新闻报社的战略管理

路 静

（乌海日报社，内蒙古 乌海 016000）

新闻报社的战略管理

路 静

（乌海日报社，内蒙古 乌海 016000）

虽然在信息时代的背景下，新媒体的发展对传统媒体造成了很大的冲击，传统媒体面临着巨大的挑战，但是传统媒体有着不可替代性。传统媒体只有采取有效的措施加强战略管理、提升竞争力，才能在激烈的媒介竞争中占据有利地位，创造出新的发展机遇。本文在对战略管理加以概述的基础上，分析了新闻报社实施战略管理的意义，并探讨了具体的战略管理措施。

新闻报社；战略管理；传统媒体；媒介竞争

一、引言

新闻报社作为传统媒体的重要组成部分，是人们获取资讯、满足精神文化需求的重要途径，因此具有不可替代性。在我国，新闻出版行业在文化总产值中占了很大的比重，但是随着新媒体时代的到来，新闻出版行业受到了一定的冲击，这也使得新闻报社的生存越来越困难。因此，要促进新闻报社的发展，就要从行业本身的特点出发，结合时代背景制定出科学的发展战略，从而提升管理水平。

二、关于新闻报社战略管理的概述

新闻报社的战略管理主要是指为了促进报社的长远发展，管理人员所制定的一系列战略计划与管理方针，属于新闻报社内部管理的一部分。在这些计划与方针中包括战略分析、战略规划、战略控制等环节，且这些环节能够优化新闻报社的管理方式，促进新闻报社更好地发展。

三、新闻报社实施战略管理的重要性分析

（一）能够为新闻报社的发展制定明确的方向与目标

要实施战略管理，首先需要制定有效的发展战略，包括短期、中期、长期的战略部署，囊括了发展的各个阶段。实施战略管理能够为新闻报社的发展提供明确的目标，具有积极的指导作用。

（二）能够为新闻报社的发展创造有利的内部环境

新闻报社的战略管理深刻体现着管理的思想与内涵，能够帮助报社员工树立远大的抱负，提高工作的积极性，能最大限度地提升新闻报社内部的凝聚力与向心力，有利于企业文化的建设以及为报社的发展营造积极向上的氛围。

（三）能够为新闻报社的发展提供正确的市场定位

战略管理措施的制定，是基于市场实情与报社的实际情况的，能够反映出报社当前在市场中的定位；而报社管理者可以通过对目前市场定位的分析，从而制定出合理的运营战略，实现新闻报社在现阶段的转型。

（四）能够为新闻报社内部组织结构的建设提供必要的依据

要实现新闻报社的战略管理，就必须对现有的管理制度进行优化，引进现代化的企业管理制度，重建内部组织结构；建立健全管理体制与责任体系，加强对高素质人才的引进与培训，使之能够在工作中认真落实自己的职责，积极转变工作态度，做到全心全意为报社服务，为新闻报社的长远发展注入活力。

四、新闻报社实施战略管理的具体措施

（一）确立合理的运营机制，实施运营战略

新闻报社的主要职能是服务人民，为人们的日常生活提供需要的信息，并从中获得一定的利润，创造出更高的价值。因此，新闻报社的发展必须面向社会、面向人民；新闻在宣传方面要坚持“三贴近”的原则，保证新闻的时效性、客观性以及权威性。同时，相关人员还要定期对消费者的消费结构进行调查，依据不同的消费者群体制定出不同的运营战略，构建“产—销—研一体化”的运营机制，使报社的经营能够顺应市场的变化，从而创造出更大的经济价值。

（二）强化员工的品牌意识，实施品牌战略

新闻报社的媒介产品主要是报纸。为了赢得更多消费者的青睐，报社必须在战略管理中制定合理的品牌战略，打造具有知名度的报刊品牌，以赢得更大的市场份额。首先，报社内部人员必须强化自身的品牌意识，统一思想，认识到实施品牌战略对报社发展的重要影响，并鼓励员工提出有效的品牌战略措施，深入挖掘品牌价值。其次，要优化报纸的产品结构，对报社所运营的不同报纸媒介进行调整，以提升报刊的质量，打造出高质的报刊品牌，从而拓展品牌价值。最后，要树立多品牌共同发展的理念，对新闻报社的组织结构进行优化与调整，有效利用集团化的优势实现资源的整合与利用，从而使报社的运营能够拥有更多的消费对象。

（三）引进先进的信息技术，实施数字化战略

新媒体时代为新闻报社的发展带来了挑战，同时也创造了发展机遇。报社管理者应当坚持与时俱进的原则，对媒介产品的结构加以调整；利用现代化的信息技术，建立数字化的新闻信息战略库，吸收新媒体的优势来打造相关的数字化平台；大力推广传统的报刊媒介，实现新媒体与传统媒体的有机统一；进一步丰富产品结构，从而达到优化信息资源的目的。

（四）明确市场定位，实施层次化的市场营销策略

报刊媒介的消费结构具有差异性，不同年龄阶段的消费人群对获取的信息类型的需求也不尽相同。因此，在制定市场营销策略时，报社管理者要根据消费不同的需求来优化产品结构，进一步明确市场定位，从产品与服务的功能、质量、运营手段等方面出发，制定层次化的市场营销策略。例如，针对年轻的消费受众，在新闻内容的选择上可以侧重于娱乐、时尚、科技等版块的优化；而针对中老年的消费受众，则应当偏向于社会、健康、国际等版块的优化。这样才能满足不同消费者的消费需求。与此同时，报社管理者在制定营销策略时，还可以针对不同层次的消费者的心理特点采取灵活多样的宣传活动，以赢得不同年龄阶段消费者的好感，迅速扩大市场份额。

五、结语

在信息现代化的背景下，人们对信息的需求正在逐步增加，同时对信息质量也提出了更高的要求。因此，实施战略管理是报社发展的必要途径。新闻报社的管理者必须明确战略管理的重要性，从社会发展趋势与报社发展的实际出发，从报社运营、品牌打造、数字化信息库的构建以及市场营销等方面着手，制定综合性的发展战略，为新闻报社的运营与长远发展提供必要指导，最终实现优化企业经济效益的目的。

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