直播综艺节目模式创新初探

余 舟

（上海交通大学 媒体与设计学院，上海 200240）

直播综艺节目模式创新初探

余 舟

（上海交通大学 媒体与设计学院，上海 200240）

综艺节目一直是电视节目和互联网娱乐中的重要组成部分，而随着移动互联网的快速发展，众多在线直播平台不断涌现，一批直播综艺节目出现在各网络平台中，形成了一定的影响力。本文通过对现有的案例进行分析，旨在了解通过怎样的方法创新直播综艺节目的模式，探索直播综艺节目的发展方向。

直播综艺节目；直播平台；节目模式

电视综艺节目作为满足大众娱乐需求、为观众带来休闲和愉悦体验的文化载体，一直是各大电视频道中的重要组成部分。而近年来，网络视频崛起，推出了众多更为年轻、开放的网生综艺节目，带动了综艺节目模式的创新。

其中，有不少制作团队将视角转向了新兴的在线直播平台，制作了诸多视频平台联动的直播综艺作品，让不少网络用户眼前一亮，观看人数节节攀升。那么这些综艺节目与传统综艺和网生综艺的差异在哪？今后的发展趋势如何？这些是本文主要探讨的问题。

一、直播综艺节目综述

直播综艺节目是基于移动互联网发展的背景下，在传统综艺节目的制播流程中融合直播互动的元素所形成的新型综艺形式。

这些节目的出现受到了两方面因素的影响：

一方面在平台端，大批在线直播平台自2015年起开始涌现。根据分析机构Talkingdata的《2016移动视频直播应用行业报告》，［1］截至2016年5月底，国内现有直播平台已接近250家。直播平台发展火爆，是由于直播的实时内容和极高的交互性吸引着众多用户。网络直播这一媒介时空表现方式同电视类似，对于时空具有超强的压缩能力，最明显的表现，便是用户可以足不出户，实时观看各地所发生的任何动向。而与主播更为亲密的互动以及弹幕的实时交流，则更能提升直播互动的临场感和参与感，起到一种“围观”的效果。于是近两年，在线直播平台掀起了阵阵热潮，但过度同质化的现状使一些平台难以为继。有数据显示，目前主要的直播平台的留存率很低，这也与这些新兴平台在运作上仍不够成熟有关。各平台为了生存发展开始寻求差异化内容留住用户，综艺节目便是其内容突破的重要部分。

另一方面在内容端，创新和突破成为近年来综艺节目发展的关键词。随着各类政策对于综艺节目的严格调控，电视台加快了综艺节目自主创新的步伐。而网络综艺在近两年也进入了快车道，伴随着更多专业团队的参与制作，在数量和质量上都有了大幅的提升。而直播综艺也是这些团队寻求创新突破的新尝试。

二、直播综艺节目主要模式分类

结合目前的节目案例，直播综艺的节目模式主要可以分为以下几类：

（一）全景直播真人秀

全景直播真人秀是最早出现的直播综艺节目，包括腾讯视频推出的《我们15个》、湖南卫视芒果TV推出的《完美假期》、熊猫TV的《Hello!女神》等都属于这一类。

这些节目最大的特点在于通过在节目拍摄现场全方位布置摄像头，让观众如上帝一般观察参与者在不同时间中的任何行为，并通过他们在每天的态度变化中感受相对真实的人性。例如，在《我们15个》这一生活试验中，素人参与者们经历着重重的生存考验，难免会出现性格和价值观等方面的冲突和争执。在这些碰撞中，观众不仅能观察每个参与者的性格特征，更能对自己的生活产生思考。

如今，直播真人秀的互动模式越发丰富，观众除了享受全景的观看视角、进行弹幕互动外，在特定的活动中，他们也可以以投票的方式决定节目的发展，可以向选手提供解决问题的线索，还可以通过网页购买为之提供物质帮助，以及投票支持自己喜欢的选手等，极大地提升了节目的随机性和趣味性，增强了观众的带入感和互动体验。

（二）综艺节目制作直播化

直播综艺节目的另一种形式，就是将综艺节目的录制过程在直播平台中进行展现，强调的是在直播现场与观众进行实时互动，并在制播模式上有所创新。包括爱奇艺的自制综艺《十三亿分贝》、米未传媒推出的《饭局的诱惑》等都属于这一类。

这些节目的主要特征，在于综艺节目的录制过程能够完全地展现在观众面前。用户可以通过弹幕互动的方式与主持人和嘉宾进行互动，这种互动本身也能够成为节目的一个重要部分。而直播录制过程中无法剪辑，尤为考验主持和嘉宾在直播现场的组织能力，以及与观众的互动能力。例如，在《十三亿分贝》中，汪涵和大张伟在和众多音乐人交流音乐的同时，也会关注网友的评论和互动，并且根据网友的意见随时调整节目的进展，这些互动是传统综艺节目无法实现的。

三、直播综艺节目特征分析

结合目前的节目案例，在线直播综艺节目具有不少新特征：

首先，直播综艺节目最重要的一大特征，便是改变了以往综艺节目的制作流程，有着全新的制播模式。以往综艺节目的制作流程一般包括前期节目策划、中期制作拍摄、后期的剪辑和包装等工作。而直播综艺则普遍采用“网络直播+视频点播”的形式进行节目制作和传播，其核心在于通过直播平台向观众展示节目的录制过程，观众能作为节目的制作者和参与者决定节目选题和内容展开。后期进行剪辑和投放，实现节目的二次传播，拉长节目的生命周期，汇聚更多的人气。

其次，直播模式让综艺节目的互动性与参与性发生了质的飞跃。在线实时互动将为综艺节目提供新玩法，用户互动成为节目的重要组成部分。例如，即时回答网友提问、送礼物解锁主播任务，甚至是在可调控范围内允许用户参与影响节目走向等，多样化的互动形式能够激发用户的参与热情，将观众的观看行为转化为深度的参与和体验行为。这种互动模式或许将颠覆传统综艺节目的制作模式，带来更多看点。

再者，在直播综艺节目中，演员表演的“前台”与“后台”边界更加模糊。在移动直播下，原本如化妆、编排讨论等不属于综艺节目范畴的后台工作也将有可能出现在直播中，迎合了观众的好奇心和窥视欲。但是这也需要制作组对直播内容进行更为详细的安排，以免产生不必要的尴尬。

综合而言，直播综艺的涌现反映出众多在线直播平台正在致力于突破个人游戏直播、秀场直播等单一的内容模式，直播内容正朝着多元化、专业化的方向迈进。

［1］ 2016移动视频直播应用行业报告［DB/OL］ . TalkingData，http：// www.199it.com/archives/491861.html，2016-07-05.

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1674-8883（2016）22-0158-01