网络环境下的大众传播研究

2016-02-28李哲

新闻研究导刊 2016年10期

关键词：大众传播网络环境

李　哲

（河南工业大学　新闻与传播学院，河南　郑州　450052）

网络环境下的大众传播研究

李哲

（河南工业大学新闻与传播学院，河南郑州450052）

摘要：本文主要从网络环境下大众传播的特点着手，分析网络环境下大众传播存在的问题，为网络环境下大众传播的健康发展提供理论参考。

关键词：网络环境；大众传播；理论参考

一、网络环境下大众传播的特点

（一）传播主体多元化

北京时间2015年3月10日，CBA总决赛首战北京男篮103︰84力克辽宁男篮，各体育门户网站纷纷发布消息。19个小时内，搜狐体育的评论参与人数17000多人，评论条数2500多条；同期，腾讯体育的评论条数达11000多条。这充分显示了公众参与体育新闻评论的积极性。而网络环境下大众传播之所以能够快速发展，并且拥有传统媒体不可企及的威慑力，根本上源于其传播主体的多元化。传播主体来自各行各业，不同职业、不同阶层、不同年龄的大众都可通过网络平台就自己感兴趣的信息作论述，从各种角度随心所欲地阐述。

（二）传播内容丰富性

在网络高度发达、传播速度迅猛的今天，时间就是效益，大众传播的时效性更强。这也表明民众对于信息的需求量越来越大。大众传播的内容也随之不断丰富，尤其是大众传播的娱乐化发展趋势，使得网友的评论更是“不拘一格”“千奇百怪”，极具个性，内容复杂且数量庞大。传播信息复杂化的另一个原因就是传播的信息不仅仅是当下的信息，更有复杂多样的历史信息。大众传播的大信息量离不开大容量的数字信息存储硬盘，尤其是网络门户网站的专题报道和数据库。

（三）传播环境复杂化

随着人们对信息的关注度不断提高，各大门户网站也不断更新和完善，以迎合受众的不同需求。我国目前有很多大型的综合网站，涵盖方方面面的信息。网络的超容量使得空间的概念被弱化，网络环境的虚拟性又使得网络用户在进行网络交流时更无空间、时间的限制，人与人之间的交流界限被打破。传播者可以实现点与点的互动、点与面的互动，既可以选择与个体用户交流，也可以选择与传播媒介互动。例如，微信的朋友圈，既可与陌生人联系，又可与好友互动，且空间可分离。

（四）传播受众逐渐分化

当今受众获得信息的途径越来越多，接受信息的方式也多样化，对于信息的需求类型多样，对传播平台的选择也各有差异。这种现实使得受众呈现出一种群体分化的趋势。网络平台的发展实现了以个人为单位的个人兴趣、个人需求、个性化的传播平台，而相应的信息传播也最大限度地体现了个人的差异和需求，满足“私人订制”的需要。例如，在搜狐打造新闻自媒体平台上，用户可以用个人账号登录网站，选择感兴趣的信息。

二、网络环境下大众传播的问题

（一）传播内容的真实性缺乏保障

网络技术的发展以及大众传播平台的丰富使大众言论自由化，公众话语权得到最大程度实现，同时也使得大众传播呈现出一种无序的状态，公众在发表观点时想写就写，想骂就骂，将个体虚无度无限扩大，公众言论偏激，虚假信息猖獗。网络的隐匿性使得公众在发布评论信息时缺乏责任感，一些虚假信息、谣言通过个人账号发布后，传播途径呈现出树状分裂结构。微博、微信等自媒体平台都拥有大量的目标受众，这些受众如同一个个信息支点，不断地把信息传到下一个支点，使得虚假信息得以迅速传播。

（二）传播内容的娱乐化倾向严重

美国文化传播学家波兹曼在《娱乐至死》一书中指出，现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成了娱乐的附庸。在娱乐泛化的媒介生态环境下，新闻的价值评判标准发生了变化，新闻、评论的价值仅仅取决于它能带来多少笑声或嘘声。传播内容的泛娱乐化使得公众对新闻信息缺乏正确的认知，一些人以娱乐新闻的方式抛出噱头，吸引受众关注，但新闻内容却很肤浅，影响了公众对于新闻真相的认知和对新闻的深刻解读。

（三）媒介把关人缺位，公众责任感欠缺

所谓“把关人”，是记者、编辑、主持人或者作为组织的电台、电视台、报社等，他们对信息资料进行筛选，受众作为被主体控制的客体，处于传播过程的末端。网络环境下，大众传播方式的丰富打破了传统媒体作为第一信息源的桎梏，传统媒体的把关人特权也受到了冲击。大众传播主体众多，且隐匿于网络下，其传播内容庞大，话题众多，也包含着一些色情、暴力信息、图片、视频等。但与之相应的把关程序、把关模式却不够完善，在把关人缺位的情况下，自媒体用户的个人道德感、责任意识等在其发布体育新闻评论时尤为重要，用户应注重自尊、自律，为自己的言论负责。过激的言论只能激发公众的不良情绪，激化社会矛盾，影响社会和谐与稳定。

（四）网络环境下大众传播安全隐患堪忧

网络环境下，大众的自主权只是片面的，真正处于统治地位的仍旧是媒体的主宰者。在网络高度发达的背景下，网络化用户无法逃脱时时刻刻的监控。在你浏览网页、搜索信息、发布信息、注册账号以及参与其他任何网络活动时，你的浏览的历史信息、你发布的消息等都被整理、归档、储存，成为你的个人数据。而自己的信息也暴露在网络监控之下。随着互联网的不断发展，监控的力度会不断加强。近年来，人肉搜索事件层出不穷，一些公众人物也更加注重自己的言行举止等种种细节，因为稍有不慎就会落入网络的陷阱。