浅析新媒介融合的现状及规制困境

2016-02-28李楚雯

新闻研究导刊 2016年22期

关键词：传统媒体媒介融合

李楚雯

（江西师范大学，江西南昌 330022）

浅析新媒介融合的现状及规制困境

李楚雯

（江西师范大学，江西南昌 330022）

在媒介格局发生变化的过程中，传媒业想要在日新月异的新形势中继续稳步发展，就必须对新闻产品的生产过程进行改革，这样才能在竞争市场得到广大受众的关注，实现利润最大化目标。新形势导致媒介融合和融合新闻的形成，促使新闻从业人员提高自身素质和业务水平以适应新媒体的要求。传媒产业要想在激烈的竞争市场中赢得一席之地，就要与时俱进，积极提高自身的竞争能力。如此，便能将新媒介融合向更好、更深层的发展方向推动。

新媒介融合；网络媒体；规制

一、我国新媒介融合现状及规制困境

（一）现行媒介管理制度缺陷

新媒体融合给媒介的经营方式带来了直接的影响，同时也对新闻信息的采集和发布带来了影响。在新媒介采编中，每一种媒介都是根据平台特点进行新闻的采编和发布，并且形成了具有自身特色的新闻采编流程。新媒介融合不是简单的加减法，而是根据不同形态的媒体的特点，取长补短，进行有机的融合。在这一背景下，需要加强新媒体间信息资源共享的平台建设，创新媒介融合新形势下的媒介管理制度，从观念上转变各自为政的传统理念，让管理机制真正适应跨媒介平台的发展需要。

（二）缺乏新闻传播人才

和传统新闻报道相比，新媒介融合新闻的采集和发布有更加复杂的流程，对从业人员的综合素质要求也更高，需要采编人员掌握一定的新技术。从目前看来，跨媒介人才出现了短缺的状况。业界学者认为，随着新媒体融合程度的不断加深，各种节目形态的新闻作品会出现更大程度的融合，对新闻工作者跨媒介工作能力的要求会越来越高。但目前有相当数量的媒体工作人员还没有与新媒体融合紧密结合在一起，这种情况将需要快速得到转变。

（三）新媒介融合发展受限于政策

电信网、电视网、互联网三网融合的工作早在1998年就已经提出，但是当时的网络技术和数字技术的发展程度较低，不具备实行三网融合的成熟条件，相应的新媒介管理制度也不够完善，翌年公布的国务院82号文加剧了三网融合的难度。在“十五规划”中，相应的政策法规开始松动，不断地出台了一些鼓励、推动三网融合的文件。

二、新媒介融合发展建议

（一）新媒体与传统媒体的融合

1.新媒体在传统媒体基础上发展创新。和传统媒体搞好融合是新媒体得以快速发展的必由之路，传统媒体仍然是新闻源提供的主力军，要充分认识到传统媒体具有的不可替代的优势和操作理念。此外，新媒体要增强信息的采集能力，充分吸收借鉴传统媒体的新闻操作思路和理念，利用传统媒体积累的信息资源，在新闻实践中遵循新闻规律，以更先进的采编方法取长补短，促进新媒体的发展。

2.传统媒体借助新媒体优势发展创新。新媒体的快速发展给传统媒体的发展也带来了机遇，新媒体互动性强、时效性好、传播形式多样化的特点是传统媒体所不具备的。要充分利用新媒体把传统媒体的信息传播出去，实现信息资源价值的最大化，节约发行成本。传统媒体在新形势下应当集中精力进行公信力和品牌的建设，以新媒体为传播媒介提升话语权和影响力。

3.新媒体与传统媒体相互合作。随着媒体融合的不断加强，新媒体和传统媒体发挥资源优势，加强合作，实现双赢。要想达到理想中的双赢目标，首先需要在新闻素材的采编时间上互相配合。以体育赛事为例，传统媒体可以利用早晚网民上网较少的特点，充分发挥自身的优势进行播报，在上班时间，新媒体可以充分利用网民上网的高峰传播新闻和信息，由此形成新媒体和传统媒体的无缝对接。其次，要在内容上互相补充，新媒体转载传统媒体的概要，吸引网民阅读，加强网站与传统媒体的互动，加强传统媒体与媒体网站和商业网站的互动以及媒体间的联动。

（二）新媒介教育改革及新闻人才培养

1.不断加强新闻工作者的思想政治素质，增强新闻敏感性。我国的新闻工作是为党和人民服务的，一名合格的新闻工作者首先要保证政治过硬，具备深厚扎实的政治理论素养，在整个新闻报道中，要以国家的政策大局和政治要求为前提，深入领会国家新闻政策的内涵，树立好大局意识和责任意识。随着移动端的增多和网络的日益便捷，受众群体越来越多，构成也越来越复杂，各种新闻线索也变得真假难辨，网络上的海量信息既便利了新闻工作者进行新闻采编，也给新闻筛选和甄别带来了新的挑战。这需要新闻工作者在提高专业素质的同时，进一步增强新闻敏感性，能够做到去伪存真，认真识别。

2.着力培养具备复合型知识结构的新闻策划专家。随着新媒介融合的不断深入和融合新闻的发展，新媒介集团化发展成为大势所趋。新媒介集团化的管理方式和传统单一媒介的管理具有很大的区别，媒介集团化的发展需要媒介组织和管理制度的不断创新，要求新媒介集团的高层管理者有新的管理理念和管理方式。新媒介集团化发展不仅需要采集与发布新闻，还需要做好新闻节目的资源整合，提升新媒介集团的品牌优势。

（三）提高公众的新媒介素养

在新媒体时代，每个人都是记者，每个人都可以利用互联网快速地传播信息。首先，需要公众掌握一定的技能知识，再次，要培养公众在传播信息时的社会责任感，增强他们明辨是非的判断能力。“不信谣、不传谣”是新媒体时代对公民传播信息的基本要求，虽然受众对信息的辨别能力千差万别，但是，作为成年人应该有基本的判别是非的意识，明白哪些信息可以传播，哪些坚决不能传播，通过较强的自律意识和道德意识来为信息的传播把关。