浅析新时期经济新闻的创新

廖　洋

（江津区新闻社，重庆　402260）



浅析新时期经济新闻的创新

廖洋

（江津区新闻社，重庆402260）

摘要：新时期，随着科技进步，经济发展速度越来越快，使得当前的经济市场环境千变万化，在新经济环境下受众对经济新闻的质量与时效性提出了更高的要求。而且在新媒体形式的冲击下，报纸经济新闻流通渠道被削弱，经营效益受到影响。报纸经济新闻若想增强竞争实力，必须加强改革创新，丰富新闻内容，提高报纸经济新闻可看性，积极走媒体融合的路线，利用新媒体的传播优势，提高报纸经济新闻传播效率和水平，降低经济新闻传播成本，保障企业的经济效益，拓宽纸媒盈利渠道。本文将针对新时期经济报纸的创新展开研究和分析。

关键词：新时期；经济新闻；改革创新；存在问题

一、引言

当前各类新型媒体的兴起，已让受众群体应接不暇，受众逐渐对新闻传播效果和质量提出了更高要求。当前媒体市场，已由原来的卖方市场逐渐转变为买方市场，新闻报纸行业生存发展环境发生变化，不论新媒体，还是旧媒体，都将进入一个以受众为中心的消费时代。报纸经济新闻想要有效地吸引受众，必须加强改革创新，进行新闻资源整合，丰富新闻内容，提高新闻质量，加强媒体融合，进行产业转型，走出当前发行与流通量不断下降的困境，适应新的市场环境。

二、报纸经济新闻特点及发展方向

经济新闻报道的内容是新近发生的具有新闻价值的经济活动或经济工作事实新闻。这类新闻时效性强，涉及经济消息、经济通讯、经济调查报告、经济评论等多方面的内容，是社会经济信息传播的重要渠道，能使民众对国民经济发展状态有一个基本的了解。［1］经济类新闻主要关注国民经济发展，报道内容具有指导性，多以固定行业视角进行新闻报道。然而，传播中常常让读者感到缺乏亲切感，缺少生活化的报道，内容生硬晦涩难懂，刻意套用术语，千篇一律；范式化现象严重，缺乏新意，甚至一些新闻内容打官腔、堆数字，导致受众不愿看，甚至敬而远之，导致经济新闻报道与传播效果不理想，不能吸引受众注意力，发展面临困境。而且在新媒体的冲击下，纸媒的受众群体明显减少。［2］当前不仅经济发展对经济新闻报道提出了更高要求，媒体市场环境也在迫使报纸经济新闻进行改革创新，走转型路线。报纸经济新闻应积极走出传统经营发展思路，进行改革创新，改革报道内容与传播方式，以适应新的市场环境。经济新闻在提高新闻报道新意的同时，更要增强报道的深度，提高报纸经济新闻的可看性，从经济视角观察和解读新闻事件，自然深刻的反映新闻报道的主题和内容，以调动受众的观看欲望，提高传播效果。

三、新时期经济新闻的创新思路

从前文对报纸经济新闻特点及发展方向的分析，可以知道，目前报纸经济新闻，在经营发展中面临诸多困境，亟待改革创新。［3］就目前来看，经济新闻的报道、编程中存在很多问题，报道深度不够，可读性不高；术语滥用现象严重，很少对新闻价值进行深入挖掘；报道主题不明确，没有敏感的抓住新闻的价值和着眼点，报道千篇一律。为了提高经济新闻可读性，有效吸引受众，必须增强新闻发现能力，主动挖掘新闻价值，通过新闻事件反映社会现象，树立正确的新闻服务意识，站在受众的角度进行通俗的经济新闻报道，做受众能看懂且爱看的好新闻，使经济新闻贴近生活、展现生活，升华经济新闻主题核心，使受众能获得到更多有益的启示，增强经济新闻表现力，进一步强化传播效果，这样的经济新闻才容易受到受众的认同。而当前很多经济新闻报道，只是进行粗浅报道，缺乏新闻吸引力，仅对表象进行简述，没有通过表面现象剖析新闻事件的深层次内涵，内容平淡无奇。因此，经济新闻报道中应增强新闻价值的挖掘意识和新闻表现意识，以独特的视角解析新闻事件，做好经济新闻定位，正确引导社会舆论。

另一方面，在传播方式的改革创新方面，报纸经济新闻，应积极利用移动网络媒体，开发手机新闻客户端，走新旧媒体融合的路线，整合新闻内容，增强竞争优势，通过对新媒体的利用降低传播成本。相关统计数据显示，中国移动网络用户数量超过6亿，市场规模庞大，市场前景好。开发手机新闻客户端，能提高经济新闻阅读的便捷性、可看性，使传统经济新闻走向多元化的传播道路。而且这种新闻传播方式，具有互动性，突破了传统经济新闻单向传播的格局，受众在观看新闻后，可利用移动互联网进行互动讨论，新闻传播的效果得到明显提高。此外，手机新闻客户端具有消息推送的提醒功能，能主动提醒受众观看，以信息形式推送给手机用户，新闻传播时效性更强。相关统计数据显示，移动网络用户阅读中，报纸类内容占12.5%，仅次于资讯类。截至2015年，搜狐新闻订阅量已超过4亿份。当前很多传统报纸新闻媒体，都在积极推出自己的手机新闻客户端。例如，上海报业推出的《澎湃新闻》手机新闻客户端，上线一周下载量超过400万次，有效吸地引了大量受众群体。手机新闻客户端，为传统报纸新闻传播提供了新途径，带来了生机。而且手机新闻客户端的推出，还能拓宽传统经济新闻盈利渠道，优化传统新闻的盈利格局。例如，手机新闻客户端，通过付费提供个性化、差异化的服务，开发付费阅读模式。此外，在这种传播模式下，广告的投入更方便，更容易实现，还能有效增加企业的广告收入。并且，在这种传播模式下，传播成本低、传播速度快、信息量更大，不再局限于传统经济新闻模式，可搭配视频增强新闻可看性，吸引受众，满足不同受众群体的需求，有效扩大了传统经济新闻辐射的范围，增强了新闻可看性，提高了竞争优势。

四、结语

就目前来看，随着经济环境与媒体市场环境的变化，传统经济新闻面临改革。因此，报纸经济新闻，应认清当前的市场格局，积极进行改革创新，以适应新的市场环境和行业环境，通过对报道内容与传播方式的创新，增强竞争力，弥补传统发展模式的缺陷，扩大市场份额，通过多元化的传播形式、丰富的新闻内容，赢得市场、获得受众的认同。

参考文献：

［1］ 全美.关于创新发展经济新闻传播模式的思考［D］.延边大学，2014：125-132.

［2］ 潘超华.媒介融合趋势下我国传统经济新闻媒体形态的创新研究［D］.河南大学，2015：102-104.

［3］ 赵金龙，王宇飞.浅析媒介融合背景下经济新闻的创新和发展［D］.吉林大学，2014：101-106.

中图分类号：G212

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0212-01