论国内SNS网站的媒介传播及未来发展趋势

2016-03-01刘炜

西部学刊(新闻与传播) 2016年3期

刘炜

刘炜

摘要：随着经济和科技的高速发展，互联网在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，并已然成为与传统的新闻媒介相抗争的“第四媒体”。在我国互联网不断普及和飞速发展的大势所趋之下，国内多种多样的SNS网站就此应运而生。经历了几年来的起伏与兴衰，当前国内的SNS网站正渐渐呈现出百花齐放的局面，不同类型、不同特色，越来越多的网站开始被人们接受与喜爱，而对于媒介传播而言，它们则同样具有相当大的意义和价值。通过总结网站在传播学角度的重大作用，有效地分析出国内SNS网站未来的发展趋势，从而看到了网络媒体光明而美好的前景。

关键词：SNS网站；传播学；发展趋势

一、国内SNS网站发展现状

（一）国内SNS发展历程

SNS网站其全称为“Social Networking Services”，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。从互联网领域来看SNS，包含了Social Network Service、Social Network Software、Social Network Site三个重要组成部分。我国对于SNS的理解一般被解释为社交网络的统称。

与国外SNS网站发展相比较而言，国内SNS发展的较晚。国内最早出现的社交网站源于2003年的Uuzone，在创立初其发展较好，但由于诸多因素的影响，2009年停止了所有服务。2005年，51.com逐渐进入人们的视野之中，51.com在发展过程之中，主要从为用户提供较为稳定与安全的数据存储、构建较为和谐与便捷的交流平台为出发点，进而赢得了广大用户的一致好评。2005年xiaonei.com（校内网）的诞生与发展，标志着中国高校校园SNS社区建成，现已经改名为“人人网”。目前，我国SNS网站发展虽然迅速，但在发展过程之中也存在着诸多问题，值得我们去思考。

（二）SNS网站的传播特征

国内的SNS网站在发展过程之中，逐渐与传统的门户网站时代以内容呈现为主的传播模式背道而驰。SNS网站在发展过程之中对于用户的体验给予了较高的关注，从而呈现出互动性、多元化与民主化等传播特征。

1.互动性

与传统的门户网站相比较而言，互动性较强是SNS网站的重要传播特征之一。SNS网站的传播与传统的门户网站不同。传统门户网站是主体向客体的单一传播过程，而SNS网站则是主体与主体之间的交互式传播，从SNS网站的传播双方来看，两者均是具有能动性的主体。SNS网站之中，任何一个网络节点都有可能成为发布信息与传播信息的主体节点，通过发布与传播信息，借助于网络成为传播主体。这使得传统门户网站之中的单一传播中心与主流、权威传播中心逐渐消融，进而进化成为具有很强互动性的多中心、无中心网络传播模式。由此可见，由于SNS网站的多节点传播的特征，直接促成了其具有着互动性极强的特点。

2.民主化

在SNS网站的传播中，信息是始于个体而又终于个体的。这种个体对个体的传播模式，显示出了鲜明的非群体化特征。这就意味着，传播在SNS网站中体现出了民主化的色彩。这种民主化的传播集中体现为传播活动的去中心、自组织和个性化。在SNS网站中，用户不必在传统群体化的论坛中讨论固有的缺乏选择余地的话题，事实上他们不仅可以参与丰富多样的话题的讨论，还可以提出自己感兴趣的话题，甚至拥有自己或由与自己兴趣点相似的人组成的集群和圈层。

3.多元化

SNS网站在传播中具有多元化的特征，具体表现为媒介方式的多元化、传播功能的多元化、语言表达方式的多元化，以及文化观念的多元化。SNS网站融合了多种媒介，与传统媒体不同，将文本、音频、视频等集于一身，在带来便捷的同时为网络人际传播提供了丰富的交流手段。在当今时代，传统媒介和早期网络的社会性软件所能提供的服务，早已无法满足人们的需求。最基本的交流和沟通，已经无法成为吸引用户的手段。在SNS网站中，多元化的文化观念被通过更多的渠道展示给人们，个人的观点和意愿得到了更多表达的机会，也将得到更多的认同和尊重。

二、国内SNS网站的媒介传播意义与价值

随着国内SNS网站的快速发展，其优秀的特性很快为人们所认可与接受，人们对于媒介的接受习惯、人与人之间的沟通与交流的模式、商业运营模式等等都发生了剧烈变化。

（一）SNS网站媒介传播改变了人们的媒体接受习惯

人们对于媒介的接受习惯都有一个从新鲜，到逐渐适应，到最终确立的过程。当SNS网站媒体逐渐发展后，尤其是其民主化特征以及互动性特征对于人们积极参与其中具有着极大的“诱惑”之后，人们对SNS网站媒介传播给予了极高的期待。从某种程度上来讲，SNS网站的出现毫无疑问使广播、电视、报纸、杂志等传统媒体的地位产生了动摇。SNS网站目前正以高歌猛进的势头，得到广大网络用户的关注与支持，而这些支持与关注，恰恰是媒体所赖以生存的。现代网络用户不再像以前那种或通过写日记、或通过与朋友之间的交流将自己的愿望表现出来，伴随SNS网站传媒的发展，SNS用户可以自由的将自己的意愿，即便是“空想”表达出来，并通过SNS网站的交互性与民主性得以迅速实现。同时，SNS网站媒介用户在获取来自他人的信息的同时，也可以将自己的观点和看法迅速传达出去并被广泛地扩散和无限量地传播，人们融入社会的热情和参与社会活动的契合度都得到了提高。

（二）SNS网站媒介传播改变了人与人之间的沟通与交流的模式

数学领域的著名猜想“六度空间理论”指出，我们与任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过6个。也就是说，最多通过6个中间人，我们就能够认识任何一个陌生人。这种在现实生活中难以证实的说法，在SNS网站中变成了现实。在真实基础上，SNS网站多元化的交流方式，为人们的人际交往模式带来了全新的改变。原本在现实生活中才能建立起的人际关系，在网络中不仅同样能够实现，而且更加快捷，更加高效，更加广泛。而与传统网络传播相比较，SNS网站真正解决了真实性的问题。通过实名制等手段，绝大多数虚假信息被有效过滤，交友的风险也就随之降低，从而有效提高了网络人际交往的效率和安全性。

（三）SNS网站媒介传播改变了商业营销方略

SNS网站传播特征的互动化及超强的影响力，将会带动商业营销方略的侧重与倾斜。对于SNS网站来说，交际并不仅仅意味着交朋友，同时也与自身的利益息息相关。新的朋友可以带来新的渠道，而原有的朋友也因为网站的存在而变得联系更加紧密。通常来说，利益来源于信任，而信任则是SNS网站能够提供的最大卖点。个体出于相似的兴趣自发地聚集于同一圈层，圈层中的个体自然就具有相似的价值导向。SNS网站不仅为其提供了相互认识的渠道，还提供了便于彼此沟通的平台。这样的平台很容易形成一定的商业影响力，而网站传播的互动性又有利于该影响力的进一步地扩大和加深。

三、国内SNS网站未来发展趋势探究

随着互联网的不断发展，以往只有通过电视、广播和报纸才能了解的重大的新闻事件，目前在网络上相反传播的更加广泛和迅速，网络已经俨然成为了最有效率的媒体。在多种多样、层出不穷的网站中，SNS网站的出现及其在国内的兴起在某种程度上讲决定了未来网络发展的走向。任何一个在传统媒体上得到充分传播的新闻，都会在网络上引起同样大的反响，即使在传统媒体中出于多种原因无法有效传播的新闻，在网络中也会被大肆地宣扬直到天下皆知。

然而即使如网络这样兼收并蓄、来者不拒的信息聚集地，在事件的传播上也有所取舍，有所侧重。网民对SNS网站上事件的传播的选择具有一定的倾向性，网站本身在对重大事件宣传的过程中也具有一定的选择性。这种倾向性和选择性，将极大地影响未来国内SNS网站的发展方向和趋势。

（一）国内SNS网站传播内容的发展规律

信息在SNS网站上的传播往往不是随机的，特定的时间流行特定的内容，这些都是有规律可循的。随着这些年SNS网站在国内的普及和发展，从最开始的一枝独秀到现如今的百家争鸣，各大当今主流的SNS网站多多少少都经历过兴衰和变迁。

1.人人网的没落

人人网最早名叫校内网，于2006年出现在人们的视野，并于2008年逐渐趋于流行，其用户主要是大学在校生。人人网的灵感来自于西方非常流行的社交网站facebook，其实名制社交网站的概念开创了国内的先河。在当时，几乎每个大学生都拥有人人网的账户，原因就是用自己的真实身份在网络中交友是此前从未有过的，在充满了面具的网络世界中，了解到真实的他人是十分具有新鲜感和诱惑力的，这也是人人网的网络环境要优于大部分社交网站的原因。然而人人网主要面向学生的定位使它并没有被所有年龄段的网友所接受，即使其出于扩大用户人群的目的更改了站名也无济于事。因此从2010年开始，人人网逐渐失去了它一路高歌的影响力。

2.微博的崛起与流行

乘着人人网的没落、各大SNS网站相继出现的东风，微博应运而生了。微博最开始进入人们的实现其实正是人人网如日中天的时候，在当时并没有太多人关注；直到人人网逐渐没落，微博方便快捷随性的优点才逐渐被人们发现并接受。用寥寥数字的简单话语表达自己的感受和看法，实名与匿名并存的运营方式获得了所有人的欢迎。新浪微博是国内第一家微博类SNS网站，也是目前影响力最大的一家。随着影响力不断地扩大，加上出色的公关活动，新浪微博吸引了大量的名人入驻，这使得每一名用户都有近距离接触名人的机会，名人效应使微博的影响力几近爆棚，时至今日依然是国内最受用户欢迎的SNS网站。

3.从花样繁多到简约而不简单

随着SNS网站在国内的兴起，人们的态度由最初的尝新鲜逐渐转变为了对实用性的要求。每天坐在电脑前经营自己的主页的行为已经不被人们所认同，随时随地随手发一条状态，上传一张照片，评论别人的观点，发表自己的看法，这才是现如今快节奏的生活状态下适合大部分用户群的理念。实用而不失随意，这种简洁明了的方式着实受到更多人的青睐。

（二）国内SNS网站未来发展方向及其策略

通过分析网络事件在SNS网站上的传播，以及上文对于国内SNS网站发展现状的研究，结合笔者对于SNS网站传播的学习，国内SNS网站的未来发展将表现出以下几种趋势：

1.国内SNS网站将会向“SNS+电子商务”模式发展

电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。

从目前国内SNS网站的发展现状来看，诸多SNS为了维持其运营成本以及获取利润，利用极其广大的客户群对企业进行吸引。同时，现代社会之中，人们尤其是新生一代对于网上交易已经不再陌生，甚至已经发展成为了一种“时髦”。SNS网站传媒具有着天然优势，尤其像人人网、开心网等等以青年人为主的社交平台，拥有庞大的社交网络和人气，将更有利于开展电子商务。这使得“SNS +电子商务”模式逐渐趋于成熟。目前诸多SNS已经开始尝试与企业合作，共同进行电子商务运营。［1］同时，SNS网站对于企业产品的宣传将会更为强烈。

2.国内SNS网站将会迎来大数据和云计算时代

SNS网站在提供人们沟通与交流的平台的同时，也在不知不觉中记录着人们的行为。通过对数据的收集和深度的分析，就能够精确推测出人们的习惯与爱好，从而预测出人们的下一步行为，为社会管理或商业决策提供战略支撑。如今，大数据和云计算已经成为了炙手可热的概念，在未来，它们则必将改变人们的生活方式。而这一切，都是以SNS网站为载体实现的。

结论

随着互联网在国内的不断普及与飞速发展，我国SNS网站的发展遇到了许多挑战，同时也迎来了更多的机遇。越来越多的人加入到SNS网站用户的行列中，一方面为网站带来了巨大利益，促进了SNS网站的不断出现，另一方面也加剧了网站间的竞争，使得认清当前国内SNS网站发展现状、了解SNS网站对于传播学的意义、分析行业未来发展趋势成为了十分重要的、非常值得调查与分析的问题。本文通过陈述当前国内SNS网站的类型，分析SNS网站的传播特征，研究得出了SNS网站在传播学角度上的意义与价值。针对所得出的SNS网站的相关概念和意义，本文对SNS网站未来发展的趋势进行了分析与总结，并提出了具有针对性的策略。限于学识和水平，其中错误和疏漏在所难免，不足之处还恳请批评指正。

参考文献：

［1］张瑞.“校园SNS”火爆的学理思考［J］.传媒观察，2007（2）.

［2］古玉立，李大鎏.从Facebook到校内网：我国校园SNS网站发展分析［J］.南方论刊，2008（7）.

［3］赵月.实名制网络的特点、不足及改进措施——以人人网为例［J］.新闻世界，2010（6）.

［4］梁世敏，孙理，张丽伟.基于校园SNS网络的大学生思想教育初探［J］.长春工程学院学报（社会科学版），2009（2）.

［5］盛斌，崔娜.SNS网站传播特征及价值［J］.消费导刊，2009（18）.

［6］薛梅，胡志娟.人人网运营模式探析及启示［J］.经济论坛，2010（9）.

［7］蔡沂，郑郁林.SNS网络在高等教育中的应用刍论［J］.科教文汇，2009（8）.

［8］古玉立.我国校园SNS受众媒介使用的研究［D］.成都：电子科技大学，2008.

［9］沈一超.我国SNS网站的营销策略研究［D］.北京：中国传媒大学，2009.

［10］周曦.SNS网站对于大学生同学间人际关系的影响［D］.厦门：厦门大学，2009.

［11］吴晓明.社会性网络服务模式研究［D］.大连：辽宁师范大学，2009.