新媒体时代电视综艺访谈节目何去何从

2016-03-02郑晓凤

西部广播电视 2016年7期

关键词：模式化同质化个性化

郑晓凤

新媒体时代电视综艺访谈节目何去何从

郑晓凤

摘要：新媒体时代，传统电视媒体也出现了衰弱的趋势。《康熙来了》《超级访问》两档电视综艺节目相继停播，结合当下新媒体特点，反思电视综艺访谈节目的局限性，思考当下电视综艺访谈节目如何创新，是当下电视人所必须解决的一大难题。

关键词：访谈节目；同质化；模式化；个性化；网台融合；文化

对于传统电视媒体而言，各种新媒体样式诸如爱奇艺、优酷、土豆等都在一定程度上掠夺了其收视群，也改变了人们的收视习惯，人们的收视终端从4∶3到16∶9再到3/5的手机屏幕，不断地更新换代。对此，阳光集团首席执行官吴征认为：“新媒体的第一特点就是它的消解力量。”在这种消解力量下，媒介的大融合无疑是对电视媒体最大的冲击。2016年1月，台湾电视综艺访谈节目《康熙来了》《超级访问》相继停播，电视访谈节目遇到了瓶颈期。

1 电视综艺访谈节目存在的问题

1.1 节目内容同质化

在自媒体，多媒体形式更为丰富的今天，大多数值得人们津津乐道的具有话题的明星基本上已经是人尽皆知。人们可以即时、方便地获取明星的第一手资料。在这种情况下，访谈节目的内容也变得无新意。另外，访谈节目由于大多是棚内制作，制作成本较低，广告收入少，因此在使节目制作质量下降的同时，也使嘉宾邀请方面存在着诸多的限制。嘉宾缺乏多样性，节目内容单一，难免会使观众产生审美疲劳。

1.2 节目形式模式化

冯巩开玩笑说《艺术人生》就四招是“套近乎、忆童年、拿照片、把情煽音乐放一起，让你的眼泪留的没个完”。反观《康熙来了》《超级访问》节目后期的叙事方式，故事表达，主持人风格可以说是十年如一日，长此以往使观众好奇心减弱，节目整体呈现出老化状态。我国访谈节目大多都会在采访前排练多次，嘉宾在知情的情况下也无法完全表现一个最真实、最自然的状态。

2 当下电视综艺访谈节目的创新及发展路径

2.1 个性化表达

主持人是一个电视谈话节目风格的创造者。美国电视脱口秀主持人奥帕拉·温弗丽在20年的电视谈话中自成一派，被称为脱口秀女王。脱口秀加访谈的形式在访谈之外加入主持人个人表演及场内外互动。另外，随着越来越多跨界主持人的加入，个性也成为节目的特色。《金星脱口秀》成功的关键之一便是她独特的个性——“毒舌”。通过个性化的叙述和开放的表达独树一帜，培养固定的收视群，是新媒体时代电视节目创新的一个方面。

2.2 尊重观众，全民参与

对于电视访谈节目来说，第一步便是了解受众的心理。当下的节目纷纷走上了分众化的道路，根据受众的不同需求详细地划分目标市场，从而在分众化的道路上不断提高自己的收视率，是传统电视媒体改革创新的试点。另外，在新媒介环境下，观众在观看节目的同时可以通过弹幕、微信、微博平台直接或间接地参与到节目中，话语权逐渐转移到观众的手中。因此，在新媒体背景下，回归观众成为未来电视节目的走向。

2.3 台网融合，立体化传播

新媒体背景下，新型的传播方式和传播渠道打破了观众传统的收视习惯，同时也成为节目宣传的主要手段，网络综艺节目对观众的影响越来越大。台网融合即电信网、广播电视台、互联网等媒介形式的融合发展模式。尤其是电视综艺节目，其主要的受众多为中青年群体，他们往往习惯于通过爱奇艺、优酷和土豆等网络平台在线下或在线直接观看，并在网络上直接讨论，发表意见。因此，传统媒体只有与三网相互协调发展，才能大大推动电视节目的立体化传播。

2.4 综艺+文化的本土化传播

湖南广播电视台长吕焕斌说：“与互联网越是亲密，越是发现我们的原创优势，无论互联网有多强的渠道，最终原创内容决定你的渠道优势。”因此，我们的当务之急便是思考如何实现本土化传播。在当代的电视节目中，一些好的节目模式已经呈现雏形，用原创的精神深耕文化的厚土，寻找属于自己的新方向。在节目中加入纪实、真人秀、本土化，真正打造属于自己的文化品牌，创造一个新的文化IP。这种文化加综艺的模式正是当代电视节目新的发展思路和制作逻辑。