传统媒体的“软实力”与“硬标准”——播音员、主持人的定位与发展

田勇刚

（河南人民广播电台，河南　周口　450000）



传统媒体的“软实力”与“硬标准”
——播音员、主持人的定位与发展

田勇刚

（河南人民广播电台，河南周口450000）

摘 要：唯物辩证法认为，事物的发展往往是呈螺旋式上升、波浪式前进的。指出问题，承认危机，不是否定和倒退，而是向更高层次和境界的提升。我国广播电视播音主持的发展也是如此。

关键词：语言功力；时代特色；传媒整合；融合式发展

一、回顾既往——传承的信念引领我们前行

新中国的广播从1940年发展至今，70多年间，老一辈的播音员主持人在声音的训练和探索上，用自己的毕生心血为我们留下了宝贵的经验。齐越、夏青、葛兰、铁城、方明、雅坤、林如、虹云等一代又一代老播音员就像一面面旗帜，矗立在我们面前，让人敬仰。

随着时代的发展，社会的文化需求和审美趋向不断提升，受众对于广播电视节目的评价和要求也在不断变化。一些节目中的智慧型、专家型、亲切型、幽默型等富有个性特色的主持人，越来越受到欢迎。但有些年轻的主持人由于自身欠缺素质，阅历贫乏，学识不足，使得节目内容的深刻性和形式的创新性不够；有的主持人以追求“小资情调”为时尚，陶醉于少数低龄听众的追捧，盲目自我欣赏；有些娱乐节目主持人受港台文化影响，满嘴港台腔，一些媚俗甚至低俗的节目时有出现；一些节目主持人废话多、水词多，言不及义，语无伦次，缺少信息量，也缺少对听众的真诚服务，被听众归纳为“一无见解，二无热情”的“甜蜜噪音”，越来越受到听众的反感。

面对危机，如何应对？要从根本上解决问题，必须对广播人才选拔机制和节目的制作、播出管理方式等进行深入的改革。当务之急，还需建立起行之有效的在岗主持人学习、培训机制，让每天疲于奔命的主持人有机会充电。而在语言传播方面，要引导主持人重新回到《中国播音学》所阐述的语言艺术创作道路上来。

呼唤《中国播音学》的回归，不是要恢复到以前“三大件”的状态，而是要紧密结合当前的时代特征、节目形态和主持人业务状况，把播音学的精髓与当前广播节目的实际需要相结合，学习和实践《中国广播学》阐明的语言艺术创作道路和方法，全面提升主持人的语言功力，从而提高广播节目的质量。

中国传媒大学教授张颂指出：语言功力不是“语言的功力”，它比语言的功力广泛、深刻得多。语言功力从观察力开始，理解力、思辨力、感受力、表现力、鉴赏力、回馈力都在语言功力里。

《播音创作基础理论》将播音主持创作过程概括为“理解稿件——具体感受——形之于声——及与听众”。要让主持人理解这一创作过程以及“内部技巧”、“外部技巧”的各项原则和方法。

在此基础上，还要训练主持人的新闻播音能力。近年来，广播节目的形态发生了巨大变化。但是，新闻节目的样式，消息稿件的写作形式，导语加主体、背景的结构特点，精炼准确、言简意赅的文字风格等，并没有发生根本的改变。这就要求新闻消息的播音仍然要符合稿件的风格特点，以准确、清晰、明快的播报语言为主调，并结合播音语言技巧。值得注意的是，新闻播音对重音、连停的把握有更高的要求。

二、直面现实——创新引领我们再铸辉煌

就传媒产业而言，在世界范围的竞争中，经济全球化、信息全球化强烈地冲击着我们的民族文化产业及传媒产业。CNN、BBC等境外强势媒体资本雄厚、资源丰富、经验老到，并且在国际舞台上掌握着主流世界的话语权，他们带来的压力就在眼前。在技术进步的猛烈推动下，包括广播电视在内的传媒发展重心出现了转移：从“渠道霸权”竞争到“软实力”较量；从“内容为王”到“产品为王”的转变；从市场占有率到个人占有率的转型；从“巨内容”打造到“微内容”利用的延伸，一切都在发生着改变。

面对当今传媒业已经发生和正在发生的种种变化，要真正适应全球化发展大势，跟上世界传媒产业发展的步伐，摆在我们面前的道路只有一条：直面现实，以改革创新为动力，谋求更新、更快的发展。这里所说的改革创新，不但是局部的，而且是全局的；不但是当前的，而且是长远的。

要处理好尊重规律与勇于跨越的关系。要改革创新就不能抱残守缺、故步自封；要培养未来需要的高素质播音员、主持人，就要顺应时代发展的大势，及时跟上当今传媒的步伐。我们的改革创新，一方面要从细微入手，小心求证，进行战术层面的钻研；另一方面要着眼大局，大胆设想，开拓战略层面的视野。只有兼容并蓄、推陈出新，形成自己鲜明的特色，才能抓住竞争中的先机和主动权，变生存挑战为发展机遇，快步跟上时代前进的步伐，不断续写更加辉煌的篇章。

播音员、主持人应分为两个标准区别对待。播音员是标准的语言工作者，要具备播音员的职业素养和语言功力，要运用国家规定的标准普通话（一甲甚至超一甲），流畅、准确、无误地完成对稿件的播报。优秀的主持人则侧重主持、交流和驾驭的能力，要有观点和分析，具备专业领域的权威性，具备流畅的语言表达能力。如果一个人的专业性、表达能力和综合素质均特别出色，那么对其标准普通话的要求，甚至对其音色的要求可以适当放宽（当然以能让人听明白和不讨厌为最起码的条件）。这样，很可能会诞生更多的优秀主持人。反之，则会将不少职业素质非常高的主持人挡在门外。播音员应该更加注重标准语言及语音的表达功力，主持人则应更加注意专业知识和其在专业领域里的权威性。

三、展望未来——探索传统媒体发展的新模式

随着网络时代的进步和数字技术的发展，人们的收听工具愈发现代化和多样化。尤其是手机广播和网络广播等传统广播与新媒体融合形式的出现，不仅扩展了新的传播途径，也突破了以往收听电台的地域和终端限制，使得广播的伴随性特点愈发明显，互动性也更强。广播的伴随性特点也令越来越多的中青年成为广播的忠实听众。

但在广播广告市场“尚好”的背后，传统广播的收听率与收听行为却呈下降态势。人们使用智能手机浏览信息、听音乐和玩游戏，挤占了以往用来收听广播的时间。资深广播人一致认为，新媒体对于广播是把双刃剑：一方面，新媒体确实分流了广播受众，瓜分了广告市场；另一方面，智能手机是继汽车之后的又一个广播拯救者，它延展了广播的空间和时间，为广播迎来了新的曙光。看上去，新媒体对于广播是“狼来了”，但新媒体又可以看做是广播汲取养分的“娘来了”。

新媒体克服了广播的传输弱点，强化了广播的传播优势。微信、微博、客户端等新技术、新应用，增强了广播与听众的互动，活动营销也更为便利，这些都是新媒体给予传统广播的红利。从移动互联的角度看广播，能看到更多的机遇。目前，多终端收听广播的趋势已经形成，以往最主要的终端——收音机的收听率在下降，mp3、mp4的收听率也在下降，手机、ipad、车载广播、数字电视广播、互联网收听在增加，收听终端呈现出多样化、智能化、移动化的特点。

广播市场越来越多元化，传统电台、电台官方网站、电台官方APP、各类网络电台APP、微电台、微信电台、音频定制产品等目不暇接，广播的收听行为发生变化，收听时段发生迁移，收听人群也发生了变化。新媒体给广播提供了多平台发展渠道，广播人如何通过车载移动、微信、微博、APP、电脑网络等平台，多角度、多维度、多终端地延伸和拓展传统广播的传播路径，根据终端的不同，实现内容的差异化、碎片化、专业化发布，是新媒体时代广播抓住机遇的关键所在。

广播的自身优势，决定了它具有较强的融合性。它可以与手机融合，开展手机广播服务，也可以与互联网结合，开展网络在线直播或点播服务，从而实现与其他媒体在时间与空间上的互补、差异化内容的互补以及服务模式的互补。无论是新媒体还是传统媒体，在其独立发展之外，一定会交互、交叉融合发展，或许新的媒介也将由此产生。总之，在市场竞争日益激烈的今天，广播只有尽力扩张“声音”范围，才能巩固和拓展来之不易的市场份额。因此，在巨大的社会需求的背景下，播音员、主持人只有抓住机遇，不断创新，未来才能无限光明。

参考文献：

［1］范玮.广播节目声音质量评估现状及问题［J］.中国广播，2014（03）：12-13.

［2］胡正荣，曹路，雷跃捷.广播的创新与发展［M］.中国传媒大学出版社，2014：15-18.

［3］杨英法，苗方朔.文化创意与传统产业、传统文化、现代文明的融合模式研究［J］.新闻战线，2007（6）：23-24.

中图分类号：G222.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）05-0126-02

作者简介：田勇刚（1967—），男，辽宁锦州人，播音名皓然，河南人民广播电台新闻广播总监助理、主任播音员，1992年就职于河南人民广播电台，从事播音主持23年，2006年被河南省广电局评为首席节目主持人，2008年获河南人民广播电台“名播音员”称号，2000年度国家广播电影电视总局精神文明先进个人、2010中国播音主持“金话筒”提名奖获得者，2012年获得中国播音主持“金话筒”奖，目前担任具有60年历史的时政性优秀栏目《河南新闻》及《河南新闻联播》主播，获“中国广播电视新闻奖十佳栏目”奖。