媒介融合背景下的融合新闻报道

王 雪



媒介融合背景下的融合新闻报道

王 雪

摘要：当前，媒介融合不仅具有不同的形式，媒介机构也在新闻报道中融合了各种技术，它们也与给自己的网站提供视频和音频的其他公司合作。在这种背景下应运而生的融合新闻报道则与以往的新闻报道有很大不同。本文在探讨融合背景下的融合新闻报道及其对新闻记者带来挑战的基础上，提出如下新的思路：采编人员应更好地利用不同的媒介平台全面报道新闻事件，进而更好地处理现代新闻编辑室中潮水般的信息流，并通过动用各种资源，增加新闻报道的深度与补充新闻特点等。

关键词：融合；新闻；报道；记者

一、媒介融合与融合新闻报道

《华盛顿邮报•互动新闻周刊》（WashingtonPost, Newsweek Interactive）副总裁罗伯•科利曾说过：“未来的新闻是移动的、即时的、视觉的、互动的、参与的和可信的。”

在许多新闻机构中，“联合促销”的媒介融合理念依然存在，但是更多的报纸和电视节目都在增加自己网站上的内容并看重与受众进行互动。

随着21世纪的到来，媒介融合开始具有不同的形式。媒介机构不仅仅在新闻报道中融合了各种技术，它们也与给自己的网站提供视频和音频的其他公司合作。媒介融合更像是一种伙伴关系或婚姻关系，其中每种媒介都保留有自己的特色，但是它们不是相互竞争，而是相互协作，为整个产品的发展做出贡献。“融合新闻”主要指利用多媒体手段进行新闻传播活动。融合新闻的特点包括：新闻业务整合化、新闻载体数字化、视觉传达多样化。

二、媒介融合发展战略

早在2014年8月18日，习近平总书记在北京主持召开了中央全面深化改革小组第四次会议，通过了名为《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的文件，同时发表重要讲话：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。”

2015年12月25日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平视察解放军报社，参观军报创办60周年主题展，专门了解军报的微信、微博公众平台是如何运转的，同时，他还史无前例地利用军报的微博平台发出微博，向广大官兵祝贺新年。

2016年2月19日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平专门到人民日报社、新华社、中央电视台进行调研。在这次调研中，习总书记高度关注新媒体运营情况，并通过微博、微信公众号，向全国人民致以元宵节的问候。

近年来在各项重大活动中，人们频频听到记者“代表某某卫视、某某网，某某报纸、某某新闻客户端”这样的提问。而在前不久刚刚结束的2016年全国“两会”报道中，一位记者向李克强总理提问，说明自己是代表“新华社”向总理提问，总理在回答他的问题之前，首先询问了记者，他记得去年“新华社”提问时还带了很多其他头衔，比如新华网、微博、移动客户端等等。由此可见，“媒介融合”已经上升到国家发展战略高度，日理万机的国家领导人对媒介融合战略也越来越关注。

三、融合新闻报道

媒介融合背景下，凤凰卫视开创了全媒体融合新闻报道的先例，从《全媒体、全时空》到《全媒体大开讲》等节目，凤凰卫视对旗下凤凰网、凤凰移动客户端、凤凰Uradio以及《凤凰周刊》进行资源整合，让这些资源同时出现在一档节目中，与网友对话，节目一经播出即收到了良好的反馈。

与此同时，融合新闻报道已经成为近年来新闻报道的常态。以近年来的全国“两会”报道为例，2014年“两会”期间，“秒拍”首次进入央视主流媒体，观众每天都能从央视新闻、中文国际等频道的新闻节目中看到“秒拍”“两会”新闻直播报道。这些“秒拍”节目顿时成为当年全国“两会”报道的亮点。中央电视台参会记者专门下载了“秒拍”APP，一些知名节目如《新闻直播间》等也通过“秒拍”与网友进行视频互动。

微博和微信两大平台也为“两会”报道发挥了作用，并成为融合新闻报道的新宠。2014年全国政协十二届二次会议开幕时，就有232个人大代表，在新浪、腾讯、搜狐、网易、人民网等微博平台上开通实名认证微博，与网友互动。2014年的全国“两会”报道中，“央视新闻”微信公众号，利用自己得天独厚的优势及时发布“两会”相关信息，成为网友了解“两会”相关信息的主要来源之一。

2015年“两会”期间，《人民日报》启动了“中央厨房”全媒体报道机制，根据不同媒体形态提供编辑素材；新华社推出“全媒头条”栏目，整合文字、图片和视音频报道资源；中央电视台与百度、腾讯等新媒体机构合作，利用大数据资源推出“据说两会”等新媒体产品，使用微信“摇一摇”功能，实现电视观众和手机客户的跨屏交叉互动。

在2015年全国“两会”融媒体报道中，人民日报社推出“中央厨房”集成采编模式吸引了诸多注意力，也在业界引起了巨大反响。“中央厨房”代表的“分散—集成—分散”的采编思路，充分发挥了新媒体的聚合优势，也为传统媒体和新媒体的融合发展带来了一次思路上的变革。

四、媒介融合对新闻记者提出的新挑战

媒介融合最形象的例子体现在记者之间的合作方式上。来自报纸和电视台的记者因为报道同样的领域而坐到了一起。而融合新闻学的关键组成部分是记者能够在多平台上用不同方式讲述新闻的能力。因为“与单一媒介相比，制作全媒体新闻要困难得多。记者必须学会用新的方法讲述新闻，并且改变他们传统的新闻报道习惯。”

全媒体环境下的新闻记者最开始需要回答“他们需要做什么”这个问题。这包括了解一系列报道工具、媒体平台和新闻人物并从中选取最好的组合来报道一个事件。但是在媒介融合背景下，“融合新闻制作意味着从一个新闻事件发生的开始，就需要充分利用一系列可使用的工具和媒介，以明确和设计出一个适用的采编流程。”现代科技已经使一系列报道工具变得越来越容易使用，和传统思维不同，新闻记者对技术的接受程度也越来越高。“新一代的新闻记者将在数字化媒体中成长变化，未来的新闻内容包括新闻图片、影音、文字等全部都将数字化并且大部分能够适用于相同的处理方式。”“技术支持为完整地报道新闻事件的各个方面提供了可能。”新闻记者的工作就是找出将不同媒介平台结合在一起的最佳方案。这就意味着，对记者要进行大量的培训，让记者能够具备全媒体思维方式。“一切都取决于报道的新闻事件和你在某个特定时段想要接触的受众。有时是涵盖其他媒体特点的电视媒体最为适合；有时则是纸媒，或者网络媒体最合适，能够为新闻采编提供支持。对于编辑来说，要将不同媒介的功能了然于胸，并且在需要时能够随时发挥媒介的全部作用”。

具有全媒体思维方式的记者能更好地应对充斥着信息的复杂环境。融合的目的不是减少运营的成本从而让记者单打独斗。“一个好的文字记者没有必要成为一个熟练的图片报道记者。”但是如果能掌握基本的试听编辑技能，记者就能理解每种媒介的传播语言特点和逻辑，并基于对媒介的了解，更好地利用不同的媒介平台全面报道新闻事件。同时，具备全媒体思维方式的好处在信息加工的过程中尤其能体现。记者能更好地处理现代新闻编辑室中潮水般的信息流，并通过动用各种资源，增加新闻报道的深度并补充新闻特点，使最初的新闻素材丰满起来。

参考文献：

[1]卡罗尔•里奇.新闻写作与报道训练教程（第六版）[M].钟新,王春枝译.北京:中国人民大学出版社,2012.

[2]斯蒂芬•奎恩.融合新闻报道[M].张龙,侯娟,曾嵘译.北京:北京大学出版社,2015.

[3]李云华,李媛,徐瑗.传统电视与新媒体融合路径——以央视2014年全国“两会”报道为例[J].新闻前哨,2014(7).

[4]张士毅.媒体融合背景下新闻报道新趋势——以2015年全国两会报道为例[J].新闻研究导刊,2015(18).

(作者系解放军95824部队助教)

中图分类号：G212

文献标识码：A

文章编号：CN61-1487-(2016)05-2-0047-02