县级电视台中电视新闻节目的品牌建设途径

姜 磊

（作者单位：青田广播电视台）



县级电视台中电视新闻节目的品牌建设途径

姜 磊

（作者单位：青田广播电视台）

摘 要：日益激烈的竞争促使传媒业越来越关注电视新闻节目的品牌建设，并力图通过扩大品牌效应来获得更多受众的青睐，提高电视新闻的收视率。纵观当前，虽然我国学者在电视节目品牌建设方面已取得卓越成就，但大部分研究集中于宏观层面，而对微观层面，如电视新闻节目的品牌建设途径并未做过多细致的探讨。在此背景下，本文将结合青田县级电视台的电视新闻节目，论述品牌建设途径。

关键词：县级电视台；电视新闻节目；品牌建设；途径

经济学提出，品牌建设是提高项目溢价，增加项目价值的无形资产。品牌建设能够使商品区别于其他商品，使人们深刻地体会到隐藏在商品中的情感。换言之，品牌的建设，往往会使消费者产生一种与商品情感约会的好感。随着现代媒体业竞争日益激烈，媒体竞争开始聚焦品牌竞争。不少地区的县级电视台电视新闻节目也开始回归品牌建设，力图通过打造电视新闻节目品牌来提高品牌效应，增强电视新闻节目的公信力、影响力、忠诚度与美誉度。

1 确定电视新闻节目的定位

任何电视新闻节目的品牌建设都需先做好品牌定位，这是打造节目品牌的首要前提。而要确定电视节目的品牌定位，需做好3部分工作：一是明确受众需要何种新闻；二是明确竞争对手采取何种定位；三是电视新闻节目本身有何特点。在这3部分工作中，最关键的工作是确定受众的需求。如县级电视台受众在观看新闻时，关注的是生活细节，如菜价、土地价格、新公路建设情况等。换言之，对于县级电视台电视新闻节目的受众而言，最有用的信息是与其日常生活密切相关的事情。而在电视新闻节目特点方面，要针用户接受新闻的特点进行定位。

2 打造电视新闻节目的个性

个性是电视新闻节目品牌建设的核心。而要打造电视新闻节目的个性，必须要做好两个方面。一是向受众传输其利益承诺，并抱有高度的市场忠诚度。即不管时代潮流如何变化，电视新闻节目都要聚焦受众关心的细节小事。对于电视节目组而言，尽管播报的新闻内容相对较琐碎，但其贴合受众需求与受众利益，连续播报并非无利之事情；二是要积极应用当下的新闻播报方式。在经济全球化的当下，传媒业的竞争日益激烈，单纯地将新闻以播音、视频的方式推送给受众已不被受众看好。数据调查结果显示，当前，受众普遍偏爱多样化的新闻播报方式。如县级电视台就投入巨资引入新闻播报电子系统，将传统的主持人“坐着”口述播报新闻，转变成主持人“站着”滑动屏幕播报新闻。相较于传统口述播报新闻，电子系统的应用使得受众能够在听取主持人口述新闻的同时查看图片、视频或聆听音乐，从而对新闻事实有更深刻的感悟。由此一来，受众也会对新闻节目、新闻内容记忆产生更加深刻的印象。

3 积极挖掘电视新闻节目的原创内容

生搬硬套其他电视新闻节目的内容，不但不利于电视新闻节目建设自身的个性化品牌，还会使受众对电视新闻节目产生不良印象。对于受众而言，其最期望的是通过电视新闻节目获取新的、更贴近生活的原创内容。因此，在打造县级电视台电视新闻节目的品牌时，县级电视台要积极引入特色原创新闻内容。如可将本地习俗、某个特色节日作为亮点，详细介绍本地特色活动举办情况，或向受众播报当前本地特色旅游地的受欢迎情况，激发受众的地域文化自尊心。例如，在本县级电视台节目的基础上，与竞争对手共同合作，就本县某个重大新闻事项进行实时跟踪，从而保障各方新闻细节得以完善，并向受众推送最完整的新闻信息。

4 设置高潮环节吸引受众并做品牌宣传

随着电视新闻节目日益增多，电视节目也逐渐呈现出明显的同质化特点，导致受众无法取得多元化的新闻内容，无法通过新闻节目满足自身品味需求。这也是限制电视新闻节目打造品牌的关键瓶颈。笔者建议，电视新闻节目要做好节目品牌策划与创新，必须要在新闻节目建设过程中设置多种高潮或是环环相扣的环节。这种设置不仅非常考验VI系统的创新能力，也非常考验主持人对新闻内容的设计能力。当前，不少县级电视台的电视新闻节目已开设了与观众互动环节，邀请受众就某个新闻内容谈谈自己的看法。如果受众的建议被采纳，节目组还会向受众提供一定的奖励。

5 加强电视新闻节目的品牌推广

当前，大部分县级电视台播放的广告宣传内容都是本地知名企业及其产品，而对电视新闻节目本身的宣传相对较少，以至于受众知道电视新闻节目却不知道该节目有何功能。在受众不了解电视新闻节目功能的情况下，受众通常是不会收看节目的，更不会对节目产生好感。为此，本文建议，一是县级电视台在插播广告时，可适当插播电视新闻节目的广告，如播放电视新闻节目的大致内容等，吸引受众注意，激发受众观看电视新闻节目的兴趣。例如，本县县级电视台每天在插播本地企业广告时，会将电视新闻节目的精彩内容简介以广告形式推送给受众，从而大大增强了受众对电视新闻节目的印象；二是在新闻节目播报时，主持人要对本档节目的品牌名称多次提及，加深受众对新闻节目的印象，从而使受众牢固记忆电视新闻节目。

参考文献：

[1]徐凌文.县级电视台电视栏目品牌化初探[J].新闻研究导刊,2015(8).

[2]徐树国.县级电视台的品牌栏目建设[J].新闻实践,2013(9).