基于媒体融合背景的传媒产业发展模式探索

安 冰

（新疆电视台，新疆 乌鲁木齐 830000）

基于媒体融合背景的传媒产业发展模式探索

安 冰

（新疆电视台，新疆 乌鲁木齐 830000）

多媒体技术的发展，新媒体的出现，使大众传媒格局发生了根本性的变化。以当前传媒技术为基础，创新发展模式，走媒体融合之路，就成为传媒产业的必然选择。文章以媒体融合为背景，分析了媒体融合给传媒产业发展带来的影响，然后就新时期传媒产业发展模式进行了探讨分析。

媒体融合；传媒产业；发展模式

媒体融合指不同媒介融合到一起，呈现出功能一体化的运作形态。媒介融合不仅包括媒介功能融合，还包括媒介经营、传播手段、组织结构融合。媒介融合是在信息传输渠道不断拓宽的情况下，媒体多种资源共享、多元化作业形式结合的产物。媒介融合是信息时代的一种新的媒介发展理念，它给传媒产业带来了深远的影响。传媒产业要想持续发展下去，就必须在经营、技术和管理方面有所改变，走新型发展之路。

一、媒体融合给传媒产业发展带来的影响

（一）提高了媒体互动传播效果

融合不仅指新媒体和传统媒体要素的汇聚和融合，还指媒体传播渠道、集中处理手段、资源共享方式的多样化。传媒融合对媒体的影响主要体现在两方面：一是媒体经营方式融合；二是媒体技术融合。例如，在广泛利用新媒体技术的基础上，许多报纸、杂志等都开始使用网络媒介、移动媒介来传播信息，这样不仅加快了媒体的传播速度，使传统媒体突破了单向传播的限制，还降低了其经营成本，提高了信息传播效率。媒体融合也给传媒产业带来了重大影响，传统媒体纷纷增强了竞争意识，同时加快了新型传播方式研发、与新媒体合作的步伐，许多媒体还以资本为纽带走上了媒体战略合作的道路，许多大型的媒体融合企业、集团纷纷出现，许多媒体都在集体优势嫁接管理下走上了发展之路。

（二）社会舆论生态发生重大变化

新媒体以迅雷不及掩耳之势发展壮大，给传统媒体带来了巨大的冲击。在传播终端更加多样、人人皆可传播的时代，新媒体在话题设置、舆论方面的影响力不断提高，传统媒体注定无法进行渐进性转型，它只能被动地参与断裂式的产业革命。由于对新媒体发展没有充分的心理准备，在资金、人力资源和技术方面没有优势，许多传统媒体的转型之路走得非常艰难，如许多报纸、杂志的受众规模越来越小，市场份额也逐年下降。以互联网为代表的新媒体已经成为社会舆论的主导力量，但是，新媒体在信息传播方面容易出现信息失真、导向偏离等问题。这也为新媒体提供了喘息的机会，许多新媒体依靠全面、权威而客观的内容，在媒体市场中始终占有一席之地。

二、新时期传媒产业发展模式探索

（一）媒介融合，走品牌建设之路

在媒体融合大背景下，任何一种媒介要想凭借一己之力闯出一方天地，都存在一定的难度，这就迫使传媒产业必须紧跟时代发展的步伐，走融合发展之路。数字平台、移动终端、网络与触摸媒体等新媒体的出现，恰恰为媒体产业尤其是传统媒体产业融合提供了可靠的平台。为此，许多媒介都在与其他媒介平台合作、新媒体平台搭建、新传播途径挖掘等方面作出了积极努力和大胆尝试。以中央电视台为例，其早在1996年就建立了央视国际互联网站。以该网站为基础，央视大力进行了资源整合，然后又合并了央视国际和央视网络电视台两个平台，建立了中国网络电视。这一集广播、电视、博客等媒体形式于一体的网络平台，是央视的新王牌，它在网络原创节目打造、受众互动、资源再生产和加工等方面发挥了积极作用，央视传统的图文声像传播形式也变成以视频为主的互动传播形式，受众则能从其中享受到互动直播拍、点播、视频回看、分享互动等乐趣。这不仅扩大了媒体集团的产业结构，稳定了其发展框架，还提高了媒体管理运营效率和经营效益。

（二）通过媒介资源融合，走大媒介之路

媒介资源是媒介产业的核心。不论媒介传播技术、传播方式如何发展，对于媒介产业来说，“内容为王”始终是一个铁一般的定律。在媒体融合背景下，新媒体和传统媒体的竞争，更多地集中在创新能力、表现上，墨守成规者如果没有半点资本，必然会被淘汰出局。这就要求媒介在发展中，增强市场意识，认清媒介资源整合的必要性、媒介内容开发和建设的重要性。一方面，与同类媒体、异质媒体合作共建信息传播平台，拓宽媒介传播渠道；另一方面，坚守内容质量，同时创新信息报道、传播形式，提高消息采编、制作和包装质量，走“大媒介”发展之路。例如，在报道一些影响力巨大的事件时，媒体尤其是传统媒体要转变发展思路，保持高度的传媒市场意识，改变过去那种老生常谈式的报道方法，从民族文化、社会背景、群体思维的角度来报道消息，强调消息的准确性、权威性。然后利用各种新媒体进行信息传播，以吸引更多的受众，提高自身的影响力。

（三）走集团化发展之路

整合各种资源，将蛋糕做大，是媒体融合发展背景下传媒产业的必然选择。西方国家早在20世纪就已经进入了高度集约化发展阶段。但是在我国，许多传媒产业、单位还不具备集团化运作条件，他们对集团化运作也相当陌生。不过，集团化发展却是传媒产业不可回避的问题。在条件允许的情况下，传媒产业要以兼并、联合为引擎，扩大生产规模，完善产业结构，变传媒运作和经营由粗放经营为集约经营。在此基础上，加强集团内部各经济实体的联系，提高资源配置效率，促使产业经营朝着实体化、市场化、规模化方向不断发展。然后，加快知识和技术创新的步伐，提高产业经济技术含量和附加值，提高市场竞争力。在这一方面，广州日报报业集团、南方报业传媒集团都做得比较好。传媒产业要向行业先进分子学习，大胆创新，使自身运行机制、运作手段积极与市场接轨，以尽快实现媒体融合发展的目标。

由上述可知，媒体融合是一个不可逆转的社会发展趋势。在媒体融合背景下，传媒产业要想发展壮大，必须认清发展形势，提高传播质量，同时积极探索新的发展模式。唯有如此，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，发展壮大。

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［2］ 冯岚.以媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路［J］.西部广播电视，2015（19）：23.

［3］ 吴昊天.以媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路［D］.西南财经大学，2010.

［4］ 王溦.以媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路［J］.中国报业，2014（04）：31-32.

G206.2

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1674-8883（2016）24-0289-01