浅论地面频道如何“活”起来

杜 鹃

（辽宁广播电视台，辽宁　沈阳　110820）



浅论地面频道如何“活”起来

杜 鹃

（辽宁广播电视台，辽宁沈阳110820）

摘 要：省级地面频道备受“挤压”、举步维艰，而在吸取火爆各大卫视的“真人秀”节目的经验中，地面频道兴许能找到一条“活”路。首先，地面频道要确定全新的特质：“真人秀”本土化，频道因观众而活。其次，要找到地面频道的内容“制高点”：发掘源头“活水”，引领风俗。第三，要找到地面频道的实战“法宝”：把活动做到极致。

关键词：地面频道；“真人秀”本土化；引领风俗；把活动做到极致

省级地面频道在各大卫视和网络媒体的“多重挤压”下，近几年已有不少节目渐成举步维艰之势。省级地面频道的出路在哪里？我们又如何找到一条不但适合省级地面频道发展，而且也有益于整体电视媒体发展的“活”路？

前不久，东方卫视主持人曹可凡发表言论说：倾注所有资源于“真人秀”节目无异于饮鸩止渴，从而也掀起对近几年来“霸屏”各大卫视的“真人秀”节目的争议。我国的各大卫视用几年时间紧紧追赶上已成为世界级现象的“真人秀”的潮流。灿星制作公司宣传总监陆伟透露，我国的电视竞争已经十分激烈，从《中国达人秀》开始，中国真正引进国外版权，到现在只有四五年的时间，却已经将全世界范围内好的模式都买光了。我国的电视观众在几年内就见识了世界范围内最成功的各种“真人秀”样式。那么观众的新鲜感还会持续存在吗？极高投入的“真人秀”节目还会“烧钱”无极限吗？

作为各大卫视甚至央视娱乐节目目前的最主要形式，“真人秀”节目的火爆能给地面频道带来哪些提示和警示？省级地面频道如何借鉴“真人秀”的优点和经验，找到自己的发展之路？笔者认为地面频道根本出路在于一个“活”字。

一、寻找地面频道的新特质

“真人秀”本土化，频道因观众而“活”。

地面频道的最大机会是观众，是当地的观众！地缘优势让本地观众对地面频道很有归属感，也会倍感亲切。这也是为什么很多地面频道可以做出很好的方言节目和帮忙节目的基础。所以，只有牢牢抓住当地观众的心，地面频道才能站稳自己的脚跟，变得不可替代。

而真正要让观众成为频道和栏目的“主角”，把他们拉进来，随时可参与电视制作的全过程就是个大的方向和思路，也就是说，地面频道应该有更多的大大小小、各式各样的观众参与的活动，而“真人秀”无疑是目前最好的活动形式。但各大卫视的“真人秀”节目，拼的是明星阵容，大“卡司”。而地面频道既拼不了明星阵容，也拼不了大投入、大制作；同时“真人秀”节目可能存在的后劲不足的隐患，地面频道也要加以避免。因此，地面频道就要充分发挥自己的本土优势，承认自己的“土”、正视自己的“土”、运用好自己的“土”。

首先，地面频道做“真人秀”类节目，主角不能再仅是明星，而要把镜头对准平凡而有故事的普通观众。广东珠江频道是全国最强势的地面频道，常年位列“TV地标”首位。其每年都会举办一些大型选秀活动，如《麦王争霸》、《叮王争霸》等；还有一些地面频道做了《非诚勿扰老年版》、《中国达人秀》社区版，女子泥浆足球大赛、背老婆大赛、神犬挑战赛、厨王争霸赛等以普通观众为主角的“真人秀”节目，也取得了不俗的成绩。

把“真人秀”做得极度本土化，把主角从明星变成普通观众，让活动成为地面频道的日常，这么做好处不少。

首先，在各种新闻资源都很难再独家占有的今天，在很多人都习惯于用手机或电脑看新闻以及各种视频的当下，地面频道绝对性的传统节目的资源优势已经非常少了，长此以往，地面频道会更加边缘化。而如果每个观众都能看到他们自己或者他们的亲朋同事成了节目的主角，电视频道也能最大限度地“归”他们所有，他们就会对地面频道投以不一样的关注，产生近一步的亲近感。

其实这种以活动带节目和频道的思路可以是全方位的。不论是新闻节目、服务节目、娱乐节目，都可以从这样的角度重新考虑并策划。

广东梅州电视台的《民生820》是一档民生新闻节目，其在做记者走基层系列报道活动时，对梅州40个与外省市接壤的边界乡镇进行了实地采访。很多观众看完节目后便跃跃欲试。栏目组因此迅速推出带观众一起去“边界游”的活动，既把节目做活了，做长了，也引发了旅游热潮。

二、寻找地面频道的内容“制高点”

找到源头“活水”，引领风俗。

地面频道要生存并发展，就要从“服务”升级为“引领”；要从“事件”升级为“风俗”。而当地面频道让普通观众成了“真人秀”的主角时，其就更有能力发掘广大民众中的平凡的“闪光点”，并加以引导，倡导积极向上的新民俗。

广东卫视做过一期流传很广的节目，让记者化装成流浪汉进入餐厅，偷拍同在餐厅用餐者的反应。结果有人请流浪汉和其同桌吃饭；有人将自己点的食物送给流浪汉。观众从普通人的身上受到教育，感受到正能量，真实带来了深刻的力量。

近期央视推出的诗词大会、成语大会既不炒明星，也不拼大制作，而是通过有趣的形式发掘了中国文化之美，发现了喜爱中华文化的一些原本普通但可爱的人。

辽宁广播电视台都市频道也有一个“保留活动”，叫“健康英雄会”，就是挖掘爱健康、懂健康的各路“民间高手”，让他们亮出绝活，引领健康生活的风潮。

寻找平凡生活中的美，挖掘普通人带给人们的感动，这就是地面频道“真人秀”节目的定位所在；不只迎合，更要引领，找到内容的“制高点”，就是找到了源头“活水”，不拼明星、不拼投入，地面频道一样能办得活色生香。

三、寻找地面频道的“实战法宝”

把“活动”得到极致：

地面频道的“真人秀”以及活动，因为要依靠当地观众的“热情”，所以一定有“极致”化的思维，尤其要把可参与性做到极致。

地面频道的“真人秀”活动，要更多关注平凡人的故事、梦想和智慧，同时给参与活动的普通观众以“明星”般的待遇，让他们成为镜头的主角，这样就会产生一种新鲜感和反差，使地面频道的“真人秀”及活动更有一股清新之风，从而更易被收看地面频道的观众所接受。

地面频道也应该把“真人秀”或活动主要进程的决定权真正交给观众！

在这个过程中，就要充分发挥互联网思维，并将做节目的思维升级为公关思维，努力将活动和节目做成“现象”。

承认自己的“土”，让自己更接地气，更贴近观众；承认自己的“小”，不断吸收、学习最新节目样态，不断创新，创造出将活动做到极限的形式，地面频道就可以找到自己无可取代的位置和特色。

中图分类号：G221

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）05-0276-01

作者简介：杜鹃，辽宁广播电视台《健康一身轻》栏目制片人。