县级电视台新闻节目的困境与应对

董正仙

（弥渡县广播电视台，云南 大理 675600）

县级电视台新闻节目的困境与应对

董正仙

（弥渡县广播电视台，云南 大理 675600）

随着数字化发展不断加快，互联网、手机终端等新兴媒体借助强大的技术优势和传播优势迅猛发展，使传统媒体面临着更大的挑战。作为我国广播电视系统中重要组成部分的县级广播电视台，新闻节目是县级电视台的主打节目，所以必须在新闻节目上下功夫。本文主要浅析如何突破长久以来的管理和新闻节目采编模式，走出一条应对当前严峻形势的路子。

精品意识；人才培养；拓宽市场；发展新媒体

作为我国电视网中覆盖面积最小的一级电视媒体，县级电视台在媒体竞争中一直处于弱势地位。新闻节目作为县级电视台的主打节目同样面临着种种问题，如何突破长久以来的管理和新闻节目采编模式，走出一条应对当前严峻形势的路子，是县级电视台应该思考的问题。

一、县级电视台新闻节目的困境和问题

（一）节目形式内容单一，缺乏新鲜性

在县级电视台的新闻节目中大部分是时政新闻。县级电视台的新闻节目总时长为15～20分钟，包含6～10条新闻，以时政新闻为主。在节目形式内容编排设计上，民生、社会类新闻比重明显不足，虽然县级电视新闻节充分发挥了传达党和政府方针、政策的作用，但缺乏新鲜感、新闻点不强，无法吸引群众观看。

（二）经费保障机制不健全，难以适应长远规划和节目制作水平的提升

一般来说，县级广播电视运行经费以财政拨款为主，广告收入为重要支撑。近年来，广播电视行业设备更新升级加快，但由于财政投入在设备更新维护、节目制作创新方面没有保障机制，县级广播电视广告市场创收不强，加上广告收入财政统筹，采编播设备经费投入难以形成长远规划，形成了新旧、好坏并用，兼容性差，节目质量必然不高，甚至形成恶性循环。另外，在很多县级电视台新闻采访车辆稀缺，记者外出采访十分不便。在发生突发事件时，记者不能及时到达现场，往往会影响新闻的时效性。

（三）体制机制因素，队伍结构不合理，活力不强

媒体的竞争即是人才的竞争，人才是宝贵的资源。在长期的宣传工作中，县级电视新闻行业锻炼和培养了一批优秀的宣传、技术和管理人才，但县级电视台一方面现有从业人员大多是“半路出家”，并非新闻专业毕业，而且几乎都集采编播等多项工作于一身，工作效率自然不高。另一方面，由于体制因素导致人才引进困难，尤其缺乏优秀的广播电视采编播人才和适应新技术发展的高级技术人才，导致人才总量不足，结构不合理。另外，评价考核机制难以充分调动新闻从业者的积极性和创造性，新闻队伍活力不强。

如何做到既全面贯彻中央和全省各项法律、法规、方针、政策，又充分体现出地域特色，符合当地受众的需求，是县级电视台需要解决的首要问题。

二、县级电视新闻节目应对困境的几点思考

（一）树立精品意识，提升新闻节目质量

首先，创新节目内容和形式。要提高新闻节目的质量就必须进行创新。县级电视新闻节目中，会议新闻、领导活动往往占据了相当大的比重，使群众产生了抵触心理，并非反感时政新闻，而是节目内容形式编排设计不能满足受众的需求。因此，县级电视台新闻节目应该适当加大民生、社会新闻的报道力度，增强新闻的可视性。另外，还要在形式上有所突破和创新，以云南电视台《民生关注》为例，适当增加记者出镜，提高新闻现场感和可信度，从而吸引观众的注意力并引发思考。还可以在新闻节目中加入“下乡”环节，制定记者、主持人下乡计划，将部分直播间搬到农村，邀请农民朋友做客直播间，这样可以让新闻节目的报道更加贴近农民的生产和生活。

其次，办活栏目，办好栏目，争出精品，多出精品。通过办好本地精品节目，更好地展示经济、社会、人文景观特点，吸引受众注意力，提高电视新闻节目的收视率和影响力。例如，弥渡电视台在《弥川视点》栏目《春节回家》节目采访中，改变常用的打工经济采访手法，抓住外出务工人员和留守儿童、留守老人之间强烈的思念之情，以及为了改变家庭生活不得不外出务工的矛盾心理，通过内心讲述，引起了广大外出务工人员的强烈共鸣，受到广大观众好评。

最后，依托各地特有的资源，打造地方特色。新闻品牌的打造往往依托于地方文化。所以，县级电视台也可以通过打造地方特色和人文优势来建立自己的新闻品牌。例如，弥渡电视台开办的新闻专栏《花灯民歌进校园》《花灯世家》《正月十五闹花灯》等，既贴近群众，又充分体现了地方特色。在具体的操作中可以根据地域特色和资源制定相应的宣传策略和节目形式。

（二）拓宽县级电视台市场空间，为新闻节目发展提供支撑

广播影视属于高投入、高技术产业，设备更新、人才引进、网络建设都需要投入大量资金。每年财政部门拨给县级电视台的资金是有限的，只有正确利用财政资金，争取各级投入，并通过新闻带动，充分发挥本地媒体权威性、可信度高的优势，合理开发，增加新闻栏目和广告创收，才能为电视新闻发展提供必要支撑。

（三）加快发展广播影视新媒体

随着时代的发展和科技的进步，新闻传播的途径更加多元化，县级电视台在面对竞争的同时，应当抓住机遇，完善自身平台建设和资源整合，以创新求发展，与新媒体深度融合及互动，打造全媒体采编队伍。记者采访的文字、图片、录像、音频等通过平台制作上传发稿，编辑同时完成对文稿、图片、音视频等内容的剪辑加工后，在各种不同形式的媒介间创建关联，并在网络平台上进行实时发布，使编辑、记者对各种形式的新闻信息资源进行实时共享和互动，最终使其成为未来的核心竞争力，这也是未来媒体的发展方向。

综上所述，县级电视新闻节目是每个县级电视台的主要自办节目之一，旨在为当地的政治、经济、文化建设发展服务，由于其运作模式和受众等又与省州电视新闻节目有着诸多不同，所以，必须充分发挥县级电视台新闻节目在舆论导向、政策宣传、引导服务等方面的作用，符合人民群众的需要，才能走出一条适合县级电视新闻自身发展的路子。

G220

A

1674-8883（2016）24-0256-01