传统媒体中的灵宝城市形象塑造

董一桦

（陕西师范大学，陕西 西安 710119）

传统媒体中的灵宝城市形象塑造

董一桦

（陕西师范大学，陕西 西安 710119）

在市委、市政府的正确领导下，灵宝市坚持科学发展观，完善了文化基础设施建设，开展了丰富多彩的惠民利民文化活动。同时增加了本市的旅游项目，吸引了来自全国各地的游客前往灵宝市参观、考察，从而拉动了当地经济的增长。《灵宝晚报》、灵宝电视台都在对本市的政治、经济、文化发展和城市形象进行宣传，新形势下利用各个渠道对城市文化进行宣传显得至关重要，利用传统媒体进行城市的形象宣传就显得更加严谨和官方。与省级媒体的宣传相比，灵宝市的传统媒体依然存在许多不足，未来将会不断改进。

文化宣传；传统媒体；受众心理；优中不足；发展建设；传播的有效性

一、灵宝报刊、电视台等传统媒体对于灵宝城市形象的宣传

（一）对灵宝市的文化发展的宣传

如今是信息的时代，［1］是一个大众传播的时代，信息传播显得尤为重要。大众传播的过程有利于人们了解和掌握传播者想要表达的信息。近年来，灵宝市致力于通过报纸、广播电视和网络来宣传城市形象，［2］其广播电视也跨越了时间和空间的边界，为传者和受众之间的传播提供了由点及面的可能性。加之其对于旅游景点的介绍吸引了诸多游客前来参观，不仅拉动了灵宝市经济的增长，也宣传了灵宝市的古老文化，大大地提升了传播的有效性。

1.“四山一关”项目。在第22届三门峡黄河文化旅游节中，灵宝电视台推出灵宝市重点旅游景区“四山一关”，即燕子山、汉山、娘娘山、亚武山和函谷关景区，［3］抢抓“515战略”的机遇，积极推进旅游景区的提档和升级；并围绕开发生态观光、休闲度假、健身养生等旅游消费新方向，面向全国各地的游客，以“新体验、新亮点”为主题，展示了灵宝市实施“旅游兴市”战略以来所发生的日新月异的变化。

在电视台的宣传介绍中我们可以看到，娘娘山景区推出的活动主题是“攀登娘娘神山，祈福国泰民安”。拍摄的旅游介绍画面和搭配的画外音简介让人们清晰地了解到娘娘山景区的风景和由来。集地质展示、科普教育、黄金文化体验等功能于一体的“小秦岭地质博物馆”、十八潭、百尺瀑布、瑶池及棋盘石等都是娘娘山的著名景点。“登临顶峰娘娘庙，寄托美好祝愿”，娘娘山作为国家4A级景区，历来就有祈福寄托之美意。

灵宝电视台还在3月23日播出了函谷关举办的纪念老子诞辰2587周年的开关迎宾大典，以表达对“先贤”的仰慕和追思，同时也让更多的人了解古老文化。大典内容包括参观道德天书、道坛、大道院、太初宫、藏经楼等景点，瞻仰老子镀金圣像，尊拜古代圣贤，品读老子的《道德经》等，以此来使观众感受道家文化。在灵宝电视台的报道中，其利用图文详细地介绍了迎宾仪式，利用视频详细地记录了大典的全部过程。古装迎宾，展现出灵宝市蕴含着的深刻的历史文化内涵的古礼古风；而组织游客现场穿越函关古道，由城楼出发，一路讲解函关古道的著名历史战役及军事变化等活动形式，更利于观众接受历史文化的洗礼。在灵宝电视台的宣传报道中，我们更加了解了灵宝市的历史文化，更加了解了道家学说，这些都是灵宝市的文化的宣传。

2.灵宝市特色饮食及精神文化建设。灵宝电视台拥有许多栏目，如《金城民生》《田田带你去逛街》《灵宝新闻》《灵宝城事》等，其中比较受老百姓欢迎的是《田田带你去逛街》。这是一档专门介绍灵宝市的特色美食、小吃，搜罗新鲜店铺以及清闲文化的节目，深受老百姓的欢迎。灵宝市的饮食风俗文化在这档节目中都有详细的介绍和推荐，比如灵宝市的肉夹馍、羊肉糊卜、浆面条、一生凉粉、石子馍等，不断向广大群众展现着灵宝市的特色饮食文化。《田田带你去逛街》这档节目牢牢地抓住了受众心理，根据观众对于灵宝市的美食的探求和渴望心理，不断地进行引导和更新，且具有极强的带入感，让人很容易就进入主持人所在的环境，从而营造较好的收视氛围，实现良好的宣传效果。

电视台还在广泛地征集《中国好声音》灵宝赛区的好歌手，旨在全民参与、共同互动，为广大人民群众带来了丰富多彩的文化视听盛宴。

（二）灵宝市的文化、经济结合发展的宣传

1.经济与文化相结合。《人民日报》《大河报》以及三门峡《黄河日报》都对灵宝市的旅游景点有过介绍和讲解。《人民日报》在对函谷关的介绍中提到，老子在函关古道中作出《道德经》，提出“上善若水，大道至简”的深刻哲理；《陕西日报》中介绍函谷关为“千古雄关，道家之源”；“新闻调查”栏目，其报纸以整版的篇幅详细地介绍了函谷关的历史沿革，将关城文化、老子文化、军事作用等作了生动的介绍，让陕西人民在了解函谷关、了解老子的同时也为介绍和宣传灵宝市的旅游景点起了作用。此外，《青岛日报》中也提到过“函谷关下寻老子”来介绍道家文化，而《道德经》被翻译过的版本达600多种，在世界的发行量仅次于《圣经》，这些都充分体现了传播的有效性，不仅打开了中国文化的大门，增添了我国文化的知名度，也让更多的人认识和了解道家文化。在中国人的观念里，《道德经》已经在每个人的心中根深蒂固。

发展旅游产业给灵宝市带来了巨大的经济效益，不仅吸引了游客，也引起了媒体的关注，在带来影响力的同时也让当地获得了收益。

2.经济与互联网相结合。除了发展旅游业，灵宝市的优秀企业还有很多，诸如河南省灵宝市的振宇产业有限公司就经常在灵宝电视台中的报道中被提及。该公司积极推进当地产业与“互联网+”相结合，促进产业的转型与升级，打造电商生态体系，主推县域农村经济转型与升级，以此带动灵宝市经济的发展。并且，该公司以农副产品为主，借助电子商务平台将灵宝市的特产销往各地，又为当地的民众设立了“O2O”的线上线下商店，为灵宝市引进精品及技术，一年之内实现了13人的“电商”团队为当地创收500多万的赢利。

二、灵宝市的传统媒体与河南省级媒体在宣传中的差异

（一）在宣传效果上的互助与结合

与灵宝电视台相比，河南省级媒体的影响力要更大一些，如《大河报》《河南日报》等拥有众多读者的纸媒，河南电视台的都市频道、民生频道等收视情况都很不错，主要报道人民大众喜闻乐见的文化、政治、生活方面的内容，丰富多彩且受众多，所以往往在宣传和推广方面的影响力更大一些。

《香香美食》栏目是河南电视台民生频道推出的一档贴近百姓生活的服务类节目，该栏目来到灵宝市，针对灵宝市的特色美食“一生凉粉”为大家做了详细的介绍和推荐。在节目中，主持人在品尝美食时享受和惬意的感觉，让许多观众都垂涎欲滴，这也吸引了众多人前往灵宝市品尝当地的特色美食。其在宣传和推广程度上都大大超过了灵宝电视台。

（二）具体的差异表现

河南省级媒体拥有的丰富多彩的自制栏目，能够让人们更加地了解当地特色，从而向他人介绍和推荐自己的家乡。比如河南省电视台以及下属的民生频道、都市频道、新闻频道、公共频道、国际频道、欢腾购物频道等，内容丰富多彩，能让民众从各个方面、全方面位地了解河南。

而灵宝电视台由于节目结构单一、种类缺乏等原因，其宣传和推广的效果就不如省级媒体来得显著。随着私家车的增多，广播的收听率也逐步上升，河南音乐广播、郑州文艺广播、河南交通广播等作为比较受欢迎的广播频率，能够介绍实时路况、推荐美食特色、谈论国际民生、宣传旅游风情等，在一定程度上帮助大家减轻了车途出行中的枯燥感和无聊感。而灵宝电台的节目相对较少，很多时间都是借助《中国之声》《老梁讲故事》获得收听率，由于本土的自制节目太少，在电台中往往达不到宣传灵宝市的效果。

三、灵宝市传统媒体在宣传本市中存在的不足

第一，在纸媒方面，纸媒等受新媒体的冲击，报纸的受众越来越少，这给传统媒体带来了巨大的威胁，加之县级市纸媒自身的影响力较小，更加难以达到良好的宣传本土文化的效果。

第二，在电视方面，灵宝电视台没有开创很多本土的自制节目来拉近与民众的距离，甚至很多当地的老百姓对于家乡的文化还不够了解，以致其不能很好地向他人介绍和推广灵宝市的特色。归根到底，这些都是基于电视台的节目没有让观众真正地了解灵宝市的政治、经济、文化和生活。

第三，在电台方面，针对当下越来越多的有车一族更青睐于广播文化的现状，灵宝电台却出现了停滞不前的现象，不仅没有推出更多本土的自制栏目，而是一如既往地引用央视或者其他地方台的特色节目，根本起不到宣传和推广自己家乡的效果。

四、灵宝市的传媒在宣传中的未来展望和发展前景

不同的传播媒介让受众接收信息的渠道越来越多，增强传播的有效性体现在方方面面。因此，灵宝市的传统媒体行业应该引进更多优质的资源和新的思路，培养创新型人才，注入新鲜血液，让灵宝市的传统媒体能够有所创新，创作出更加丰富多彩的具有本土特色的文化内容，以此提高灵宝市的宣传与推广效果。

第一，加强和省级媒体之间的互帮互助，学习品牌栏目的新思路和新经验，开创出更多本土的自制节目，以便能够更加了解受众的心理需求，拉近和老百姓之间的距离，让大家全民参与到节目中来。这样，有了身临其境的参与感和亲切感，民众才能从心底里全方位地认识到了自己家乡的特色文化，达到宣传的效果，同时也为宣传和推广灵宝市贡献出自己的一份力量。

第二，纸媒行业和灵宝市的文化学者也要多创作一些与家乡相关的文化作品，刊登在各个报纸杂志上，以达到良好的宣传效果。

第三，在电台方面更需要下功夫，需要开创属于自己的文化栏目，让民众真正了解灵宝市，发掘不同的栏目种类，在丰富大家业余生活的同时，增加其对本土文化的了解。

在未来的发展道路上，灵宝市的传统媒体需要进一步改善自身的缺点，学习先进的经验，引进新的思路，培养大量优质人才，为传统媒体增光添彩。

［1］ 郭庆光.传播学教程［M］.北京：中国人民大学出版社，2011：98.

［2］ 陆晔，赵民.当代广播电视概论［M］.上海：复旦大学出版社，2010：7.

［3］ 李卫超，张侃萌.灵宝市全面加快休闲文化城市建设［N］.三门峡日报，2016-05-05.

G206

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1674-8883（2016）22-0091-02

董一桦（1996—），女，河南灵宝人，本科，播音与主持艺术专业。