融媒时代党媒如何实现转型升级

侯梅姝

（《今日蒙自》编辑部，云南 蒙自 661199）

融媒时代党媒如何实现转型升级

侯梅姝

（《今日蒙自》编辑部，云南 蒙自 661199）

习近平总书记指出，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术、新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。这是审时度势的科学判断，也是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。在融媒时代，必须抢先占领新闻舆论阵地，办新媒体是做增量，融合发展是改存量，技术发展与优质内容建设同样重要。党媒融合转型升级是一场巨大而深刻的变革，也是一次新的创业。

融合发展；党媒；转型升级

一、树立“融合才能发展”的新观念

对于党报而言，内容、创新、人才是融合发展最关键的三个驱动要素。从内容上来说，党报要牢牢坚持主流价值，通过有速度、有热度、有温度、有态度的原创独家报道，成为舆论场上的“定盘星”；从创新上说，党报要创新发展理念以及传播模式，提高党报传播力、引导力、影响力、公信力；从人才方面说，要努力培养全媒型、专家型人才，打造信得过、用得上的全媒体采编队伍。为了促使采编人员逐步向全媒体编辑记者角色转变，要求编辑记者向“全媒体表现”“全能型选手”转型，更重要的是让编辑记者树立起以下几个理念：

一是强化融合发展才能创造新价值的意识。与许多自媒体相比，党报不仅拥有资深专业的采编队伍，在对新闻的报道方面也更显权威和真实。这也是党报客户端最大的优势所在。在人人都有麦克风的网络时代，众声喧哗中，读者更需要对新闻事件的权威声音进行解读，所以，在做融合报道时，传统媒体在内容上还是要坚持自己的特色，不能丢了魂。从传统纸媒到融媒体，党报更要主动因势而为，要抢占新的新闻舆论制高点，要有勇于跟其他商业媒体争读者的态度，这样才能有所创新。创造了影响力就是创造了价值。传媒影响力的不断提升进一步激发出报社的内生动力，催生着报业经营模式的改变，通过融合发展，形成了包括纸媒、网媒、移动媒体、户外多媒体等比较完备的全媒体产品方阵。

二是强化只有融合发展才能促使全媒体“抱团”运营发挥价值的理念。过去，我们习惯于从单个的媒体收益来判断平台价值，现在，将所有平台、载体集合在一起，捆绑式服务应运而生。例如，广告发布立体化展示，不仅创造了增值服务，而且开辟了新的增长空间，它不再以一个载体或平台来定价，也不再以单个媒体平台的盈亏来衡量得失，而是以事件来定价值。把报纸、桌面网媒、移动网媒、户外屏媒相同的经营服务领域“打包捆绑”，实施全媒体营销策划，分层次、分版（页）面、分时段、分类别进行经营服务推荐，让广告客户得到过去纸媒无法得到的多种组合选择。

三是强化只有融合发展才能促使探索新的创新体制的观念。党报是党的喉舌，那就必须为党和政府的工作发声，必须为党的大政方针宣传出力，为广大群众思想道德指引方向，为精神文明建设提供动力，始终保持正确的舆论导向。加快推动媒体融合发展，用主流媒体的声音占领舆论阵地，弘扬主旋律、传播正能量，最大限度延伸主流舆论的宣传触角。传统媒体与新兴媒体一体化发展，是媒体融合的内在要求和基本方向。虽然地市一级的报社和电视台都在积极发展新媒体业务，开办了新闻网站，有的栏目还开通了微博，初步实现了互动发展。但传统媒体业务与新媒体业务总体上还是并行的，传统媒体有传统媒体的一套，新媒体是新媒体的一套，还是两张皮。传统媒体与新兴媒体的融合发展，就是要通过平台再造，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，实现一个内容、多个出口，一次生成、多元传播。

二、掌控运用好党媒的正能量宣传方式

运用好了创新的正能量宣传方式，就能让党媒的声音在大众的真情感知中立足，真正让“红色气质”红起来。笔者认为：

一是各级党媒既要承载融合发展使命的内在需要，也要主动抢占网络舆论高地，延伸传统媒体影响力的同时，要创新融入“互联网+”的权威观点引擎，继续发挥表率引领作用，打好捍卫巩固党的主流媒体地位的保卫战和唱响新媒体舆论阵地的攻坚战。

二是不管媒体融合多剧烈，不管变革发展多前卫，对于党的主流宣传声音而言，内容、创新、人才是融合发展最关键的三个驱动。从内容上来说，党的正面宣传要牢牢坚持主流价值，通过有速度、有热度、有温度、有态度的原创真情真实报道，成为舆论场上的“擎天柱”和“主旋律”；从创新上讲，党媒正能量要创新发展理念以及传播模式，充分应用好传媒科技，以真情实感贴近民生，提高党媒宣传的共振力、引导力、影响力、公信力；从人才方面说，党的宣传的健康快速发展，要培养全媒型、技术型人才，打造信得过、用得上的全媒体采编队伍。

三是风起云涌的“互联网+”时代，各级党媒作为党和政府联系外界的桥梁纽带，要一直为深入推进党的建设融合发展努力。在媒体融合的大潮中，党媒唯有做“有温度、负责任”的正能量宣传，才能引领党媒融合传播新常态，推动党媒更快更好地实现融媒转型升级的引领示范。

三、在融合发展中做大做强主流舆论

无论是“两微一端”，还是其他新媒体形态，做好适合新媒体时代传播的内容是关键。今天，坚持内容为王，就应提供权威的内容、有温度的内容、有品质的内容、有创新的内容。

一是服务立端，以服务本地发展为本。牢牢把握正确导向，坚持正面宣传为主。把服务用户与引导用户结合起来，把满足用户同提高素养结合起来，讲述中国故事、传播中国声音。

二是特色亮端，以生产优质内容为要。强化特色，以优质内容提升“吸睛力”，采、写、编发上做到“准、活、快”，把握“时、度、效”，坚持权威、大气、高端的风格。

三是人才强端，以采编队伍转型为基础。所有记者、编辑要不断增强政治家办报意识，在融合发展中找准坐标定位，找到移动端“正确的打开方式”，努力成为全媒型、专家型人才。

［1］ 郑海明，丁雷.社会转型期弱势群体的利益表达机制探析［J］.山东社会科学，2007（02）：70-75.

［2］ 丁柏铨.社会公平正义与新闻传媒的责任［J］. 新闻大学，2007（03）：38-45.

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1674-8883（2016）24-0297-01