新媒体时代，法制报纸如何提高竞争力

刘照辉

（河北法制报社，河北 石家庄 050090）

新媒体时代，法制报纸如何提高竞争力

刘照辉

（河北法制报社，河北 石家庄 050090）

新媒体时代，纸媒面临着前所未有的竞争和生存压力。法制报纸作为传统媒体，要在新闻报道中扬长避短，用专业性提升公信力，用权威性提升影响力，用思想性提升竞争力。

新媒体时代；法制报纸；竞争力

当今时代，互联网和媒体技术快速发展，传播生态和舆论格局发生了深刻变化，越来越多的自媒体和“公民记者”涌现，专业记者的身份受到挑战，纸媒面临着前所未有的竞争和生存压力。新媒体时代，法制报纸作为传统媒体，如何在新闻报道中扬长避短，提高自己的竞争力呢？

一、用专业性提升公信力

媒体公信力是媒体的内在品质和外在形象在受众心目中所占据的位置，是媒体赢得受众信赖的能力。媒体公信力建立在自身所提倡的诚信机制和向社会所传播的道德规范上，是媒体在长期的发展中日积月累形成的。

在媒体竞争日益加剧的今天，通过各种渠道传播的信息堪称海量，媒体公信力所面临的挑战更是前所未有，但无论何时何地，无论信息传播的手段与方式如何变换，公信力依然是媒体必须秉承的内在品质与发展的核心竞争力。在这一点上，法制报纸必须发挥出自己的优势——有新闻采访权，有专业的新闻采访团队和相关专业人士对信息进行把关，有完善的去假存真的内部管理制度。

法制报纸作为传统媒体，长期以来发挥着党和政府的喉舌作用，担负着及时发布政府重大信息、重大法治政策、重大法治事件的职责，在一定程度和意义上说，这已经成为法制报纸赢得受众、获得最佳社会效益和经济效益，并在众多竞争对手中保持优势的资源。法制报纸要用好这一优势，必须珍惜自己在长期实践中赢得的口碑，进一步获得相关部门尤其是掌管信息发布单位的信任，充分发挥自己的新闻采访权，利用畅通的采访渠道在第一时间获取权威信息，并向社会公众进行权威发布。

近年来，虚假报道频频出现，颠倒黑白，混淆视听，误导读者，在社会上造成了恶劣影响。究其原因，主要是相关制度的缺失，从业人员经验欠缺，不能甄别信息的真伪，不能透过现象看本质，容易被事物的表面现象所迷惑，没有看到全局就妄下定论。“做报纸工作的，做记者工作的，对遇到的问题要有分析，要有正确的看法、正确的态度。”［1］要做到这点，法制报纸就要发挥自己的专业编采团队和严格的采编制度的优势，这需要全体采编人员继续发扬“走转改”精神，锻造自己扑下身子深入一线采访的工作能力和职业素质，通过深入的采访获取鲜活生动的素材和全面客观的信息，在拥有大量信息的基础上，坚持新闻原则、遵循新闻规律，确定素材的去舍，去伪存真，把真实的、客观的、全面的信息传达给受众，杜绝虚假新闻，提升自己的公信力。

二、用权威性提升影响力

多年来，关注法治现象、报道法治事件、传递法治力量一直是法制报纸践行和努力的目标，以法制新闻宣传促进国家政治、经济、社会、文化生活全面进入法治轨道，也成为法制报纸责无旁贷的使命。在这一点上，法制报纸通过多年努力所取得的社会认可度不亚于其他媒体，这也是法制报纸在法制宣传报道方面最具权威性的体现。随着依法治国基本方略的稳步实施，法治已经融入人们生产、生活、工作、学习的各个方面，法制报道大有可为，法制报纸应该紧紧抓住这一契机，用其权威性的报道进一步提升社会影响力。

近年来，国家不断加大立法力度，通过制定、修改、完善法律、条例、规章制度等，来规范社会关系、调节人们的活动；政府及有关部门不断加大依法治理力度，依法决策、依法行政日渐成为常态。法制报纸对这类法制新闻具有天然的高度敏感，因此在做好相关新闻的常规性报道的同时，尤其要发挥其版面优势、报道定位优势、特定读者优势，创新报道形式，及时、准确地将国家的立法思想、政府的执政理念向全社会广泛传递，不遗余力地做好权威解读和释法工作。试想，新法律、新制度刚刚实施，哪家媒体能透过枯燥的条文向读者、社会传递更多的背景性、内在性的内容，哪家媒体能把政策性内容说透说准，权威性也就自然而然树立起来了，影响力也会随之加深。

与此同时，随着全社会民主意识和法律意识的增强，群众对执法部门的执法水平和执法能力提出了更高的要求，大量的矛盾纠纷都以案件诉讼形式集中于执法部门和司法部门，法律已经成为调节社会关系的主要依据。法制报纸在多年的新闻报道中，通过其严肃、专业的报道，已经赢得政法系统领导和干警的信任和重视，与大量精英法官、检察官、律师、专家建立起深厚的情谊，同时也拥有了相对固定的读者群。通过法制报纸这一平台对人们关注度高的案件、案例进行适时报道、披露是执法单位和相关人员的愿景，也是广大群众的期望，更是法制报纸的追求。法制报纸要顺势而为，通过以案说法的传播模式、专家解读的深度探讨、有识之士的法治评论，进一步为受众解疑释惑，消除隔阂，促进和谐和理解，以权威性提升社会影响力。

三、用思想性提升竞争力

社会需要有思想的媒体。正如人不能没有灵魂一样，媒体不能没有观点、没有思想。

新媒体时代，互联网、微信、微博等对信息的传播远比报纸要多得多、快得多，因此在新闻的信息量和时效性的竞争上，法制报纸并不占优势。但由于互联网的虚拟性和自媒体缺少把关性，其思想性与法制报纸相比要逊色得多。思想性是媒体的立身之本，媒体要通过新闻报道对受众起到“倡导对的、反对错的”的作用，就要通过新闻报道提高全社会的思想觉悟和认识水平，激发人们的热情，从而形成良好的社会舆论。从这一点上讲，法制报纸大有可为。

习近平同志指出：“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。”①法制报纸要贯彻总书记讲话精神，把握正确的舆论导向，通过刊发新闻来体现其思想性。“新闻作为一种意识形态，作为宣传、教育、动员人民群众的一种舆论形式，总是直接或间接地反映我们党和国家的政治立场、政治主张和政治观点。”②法制报纸可以通过提高思想性来提高自身竞争力。具体说来有如下三点：第一，通过对新闻事件、新闻现象的报道陈述来弘扬“真善美”的社会风气，倡导诚实守信的社会准则，宣传公平正义的法治精神，营造学法守法的浓厚氛围；第二，通过新闻评论对某些新闻事件、新闻现象发表自己的意见观点，激浊扬清，对各种社会丑恶现象实现有效监督，对各类违法犯罪行为形成强大的舆论压力；第三，通过新闻策划加大深度报道的质量和数量，对重大的法治事件和法治问题，分析其背景，揭示其实质，追踪其原因，预测其趋向，从而使某项重大决策和法律法规尚未出台或正处于酝酿阶段时，能对有关机关和部门起到启示作用和依据作用，成为他们信赖和依靠的“助手”。当某项法律法规及制度政策已经形成，群众尚未理解或存在疑惑时，深度报道可以起到解释作用和推动作用，成为群众关注和欢迎的“朋友”。一张领导重视、群众满意、社会关注的报纸，其竞争力当然不言而喻。

注释：①习近平2016年2月19日在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话。

②江泽民1996年1月2日在接见《解放军报》社师以上干部时的讲话。

［1］ 中共中央文献研究室，新华通讯社.毛泽东新闻工作文选［M］.新华出版社，1983：211.

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1674-8883（2016）22-0201-01

刘照辉，河北法制报社副总编辑。