浅析H5在新闻传播上的影响

2016-02-28叶苗

新闻研究导刊 2016年22期

关键词：页面可视化受众

叶苗

（西南大学新闻传媒学院，重庆 400715）

浅析H5在新闻传播上的影响

叶苗

（西南大学新闻传媒学院，重庆 400715）

互联网时代的到来，不仅迅速地为受众带来了丰富而新鲜的新闻与资讯，而且还促进了受众阅读方式与习惯的变化，线上阅读逐渐成为受众主要的阅读方式，基于微信传播的H5给受众带来了视听新变革，受到热捧。本文主要论述H5技术的起源与微信H5的现状，深入了解H5在新闻传播方向的运用与影响。

微信H5；影响；可视化新闻

随着新媒体时代的到来，成年国民阅读率呈上涨趋势，阅读的网络化、智能化促使受众的阅读方式出现由线下向线上的转变。数字化阅读方式接触率增长趋势迅猛，超过纸质图书阅读率。以微信为代表的社交化阅读方式逐渐成为国民阅读方式的新选择，也是当前手机阅读中表现最为突出的新生力量。［1］通过H5再创作并传播的新闻在微信等社交平台传播，提高了传播效率，扩大了接收范围，新闻的传播者与接收者在H5页面达成了双向互动和有效交流。

一、H5的概念及H5新闻页面概况

H5是指第5代HTML，也指用H5语言制作的一切数字产品。所谓HTML，即“超文本标记语言”的英文缩写。“超文本”是指页面内可以包含图片、链接，甚至音乐、程序等非文字元素。［2］H5页面就是利用HTML5制作出来的页面。

H5在微信中发展迅速，通过微信平台强有力的传播辐射，H5带来了营销新动力的同时，也创新了新闻页面的内容，带来了新闻可视化变革。H5集合了音乐、图片、动画与链接，打破了纯文字对受众视觉的掌控，引发线上阅读风暴。

人民网、网易、腾讯等网络开发的H5新闻页面，都试图通过这种触碰、滑动为第一接触方式的页面技术，向用户推荐产品、传播信息。［3］人民网在两会报道中使用了以H5为主的微信新闻报道方式，在H5页面中开展双向交流互动窗口，让普通国民接近两会、贴近两会。网易沸点工作室开展H5策划，将数据可视化，实现平面新闻向动态可视化新闻的转变。更多的新媒体平台交互链接，将H5运用到新闻信息传播上，在纯文字传播的基础上融合了图片、音乐等传播新活力，增加了新闻传播视听感染力。

二、微信H5对新闻传播的影响

（一）有利影响

1.增强了新闻视听感染力。微信H5是集图片、音乐、动画、链接为一体的新型新闻传播方式，区别于纸质的传播媒体和一般的微博微信新闻文章，H5新闻通过色彩斑斓的图片、贴合情景的音乐、活泼有趣的动画和别致的跳跃路径能给受众带来耳目一新的阅读新趣味。页面的趣味不只是内容之新，还有创意的新。创意是吸引受众阅读和停留时间的关键所在。创意的版面和符合审美搭配的页面的强强组合，增强了H5新闻的视听感染力，能够在感情上与受众产生共鸣，内容上吸引观众以达到广泛传播的效果。

2.信息的整合，贴合阅读点。媒体作为把关人的形象在H5新闻创作中着重凸显。如果媒体对社会发生事件进行选择报道是一次把关，那对新闻的H5再创作又是另一次的把关，并不是所有的新闻事件都会进行H5的再创作。媒体以最新发生的受众高度关注的新闻为中心，开始信息的整合和数据的收集，其后进行H5可视化新闻的创作，关键热点与数据可视化，创意与新意的集合，内容有深度，不只局限于信息表面。线下和线上媒体长篇累牍的报道在H5页面里高度整合，扣住了受众的阅读点，符合快餐文化中的阅读方式，让受众了解了新闻，抓住了关键新闻点。

3.实现双向互动交流。H5页面技术的革新，实现了传者与受者的互动。受众通过微信H5接收到新闻信息的同时，能够即时与新闻传播者互动，提出疑惑、解决问题，表达想法进行交流，新闻传播行为也不再是单向传播活动。H5可视化新闻传播实现了新闻信息的交流与反馈，对传播者工作的深入与业务的改进，受众的思想升华都有着重要作用。

（二）不利影响

1.关注形式，内容碎片，产生接收障碍。H5精美的页面编排和新颖的传播互动方式让受众关注新闻形式。受众更愿意选择形式独特和内容创意的新闻进行阅读，在页面长时间停留和传播，而这也促使策划者和编辑者对H5外在形式的高要求，会导致H5新闻创作朝注重标题和封面的趋势发展。H5受篇幅和整个逻辑要求的限制，主要讲求精、深、透。它要传递给受众的是经过策划者和编辑者高度概括和融合的新闻碎片，这就会导致受众在阅读欣赏中产生接收障碍，新闻的关键已经被人为地提炼出来，其后只要求受众去阅读或者短时记忆，受众受思维定势影响难以作出自己的思考和深入分析。受众受吸引而进入H5新闻页面，关注音乐图片和链接，对新闻内容却持保留态度，盲目肯定内容。受众对接收精炼的深度新闻，却不能为己所用，进行分析思考的深入以及长时记忆。这种精深透的高度碎片式的概括又对受众的文化水平有一定的要求。普通受众对H5的使用能有效掌握，但读懂理解H5新闻页面内容背后的信息存在思维的局限性，部分受众受家庭环境和教育水平的影响，文化水平有限，对可视化新闻理解掌握有难度。

2.主题的局限性。并不是所有类型的新闻都适用于通过微信H5传播。H5新闻需要创意和流行于互联网的所谓的“梗”来支撑，社会新闻通过微信H5页面的传播自觉或不自觉地带入了娱乐化的符号。而大多数严肃新闻讲求内容的严谨性、非娱乐性。微信H5新闻内容创新会给严肃新闻传播带来巨大冲击。严肃新闻如何在新媒体传播时代保留自身的严肃特点并且融入互联网传播新潮流中，这是严肃新闻迫切需要找到的自身突破点。