数字媒体艺术的文化价值研究

2016-02-28徐瑞泽

新闻研究导刊 2016年22期

关键词：价值数字艺术

徐瑞泽

（哈尔滨师范大学传媒学院，黑龙江哈尔滨 150080）

数字媒体艺术的文化价值研究

徐瑞泽

（哈尔滨师范大学传媒学院，黑龙江哈尔滨 150080）

随着我国科学技术的飞速发展，数字媒体艺术应运而生，其是一种建立在现代传媒和数字科技基础上的艺术形式，具有非凡的艺术张力和文化吸引力。本文主要针对数字媒体艺术的文化价值进行分析和研究，希望给予我国相关行业以参考和借鉴。

数字媒体艺术；文化价值；分析；研究

新时期下，数字传媒艺术成了时代的宠儿，那些亦真亦幻的电影特效、雅俗共赏的视频资源以及栩栩如生的动画图像，都为艺术插上了想象的翅膀，令其走进社会大众的视野，成为人们娱乐生活的重要组成部分。同时，数字媒体艺术的个性化、通俗化以及互动性强的特点，也体现了自身非凡的文化价值。

一、数字媒体艺术概述

数字媒体艺术具有狭义和广义之分。在狭义方面，其主要指以互联网和数字技术为基础，在传播、承载以及创作艺术内容方面呈现全新视域，在艺术思维、体验以及审美方面产生变革的艺术形态。在广义方面，其主要是指以数字媒体为载体的所有艺术表达形式。

数字媒体艺术是一种数字化艺术，如生活中经常接触到的网页、数字动画以及电影等。数字媒体艺术的形式和内容也丰富多样，主要包括网络游戏、数字动漫、数字电视、数字电影、网络音乐、网络绘画以及互联网艺术等。数字媒体艺术具有以下特点：第一，其主要以互联网和数字技术为基础，通过数字技术的平等共享、同步互动、多媒体整合等开展艺术创作；第二，媒体艺术在传播、承载以及创作方面更具创意，向人们传递了各种情感、思想以及信息。

二、数字传媒艺术所具备的文化价值

（一）网络对社会文化的巨大影响

数字媒体艺术是对传统艺术的变革与创新。当前，随着互联网的迅速普及，人类社会已经进入网络时代，导致人们的认知结构、审美兴趣、价值观念以及思维模式都出现了巨大变化。而大众化和开放化的网络文化不断冲击人们的文化认知，并且成为全新的文化载体，以其特有的魅力向人们展示其文化价值。随着网络技术以及媒体艺术的蓬勃发展，其赋予了艺术更加丰富的情感体验以及文化内涵。传递艺术的方式由传统的声音、行为以及文字形式，向更加复杂以及全面的多媒体方向发展。制作者可以通过网络向人们分享不同的信息和思想，带给人们更加丰盛的文化大餐。

（二）影视动漫对社会文化的巨大影响

随着数字技术的发展，人们的文化消费观念也出现了变化。在信息时代，只有融入真情的作品才能打动受众，受到人们的好评。数字动漫以及影视作品可以满足人们的心理以及生理需求，给人们提供丰富的精神食粮。影视动漫是现实社会中，人们精神文化以及思想情感的融合体，是现代技术和社会文化的复合物，体现了人们对文化的发扬和传承。各国的影视动漫作品充分展示了其社会文化、传统文化、民族文化以及艺术特点，体现了该民族、该国家各个时期的文化特征。同时，影视动漫作品也表达了人们对美好生活的追求，是对文化价值最好的注释。

（三）对传统文化的发扬和继承

数字媒体艺术是对传统文化的发扬和继承，其保存的不是可能消失或者毁坏的文本，而是社会文化的精华和发展足迹，这些艺术体现了人类的智慧和精神。中华民族具有五千年的文化，悠久的历史以及璀璨的文明是媒体艺术创作的源泉。将人文历史融入媒体艺术中，或者以人文典故和历史故事作为艺术创作背景，可以起到发扬和继承传统文化的作用。

三、充分发挥数字媒体艺术文化价值的主要策略

（一）将交互性与便捷性充分结合

数字技术具有交互性和便捷性特征，可以为媒体艺术插上文化价值的翅膀。在欣赏以及创作媒体艺术的过程中，其交互性和便捷性也可以为其实现文化价值奠定基础。在文化传播方式中，通过移动视频、手机媒体以及网络媒体等可以提高传播速度，如2016年里约奥运会，人们可以通过手机观看比赛。同时，网络媒体也可以让受众成为文化主体，带给受众全方位的艺术体验。

（二）将娱乐性和通俗性充分结合

娱乐性和通俗性是媒体艺术迅速传播的关键，通俗艺术更容易获得受众的欢迎和认可，进而得到广泛传播，而娱乐性则是艺术的精髓，如果缺乏娱乐元素艺术便无从谈起。因此，数字媒体要将娱乐性和通俗性充分结合，使其艺术形式和内容成为生活的真实写照。例如，以有趣、通俗、简单为原则的媒体艺术动画《喜羊羊与灰太狼》，受到了广大儿童和家长的喜爱和追捧，其以可爱的形象、本土化的特点以及有趣的内容，获得人们的好评。同时，一些衍生品也相继推出，如flash、网络游戏以及网络歌曲等，也受到了人们的欢迎。而《喜羊羊与灰太狼》获得成功的关键，就是其将媒体艺术的娱乐性和通俗性充分结合。

（三）将艺术性和商业性充分结合

数字媒体艺术带有鲜明的商业色彩，随着我国市场经济的不断发展，数字媒体艺术想要获得广阔的发展空间，一定要在加强艺术性的同时，贴近市场，根据市场的需求走产业化路线。因此，只有将艺术性与商业性充分结合，才能体现其文化价值。首先，媒体艺术在创作之前，一定要做好市场调研工作，不能沉迷于艺术之中，要充分考虑产出和投入，实现经济效益最大化。