三网融合下广电网络的竞争策略

梅备荒



三网融合下广电网络的竞争策略

梅备荒

摘 要：在三网融合背景下，广电网络要在竞争中赢得主动，应“网台联动”，以电视台内容资源为基础，大量整合各类高清优质视频节目，积极应用互联网和新媒体领域的新技术，加强互动服务，丰富业务模式，提高用户体验，走出一条广电网络内容性产业经营的突围之路。

关键词：三网融合；广电网络；竞争

拨开迷雾，回归本源。三网融合背景下，广电要将用户留在客厅，不丢掉传统地盘，就要做到“让用户喜爱在客厅、让在客厅的用户更多、找人帮忙一起保卫客厅”。这就需要加速发展下一代广播电视网络（NGB），NGB可以提供高清晰度电视、高速数据接入和话音等“三网融合”的“一站式”服务，使电视机成为最基本、最便捷的信息终端。这也是三网融合背景下，广电将更多的用户留在客厅，看电视、用电视，打赢“客厅保卫战”最重要的技术支撑。而要让用户喜爱在客厅，在客厅有更多选择，就要打造以广电自有版权节目视频为基础，整合其他影视、娱乐节目内容，以高清、交互为特点，全面实现点播、直播高清服务，构建汇聚优质视频的内容集成平台，并向电脑、手机、电视三屏进行内容分发，以充分利用优势资源与电信网、互联网展开“肉搏战”。

1 网台联动，进行战略防御

要让用户喜爱在客厅，广电网络就要提供海量的视频点播库，让受众在第一时间享受更新、更火、更全的电视节目。首先要做的是广电网络与电视台进行联动，打造以电视台的内容资源为基础，突出“广电”品牌，以新闻、娱乐、影视和栏目四大版块为核心的自有节目集成平台。

对电视台采制的新闻和央视的新闻报道，经过实时人工节选、编排、上载、播出，同时附加新闻选择菜单，以便用户选看新闻；对具有播出版权的电影、电视剧、春晚、综艺节目、本地品牌栏目等内容进行整理打包上载，以供用户随时点播。

2 合作共赢，实现战略巩固

得天时，得地利，更要找人帮忙一起保卫“客厅”。业界比较成功的上海文广、浙江华数等在内容建设上，影视剧占45％，娱乐占25％，新闻占8％，栏目占14％，体育占5％，其他占3％，也就是说，影视剧最受观众的关注和喜欢。要实现内容丰富多彩、科学合理，就要与各大内容提供商建立紧密的合作关系，实现资源共享、合作共赢。

2.1 与电影、电视剧版权方合作

电影方面，要网罗欧美巨制、港产型片、韩国人气电影及国产票房大片，周周有新片，让受众在家即可看大片。电视剧方面，有最新港剧、韩剧，更有热播大剧。但越多的内容意味着越大的投入，可以采取收益分成或广告补偿等方式，实现互惠双赢。

2.2 高清内容的引进

高清节目内容专业特色明显、画质清晰，此类节目的引进将是广电网络内容建设的重点，以此拉动高端用户市场。

2.3 个性化服务，提高用户黏性

海量品牌化的内容只是广电网络成功的要素之一，更重要的则是个性化的服务——在运营中也要对海量的互动电视用户进行数据提取分析，从而发掘用户收看的热点、亮点，不断调整产品及内容，让用户知道“最近发生了什么，需要关注什么，可以关注什么”。

3 互动服务，实现战略突围

谁拥有用户，谁就拥有未来。客厅是广电真正的阵地，要想让留在客厅的用户更多，就要让受众实现从看电视到用电视的转变，让受众足不出户，就能感受到互动服务无处不在，方便快捷。所谓互动服务，简单地说就是观众与NGB实现交流互动，在互动过程中选择、定制、点播自己需要的服务。互动服务内容布局可以从以下三个项目着手：

一是实时直播服务。利用与公安系统的合作，开发交通监控实时播放，便于百姓及时掌握出行路况，选择出行路线；与银行、医院、商场、酒店门前监控系统建立合作，方便百姓衣食住行，为百姓购物、就医、消费提供停车指南；与小区监控系统建立合作，让小区住户实现视频点击就可观察车位停放情况以便及时排除安全隐患等。

二是远程医疗服务。远程医疗将现代通信和计算机技术与医学专业知识相结合，以提供远距离的医疗服务或医学教育。它将使边远地区居民能以较少的花费，得到较高质量的医疗服务，可以更合理地共享医疗资源。

三是电视教育服务。电视教育要专门针对6～12岁年龄段少年儿童所设计，是集学习辅导、百科知识、课外娱乐于一体的综合性产品。该产品可以让孩子在学习的同时感受到学习的快乐，培养孩子对学习的兴趣，让学习不再枯燥。

作者单位：（山西广电信息网络集团）

作者简介：梅备荒（1974-），男，山西夏县人，硕士，编辑。研究方向：新媒体。