现象之一，随着经济的发展和人们物质生活水平的提高，逐渐成为了社会文化发展和传播中的一个部分。下面就对微电影的相关方面和其价值进行具体探讨和分析。

1 “微电影”的主要特征

随着“微电影”的深入发展，被越来越多的人所接受和认同，虽然目前“微电影”仍然没有清晰的界定，甚至很多业界的学者不认同微电影是电影文化的一部分。但随着其发展，越来越多的专业影视机构和互联网传播媒体都将微电影作为其发展战略目标之一，微电影的商业价值开始不断被挖掘。一般而言，微电影主要有以下几个特征。

第一，它作为电影的一种表现形式，具有电影艺术的基本特征。通过声音和光影向观众传达电影创作所表达的意图。但微电影相对于电影又有其独特的特征：制作周期短、耗时少、投入成本低。

第二，微电影的发展是以网络技术为基础的，传播渠道更广泛。微电影的主要平台就是网络平台，受众群体也是网络人群。在互联网技术不断深入发展的前提下，微电影的传播方式也在随之发展和变化。随着网络技术和移动设备的发展，更是为微电影的发展和传播提供了更大的空间和市场。

第三，微电影具有极强的商业性。微电影不同于电影，它更具备商业性，能够直接将广告变为内容。由现在的微电影可以看出，每一部微电影都与商业相关联，具有很强的商业性质，这也从侧面反映出了微电影的商业价值。

第四，微电影大众参与性强。微电影对内容、制作标准和形式都没有较严格的、专业化的要求。制作简单、容易，一般大众只需要有基本的拍摄设备，就能进行微电影的创造和拍摄，并且借助互联网，进行视频传播。而从另一个方面而言，简单、易拍摄的特征，也使微电影市场混乱，微电影水平参差不齐，也是造成微电影被很多人所抨击的方面。

2 “微电影”的商业价值

“微电影”的诞生就夹杂着商业性质，例如，我国的第一部微电影就是由吴彦祖出演的《一触即发》，以电影的表现形式和叙事手法，绘制一场画面宏大、精彩的追逐大戏。从本质上来讲，这部微电影的主题就是对车辆进行宣传，凸显产品特征。从广告营销的角度来看，微电影开创一个广告新模式。《一触即发》的商业价值主要表现在，以一种全新的创意和传播方式，打破传统的广告生硬植入和单向线的传播模式，使产品宣传更具彰显力和表现力，产品形象更加深入人心，更容易打动观众，同时也更能表达产品的优势和价值。

微电影的商业价值除了表现在产品本身的质量价值上，同时也表现在传播价值上。伴随着网络技术的不断深入和发展，网络传播的广泛度和影响度正在持续增长中，微电影作为一个以网络平台为传播媒介的视频，相比于传统的电视传播，受众面积更广，观看人数更多，为企业创造的收益更大。

3 “微电影”的发展前景

近几年来，微电影的发展处于一个高速发展的阶段，越来越多的专业影视机构和互联网传播媒体，都开始将微电影纳入发展版图中，微电影制作公司越来越多，发展范围也越来越广泛，发展前途一片光明。但同时，微电影制作门槛低，要求标准低，政策不完善，行业规则不规范等因素，导致微电影质量得不到显著的提高和改善，这些不利的因素，都对微电影更快更好的发展造成了巨大的影响，制约了微电影向文化产业的转变。

总而言之，微电影的发展具备了广阔的市场和发展前途，但同时也存在一定的风险性。因此，微电影在未来的发展中，要想保留优势，提高其自身影响力和市场竞争力，就必须要充分了解市场的发展需求和受众需求，对自身价值进行准确的定位，为提高微电影质量，促进其商业价值的增长，打下基础。