党报时评要发出“主流声音”

龙飞腾

（湛江日报社，广东 湛江 524000）

党报时评要发出“主流声音”

龙飞腾

（湛江日报社，广东 湛江 524000）

在媒体多元化、自媒体日渐繁荣的今天，主流媒体和民间媒体两个舆论场已渐渐具体表现为传统媒体和新媒体两个舆论场。过去，我们容易忽略对民众接触更为频繁、更为普遍的都市类报刊、新媒体的导向要求。最近发生的北京老虎袭人事件中，现场视频经网络发酵后逐渐变味，成了另一只活生生的“咬人老虎”，这也给主流媒体敲响了警钟，是时候该反省如何才能及时、正确、有效地引导舆论了。而主流媒体有效引导舆论的一个重要武器就是时评。本文尝试探讨党报时评发出“主流声音”的重要性及其需要作出改善的部分。

舆论引导；党报时评；新媒体

有一种力量，看似无形却极其有力，斑斓多姿却直指人心，这就是舆论。

2月19日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。习近平总书记明确指出，在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。

48个字掷地有声，也从一个侧面证明了新闻舆论工作的重要性。在媒体多元化、自媒体日渐繁荣的今天，主流媒体和民间媒体两个舆论场已渐渐具体表现为传统媒体和新媒体两个舆论场。过去，我们把坚持正确舆论导向狭隘地理解为对党报党刊、电台电视台要坚持导向，却忽略了民众接触更为频繁、更为普遍的都市类报刊、新媒体的导向要求，忽视了娱乐文化新闻、节目和广告宣传的导向要求。最近发生的北京老虎袭人事件中，现场视频经网络发酵后逐渐变味，成了另一只活生生的“咬人老虎”，这也给主流媒体敲响了警钟，是时候该反省如何才能及时、正确、有效地引导舆论了。

一、变味舆论成“咬人老虎”

2016年7月23日，北京八达岭野生动物园内发生一起老虎袭击游客惨剧。据现场视频显示，一辆自驾车在园内游览，一名女游客中途下车，被身后老虎袭击拖走，同车两人下车试图救人反被另一只老虎袭击，事件造成1死1伤。

网络舆论场上众说纷纭，其中一大部分都对在园区内擅自下车的女子进行谴责，认为该女子违反了动物园“禁止下车”的规定，应当受到“谴责”；更有一些自媒体为了吸引眼球，把事件简单概括为“不作不死”。

更令人感到意外的是，随着争议持续发酵，网络上开始给擅自下车的女子贴上各种“标签”：有说她是“小三”的，也有说她是常出现在北京某医院的著名“医闹”……这些“标签”进一步让舆论跑偏、变味，成了一头无形却极具杀伤力的“咬人老虎”。一些对“小三”“医闹”等标签“过敏”的民众，也加入到对事件受害者的口诛笔伐之中。

北京老虎袭人事件的传播与争议，给主流媒体敲响了警钟——如果不能有效、及时、正确地引导舆论，舆论就有可能被一些有意无意的“噱头”“标签”“流言”带着跑偏，发酵变味，甚至颠倒黑白，成为无形的伤人武器。长此以往，两个舆论场之间的平衡就会被打破，主流媒体就会丧失其对民众的影响力和引导力。

二、让党报时评发出“主流声音”

要加强对舆论的引导，就必须让主流媒体“发声”，特别是要在新媒体平台上发出“主流声音”。而一声强有力的呐喊，来自党报时评。

目前，一些都市类报刊和新媒体一味追求眼球效应，对“48个字”全然不放在心上，只传播一些容易调动民众情绪的社会事件；个别党媒也缺乏亮剑精神，在关于党的方针政策宣传上“轻描淡写”。如此一来，如何能做到“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局”呢？党报时评肩负着为读者进一步阐明党的路线方针政策的重责，要为党委政府的重大决策和工作部署鼓与呼。只有立中心、明导向，民众才不会在纷扰复杂的舆论环境中跑偏。

除了要当好党的喉舌，党报也应成为正能量的有力传播者，要意识到“团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力”的使命。不难想象，假如一直让一些自媒体在民间舆论场上做主导，那么围绕北京老虎袭人事件的争议很可能就会彻底变成一场对受害者的舆论暴力。认为受害者“不作不死”“活该”的观点慢慢就会形成一种对受害者冷漠无情的不良风气，不但不能成风化人，甚至会“毁人”于无形。值得庆幸的是，事件发生后不久，人民日报等主流媒体便纷纷发表时评文章，呼吁多一些温暖的人性释放，少一些冷血的无端指责，“舆论别成另一只伤人‘老虎’”。

在自媒体快速发展的今天，党报时评最应发挥“澄清谬误、明辨是非”的功能。如今，人人都能成为新闻的发布者和传播者。谣言本应止于智者，可事实却并非如此。甚至有些媒体为了吸引眼球，不加以求证沦为谣言扩散的帮凶，已然忘记了新闻真实性的底线。党报，不仅要用新闻真相澄清谬误，更要用有力时评教育群众明辨是非。北京老虎袭人事件中，所谓的“知情者”给受害者贴上了“小三”“医闹”的标签，却从头到尾都没有拿出令人信服的证据。党报时评就应当负起撕下这些没有事实根据的“标签”的责任，教育民众如何在纷扰繁杂的舆论场中看清事实、辨明是非。

三、党报时评要抢占互动主动权

党报时评要进一步在新常态下及时、正确、有效地引导舆论，就必须加快搭建能迅速捕捉网上舆论热点的互动平台，主动融入与民众的线上交流互动中去，在自媒体杂音发出之前，就抢占互动的主动权。党报要在自家新媒体平台建设上，充分考虑“声音”的元素，要用有明确观点、有引导效果的言论，在网络舆论场与自媒体竞争，从竞争中学习，扬长避短，在网络舆论这个特殊的“市场”，用有价值的言论把读者吸引过来。

同时，党报评论员也不能走“命题作文”的路子，而是要主动到网上去找热点、勤互动、作引导。甚至可以在自媒体发布的文章内，充当起“大V”的角色，通过有力的观点吸引看客点赞，让更多人对“主流声音”产生共鸣。要做到这一点并不容易，在网民不爱看官话、不爱看长篇大论的今天，不仅要掌握更容易为民众接受的白话语言，更要懂得把观点浓缩到言简意赅的程度。

在舆论引导层面，传统媒体与新媒体、主流媒体与自媒体的竞争，对党报及党报评论员而言都是挑战，而这挑战中又蕴含着不小的机遇，把握住机遇，或许就能成为传统媒体在新媒体平台上“吸粉”的一个拳头产品。

G212.2

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1674-8883（2016）16-0216-01

龙飞腾（1986—），广东湛江人，本科，湛江日报社要闻中心副主任，研究方向：新媒体传播规律和时评写作方法。