乐视体育原创视频节目发展的困境及对策

李峰峰

（沈阳体育学院，辽宁 沈阳 110102）

乐视体育原创视频节目发展的困境及对策

李峰峰

（沈阳体育学院，辽宁 沈阳 110102）

乐视体育作为体育视频节目网站中的后起之秀，其原创视频节目的内容及质量均可圈可点，相对于其他老牌体育门户网站的发展更为突出，但仍存在些许不足。本文以乐视体育原创视频节目《荷体育》《黄·段子》和《英超观詹》为研究样本进行分析，指出目前乐视体育原创视频节目存在的不足之处，并针对这些不足提出一些改进建议，为丰富该领域的研究尽绵薄之力。

乐视体育；原创视频节目；视频节目

乐视体育建立至今短短4年时间，便在体育传媒界占据了举足轻重的位置，发展之迅速不容小觑，其原创视频节目引人注目。乐视体育虽发展迅速，但也存在许多不足之处，是影响其发展的巨大阻碍。

一、存在问题

（一）节目包装不足

人靠衣装，佛靠金装，第一印象容易先入为主，片头作为节目的“门面”，精致的节目片头可以映衬节目的内容、风格、理念的定位，更可以吸引观众的注意力，提高受众的满意度和用户的黏性。

《荷体育》的片头太朴素简约，虽能体现节目的风格和定位，但还不够完善，并且其制作水平及画面内容还有所欠缺，相信在乐视体育制作团队雄厚的背景和实力下能进一步得到提升。

《黄·段子》的片头很有新意，是以一位年轻女观众和黄健翔一问一答的对话形式作为背景音，画面对应着彼此的问题和回答，但女观众的问题和语气太过牵强无趣，让人感觉幼稚低级，明显影响了观众的体验。

《英超观詹》的片头制作运用写意、象征等形式表现节目的定位。但仍存在不足，首先没有广告赞助商，其次没有乐视体育的标志，不利于乐视体育的盈利和品牌化系统建设。

经过上述分析，在节目片头的包装上做到系统、全面、精致及配套赞助商的私人订制，能更好地为乐视体育的品牌化发展提供有力帮助。

（二）广告回报薄弱

目前，乐视体育已经获得了近80亿的融资，可谓财大气粗，一直在为获得各大赛事版权而频频收购和不断投资。有业内人士透露，目前乐视体育仍未盈利，其试图在2017年扭亏为盈，而业界对这一决心并不看好。

笔者发现《荷体育》《黄·段子》和《英超观詹》在广告策划上存在几点问题：视频开始前播放的视频广告清晰度低、暂停时没有贴片广告、为赞助商做的广告不够精致用心。

（三）弹幕问题严重

2006年12月，日本视频网站Niconico首创弹幕功能，2007年，我国也开始出现弹幕视频网站。从2012年开始，我国各主流视频网站也先后推出弹幕功能。2014年3月，在乐视动漫推出弹幕功能，后来推广到所有类型的视频。

学术界针对弹幕究竟是好是坏的评论非常激烈，笔者综合相关专家的意见及个人研究，认为弹幕存在一定的优点，而且已经成为一种观看视频时必不可缺的体验方式，弹幕较之传统评论有实时性强、针对性强、虚拟性强等特点。

弹幕可以与其他观众互动，可以互相分享体验和感受，可以发表自己的观点，提出建议，甚至是互相辩论。乐视体育原创视频节目的弹幕功能没有发挥出应有的作用，在观看过程中观众误以为很少有人观看，如同人们走进电影院看电影，固然是喜欢电影院的屏幕、音响等专业效果，更重要的是喜欢和许多人一起观影的气氛，弹幕也能起到类似的作用。所以，缺乏弹幕仿佛缺乏生气。

二、改进措施

（一）完善节目包装

在网络这个大“市场”中，可供人们选择的体育类视频节目琳琅满目，要想长远发展，立于不败之地，就必须不断完善节目制作及包装。

乐视体育可谓拥有强大的资金基础，在不断招贤纳士的同时，更应在节目制作、话题选择、现场录制、视频后期编辑等各个环节上下足功夫，充分发挥资金优势。重视节目内容及质量的同时提升节目的艺术性和审美性，提升节目的整体质量及观赏性，受众固然想看专业节目，但如果节目制作粗糙、内容平淡、缺乏艺术性和审美性，势必影响观众的体验。尤其是片头这个“门面”，更应精益求精，形成乐视系统独特的品牌标识。只有不断完善节目制作及包装，才能奠定品牌基础，保持节目在受众心里的地位，提升受众的忠诚度。

（二）丰富节目种类

有着“版权帝国”之称的乐视体育，手里掌握了220多项、10000多场赛事版权，但截至目前，乐视体育的16档原创视频节目中只有《荷体育》《冠军面对面》《体育+》《体育滑翔机》4档非足球类视频，占总量的25%，少之又少。

乐视体育有着“中超神器”称号，这一称号是赞扬也是嘲笑，乐视体育的宣传语是“让每个人更多的参加体育”，这样发展下去的话，会变成“让喜欢足球的人关注乐视体育”。不可否认足球有着巨大市场，但乐视更应在大力发展足球类原创视频节目的同时，丰富其他项目类节目和综合类节目的制作，否则乐视体育唯有喜欢足球的单一受众，既浪费了重金购得的项目版权，又不利于乐视体育的全方位发展。

（三）提升广告质量

广告（这里涉及的主要为商业广告）收入作为网站盈利的一大模块，广告的投放很有学问，商业广告的主要作用为传播有关企业及商品的信息、扩大市场、促成交易，其根本目的是带来经济收益。投放的视频广告如果由于网站方原因造成画面不清晰、不完整，便不能很好地满足广告商的要求，毫无疑问就会影响网站与广告商的合作，减少网站收入。

（四）加强弹幕管理

目前弹幕技术尚不成熟，相较于传统评论，在观看视频的同时经常有剧透、侮辱等影响观众体验的弹幕扫过，把关人很难及时掌控。乐视体育应该解决弹幕的把关问题，适当引导观众参与发送弹幕，让观众更好地参与话题评论、互动及槽点吐槽，增强活力，从而形成特色，增加用户黏性。

三、研究结论

乐视体育虽发展迅速，但是其在上述几方面的不足也是制约其发展的重要因素。所以，乐视体育原创视频节目必须总结《荷体育》《黄·段子》和《英超观詹》3档节目在节目包装、广告、弹幕等方面出现的问题，发挥自身资金、版权优势，并改正不足，在精益求精中不断进步，丰富节目类型，完善品牌系统，在互联网体育类节目的后起之秀中保持领军地位。

［1］ 卢伟，王倩.网络原创视频与传统影视的差异之美［J］.青年记者，2014（14）：68-69.

［2］ 王剑.大数据时代原创体育视频制播策略——以“新浪体育”原创视频节目为例［J］.传媒，2015（04）：43-44.

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1674-8883（2016）22-0106-01