互联网时代如何加强对网络新闻评论的引导和管理

邬大伟

（乌海日报社，内蒙古 乌 海 016000）

互联网时代如何加强对网络新闻评论的引导和管理

邬大伟

（乌海日报社，内蒙古 乌 海 016000）

近年来，手机、电脑等网络媒体几乎占据了整个新闻传播市场，各大新媒体凭借移动性、即时性和广泛的互动性对传统报业造成十分强烈的冲击，可以得见，互联网信息时代已经到来。对此，传统纸媒正在进行积极转型，党报、机关报、都市报、专业报以及行业报都在进行着新媒体与传统媒体互补和新媒体与传统媒体融合，正在朝着新的方向进军。在这样的形势下，应该加强对网络新闻的监督管理。对此，本文就如何加强对网络新闻评论的引导和管理提出几点个人意见，以供参考。

互联网时代；新闻评论；管理策略

一、引言

互联网时代，受众依靠网络掌握世界各地的新闻信息。网络能够引发舆论，但只有正确的舆论导向才能给社会带来福音。当网络媒体逐步跨入主流媒体的行列，各大社交媒体的发展打破了主流媒体昔日独享话语权的局面，舆论导向受到强烈的影响，呈现出逐步削弱的趋势，因此需要日益加强对网络新闻评论的引导和管理。

二、互联网时代下媒体环境分析

（一）互联网时代媒体融合成为新闻传播的必然趋势

众所周知，如今人们不但能更加快速、全面地掌握新闻信息，还可以通过网络平台随时发布、分享以及评论各类新闻。《四川日报》是中共中央四川省委的机关报，于2011年1月11日成功创立全媒体中心。全媒体中心的创立不仅融聚了华西手机报、四川在线、天府早报三大子媒体，还有效整合了报纸、手机、网络等信息传播平台，有力打造了全新多元化的“媒立方”，让受众掌握的新闻足够新，范围足够广。《四川日报》全媒体中心的成立，收获了来自受众和同行报业的赞许，《四川日报》作为四川的标志性传统报业，与新媒体的融合获得极大的成功和关注。许多传统报业同样开启了“融合模式”，报业电子版、数字版、高端互动平台以及微博、微信、贴吧、报纸纷纷出现，传统媒体迎来了崭新的业态。

（二）媒体融合对新闻传播的影响

当下，我们正处于互联网腾飞的时代，新媒体与传统媒体融合是互联网崛起的必然结果，是一种崭新的经营模式和新闻传播方式。媒体融合之后，有效地把手机、电视、报纸、收音机等媒体的功能融为一体，强有力地展示出媒体融合能够打破时空限制，更加全面、快速地传递新闻信息，更好更有效地服务于社会和受众。

虽然我国在实现组织方式一体化方面的进度方面比较落后，但仍有各类大小媒体进行尝试，如报业集团和通讯社的强强联合，促成手机报的形成，以及科技公司与报社联合推出数字报。美国在组织方式上领先一步，早在21世纪初，美国就成立了媒介综合集团，将集团网站、论坛报、电视台等融为一体，进行统一管理和经营。

三、互联网时代对新闻评论的引导与管理

（一）有效监督管理移动终端

网络媒体是一种“受众主导”模式，媒体的融合强有力地展示出公众对各类消息的主动性，而新闻评论成为这一模式的实施者。大众传媒业与互联网息息相关，新闻产品更多地通过互联网来传播，用户在使用产品的过程中建立起来的主观感受，即用户体验成为这一领域的核心问题。只有清楚知道引发问题的根源，才能更好地解决问题。

网络媒体的出现，受众对新闻信息不再局限于简单的接收，而是形成了一对多、多对多的传播模式。随着发布新闻、发表观点功能的实现，媒体融合后信息主体多元化的趋势更加明显，新闻传播者与新闻接收者一体化成为其最显著的特征。

（二）建立实施相应的法规制度

传统媒体的互动性几乎为零，所以大批年轻受众很快对其丧失兴趣而转向网络媒体。网络媒体信息传播速度快、覆盖面广，使受众快速参与到最新的新闻事件中，可以随时随地发布和接收信息，还可以随时随地发表观点，在传播过程中呈现出受众的主动权和话语权。

如今受众拥有了话语权，可以自由地发表言论，也正因为此，导致错误的舆论对社会造成了重大的不良影响。国家广电总局等相关政府应该出台互联网管理制度等相关政策，对网络媒体环境中的一些不良网络语言甚至网络暴力进行约束。但是，庞大的网络环境给已有的政策法规带来了不少压力，起不到很好的管理效果。因此，政府应该不断完善法律制度，进而更加有效地实施管理。

（三）形成正确的舆论导向，引导更多有素质的网民

网络的自律意识是形成正确舆论导向的有效方法。从事互联网编辑的相关人员应及时发现不良新闻评论和不法消息，并对其进行删除或屏蔽，加强把关，净化网络新闻评论环境，对信息进行严格的筛选。例如，在论坛中邀请有素质或者高人气的网民参与管理和指导，培养高素质的管理人才。另外，倡导网民进行绿色上网的理念；网民要具有自律意识，使用合适的方式和方法表达意见或进行讨论，形成绿色的新闻评论环境。

中国互联网舆论情况分析报告曾提出一个新概念，即“新意见阶层”，指的是关注新闻时事、常常在网上表达意见的网民。近年来，网民对社会上的各种问题畅所欲言，他们能够在短时间内凝聚意识，引发一系列行为活动，更有甚者对社会稳定造成影响。网络成为一个最大的舆论阵地，网络新闻媒体应以内容优势进军网络市场，重新拾广大读者的信任。

四、结语

从全球范围来看，加强对新闻评论的引导和监督是大势所趋。在新形势下，网络新闻的传播使得相关工作思路和观念需要进一步更新、创新，积极拓宽发展空间，将新媒体下产生的舆论压力转化为发掘新思路的动力，以此实现共同进步、共同发展。只有如此，网络新闻才有长久立足之地，受众才能更好地发挥自身的主动权，对各类新闻信息进行评论，发表自己的看法。

［1］ 姚永玲.网络新闻评论及其功能［D］.中央民族大学，2004.

［2］ 谭芳.网络新闻评论研究［D］.武汉大学，2005.

［3］ 陈家馨然.“互联网+”时代的网络新闻评论分析——以网易“另一面”为例［J］.新闻研究导刊，2016（05）：3-4.

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1674-8883（2016）24-0239-01