谈澎湃新闻对媒体融合的启示

胡　琪

（河北大学，河北　保定　071000）



谈澎湃新闻对媒体融合的启示

胡琪

（河北大学，河北保定071000）

摘要：在传统媒体、新媒体、自媒体三足鼎立的时代，每一种媒体形式其实都面临着属于自己的发展瓶颈。然而不管是哪种媒体形式，都各有特色、各有受众，因此很难出现谁兼并谁、谁替代谁的局面。因此促进双方的合作与融合，发挥彼此的优势才能实现“1+1＞2”的共赢效果。澎湃新闻作为传统媒体和新媒体融合的产物，自上线之日起就产生了极大的影响，澎湃新闻的成功发展肯定能为媒体融合带来某些方面的启示和经验。

关键词：澎湃新闻；媒体融合；启示

在新媒体时代，人人都拥有了话语主动权，受众开始向信息生产者和传播者方向转变。传统报业依靠商业广告收入维持生存的经营模式已经使其流失了不少受众，而受众的流失又导致其广告收入锐减，传统媒体陷入了前所未有的困境。此时，传统媒体不得不规划转型的策略。传统媒体的转型，不是将传统媒体变成新媒体，而是在传统媒体的基础上将新媒体的优势融入其中，逐步实现由内容融合到结构融合，再到创新融合的真正媒体融合。

仔细想来，每一种媒体形式都有其存在的必要性。传统媒体中报纸的纸质感，闲暇时听听广播的放松感，坐在电视机前看节目的怀旧感等，这些都和在电影院里舒适的观影感一样是无法替代的。受新媒体冲击最大的是便利性很强的行业，体验度占优势的行业在这次冲击中能够独善其身。因此，在“互联网+”的时代，只有将多种媒体融合起来才能促进媒体行业的进一步发展。依托于上海报业集团的澎湃新闻从上线之日起就受到了大众的广泛关注。延续到今日，澎湃新闻依旧在时政类新闻报道中占据一席之地。国内外产业转型升级通常有两种形式：一种叫“腾笼换鸟”，就是在一个行业、一个地区内，把原有落后的企业淘汰出去，代之以外来企业；一种叫“凤凰涅槃”，是说企业还是原来的企业，但经过了自我更新。［1］在2016年1月21日举行的“互联网+”中国创意传播峰会上，澎湃获得年度最具影响力融媒体奖。可见澎湃新闻基本上是一种“凤凰涅槃”式的转型，它在很大程度上适应了这个时代的要求。

一、全媒体运营模式

澎湃新闻包含网页版、手机客户端、微博和微信等多个新媒体平台，实行全媒体运营模式。从网页版的页面右侧显示“下载澎湃新闻客户端的二维码”（分别有I-phone版、I-pad版和Android版）和微信公众号右下角的“下载App”字样，我们很容易就发现澎湃新闻将手机客户端作为了他们发展的重点。澎湃新闻3.0版手机客户端的界面设置更加简洁大方、清晰明了。点击左上角就能看到时事、财经、思想、生活、问吧和订阅六大板块以及每一板块所包含的栏目，并且页面顶部有“搜索”和“报料”两个选项，供受众查询感兴趣的信息以及表达诉求。手指在主页面上滑动或者也可以点击右上角能分别看到澎湃、问吧、时事、财经、思想、生活、我的订阅共七大类内容，用户能够根据自己的需求切换栏目。栏目下方还有跟踪、收藏、话题、消息、系统字体、夜间模式、应用推荐、更多八个选项来满足受众的多重需求。

二、始终坚守“内容为王”的理念

澎湃新闻的成功发展，一方面是借助了《东方早报》的内容特色和原创优势。澎湃新闻秉承“通俗但不庸俗，懂批评也懂建设，听民意但不迎合，谈问题也谈主义”的四大原则，开通中国政库、舆论场、打虎记、法治中国、一号专案、思想市场、翻书党等53个专栏供用户选择性订阅。这些原创栏目内容深刻，对焦点问题进行深度挖掘和深度报道。本着“内容为王”的理念，澎湃一直依靠原创性稿件保持着自己不容轻易撼动的地位。“人无我有，人有我优”的道理我们都明白，但是始终不渝地秉承“内容为王”的原则确是难事，澎湃新闻的成功贵在坚守！

三、提问与跟踪背后的互动性和深度报道

如朱春阳教授所言，“所谓专业与网民的互动并非什么新鲜思路，关键是媒体能否与网民在互动中共同确认议程，如果澎湃新闻想获得网络的认可，如何与网民一道提高真相呈现的效率是其中的关键”。［2］包括网页、手机客户端、微信在内的平台上“提问”和“跟踪”功能的设置是澎湃新闻的一大亮点。“提问功能”可以使受众在阅读新闻时随时提出问题或者回复评论，关键是网友的精彩评论常常会被推送到热追问板块。一方面，这大大提高了受众参与新闻事件讨论的热情和积极性；另一方面，也能够为顺应用户的心愿对新闻事件展开连续报道和深度挖掘提供方向引导。另外，“跟踪”功能会提醒受众该新闻的相关进展，以便受众进行相关阅读和长期跟踪阅读，“分享”按钮的设置又能够扩大澎湃新闻的传播范围。提问和追踪功能的设置也是提供大数据、制作和推荐精确新闻的重要环节。

四、人员的精心调配

澎湃新闻接受了《东方早报》2/3的采编人员，其中记者全员转战至此。作为培养重点的新媒体项目日后将会注入更多的专业员工，也会在国外配置澎湃专属摄影师。澎湃新闻的工作人员正在逐步适应不同媒体的特点，这些从传统媒体转战而来的工作人员没有因循守旧，反而注重培养“互联网+”思维，学会了使用新设备、掌握新技术。新进的从业人员则加强新闻专业素质培养，遵循新闻传播规律。在澎湃新闻新媒体项目中，新兴媒体与传统媒体从业人员加强交流与合作，能够满足不同性质媒体的要求。通过精心调配工作人员以及采编人员的齐心协力，澎湃新闻才能做出原创深度报道，在时政新闻报道中担任着重要的角色。

如果传统媒体向新媒体转型转得不灵活，不聪明，只是单纯地把传统媒体的内容原封不动地照搬到网络等新媒体上，仅有表面上的向新媒体转型的形式，实际上却没有真正实现新媒体与传统媒体的融合，那么就是新瓶装旧酒，仅仅给新闻换了一种载体，一件外衣。澎湃新闻的探索和发展作为传统媒体探索的典型代表，在很大程度上反映出大多数传统媒体在与新媒体融合过程中的做法，全媒体的融合要积极吸取以澎湃新闻为例的成功经验，从而使媒体融合能逐步、真正实现。

参考文献：

［1］沈水荣.出版业数字化转型：腾笼换鸟？［N］.中国新闻出版报，2014-2-11（5）.

［2］朱春阳，张亮宇.澎湃新闻：时政类报纸新媒体融合的上海模式［J］.中国报业，2014（8）：12-13.

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0106-01

作者简介：胡琪，河北大学新闻传播学院2013级新闻学专业。