电视新闻节目传播效果最大化研究

2016-02-28吴志杰

新闻研究导刊 2016年5期

关键词：传播效果电视最大化

吴志杰

（广州市广播电视台，广东　广州　510010）

电视新闻节目传播效果最大化研究

吴志杰

（广州市广播电视台，广东广州510010）

摘要：当前，移动互联网的发展方兴未艾，PC、IPAD、手机等不断抢占电视的市场。但是，电视依旧还是大众传播中最重要的媒体。而作为电视传播内容的载体，电视新闻节目正是当之无愧的骨干和主体。传播是电视媒体的功能，是功能就会产生效果，特定的效果也是功能想要达到的目的，而效果的最大化就成了最终的追求。因此，为了完成追求，对于电视新闻节目传播效果最大化的研究是非常必要的。

关键词：电视；新闻节目；传播效果；最大化

电视节目是指电视台通过载有声音、图像的信号传播的作品。换一种简单的说法，所有通过电视播出的作品，都可以称之为电视节目。电视节目的种类很多，按照内容形式，大致可以归纳为新闻类节目、资讯类节目、体育类节目、文化娱乐类节目、军事类节目、科教类节目、广告节目等等。其中，电视新闻节目是最符合传播特性的节目。

一、电视新闻节目的分类及特点

电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生的事实，通过电视媒体进行的报道。［1］

目前电视新闻节目基本可以简单分为消息类新闻、言论类新闻、专题类新闻、杂志类新闻以及新闻现场直播等。

（一）消息类新闻

消息类新闻是简明扼要、快速丰富地报道新闻事态的节目形式，这是最常见也是最主要的电视新闻节目，也是我们日常生活中称为“新闻”的节目。

消息类新闻节目的特点是“简、要、多、快”，即篇幅较短，内容精彩，题材丰富，迅速准确。消息类新闻是获取信息的最佳方式，也是最有效的报道方式，它还充分体现了电视新闻的时效性、真实性的特点，代表节目为《新闻联播》。

（二）言论类新闻节目

顾名思义，言论类新闻主要是通过对于新闻事件发表分析或者议论，进而阐述道理，宣传某种意识的节目。

这类新闻最大的特点就表现在形式上，即谈话类新闻节目。

（三）专题类新闻节目

专题类新闻指的是综合、全面、深入报道某一新闻事件的节目形式，内容可以是热门事件、社会现象或者一些引起广泛关注的人物等焦点题材。

专题新闻的特点是节目时间较长，内容全面深刻，包含信息量大，往往能在事实的基础上，对事实及问题做出深入分析，以独特的见解引起观众深层的思考，代表节目为《焦点访谈》。

（四）杂志类新闻节目

将各种题材内容的新闻整合到一起，组合成一个新的大板块，打包播出，编排方式类似于杂志或报纸等平面媒体。当中可以见到消息类新闻、言论类新闻和专题类新闻的身影，代表节目是《东方时空》。

二、电视新闻节目传播效果最大化的意义

大众传播是人类最重要的一种传播形式，电视传播是大众传播中最重要的媒介，而电视新闻节目又是电视传播最重要的组成部分。电视新闻节目传播效果的作用和意义不言而喻。

作为公众获取信息，特别是有关国内外重大新闻事件以及国家政策方针的信息的重要手段，电视新闻节目的传播效果在某方面来说，很大程度上能够起到影响社会效益的作用。因而，电视新闻节目的传播效果达到最大化的意义，甚至可以上升到民生的高度，这点也尤为重要。

三、电视新闻节目传播效果最大化的实现途径

大众传播基本包含五个要素，即传播者、传播内容、传播工具、传播受众和传播效果。五者共同组成大众传播的整体。要研究其中一个个体，就不可能不从其他个体着眼探究一下。

（一）传播者对于传播效果最大化的影响

传播者是传播过程的起始源头，它是控制者和管理者，在实践中能够用各种方式控制和管理传播工具、传播内容。在新闻节目中，扮演传播者角色的就是所有的新闻工作者。新闻工作者既要收集和选择传播内容，也要对传播内容做好“把关”，不仅要做到新闻要求的真实性、指导性、权威性，也要注意内容和形式的可理解性。只有将指导性和可理解性完美结合起来，才不会使受众产生逆反和拒绝心理，才能达到预期的传播效果。

传播者的传播技巧，同样是影响传播效果的一个因素。具体到电视新闻节目中，就表现在新闻工作者的策划技巧上。策划做得恰到好处，传播的效果就会越大。新闻节目的报道篇幅、内容的充实度、分析评论的深刻度甚至播报员的语气和措辞，都有可能是对传播效果造成影响的因素。

（二）传播内容对于传播效果最大化的影响

传播内容对于传播效果的影响往往是最为直观的，这一点通常是受众“看”与“不看”节目的重要标准。所以，很多时候，电视新闻节目的内容和风格，对于传播效果有着极大影响。中央电视台的《新闻联播》与《焦点访谈》，就是消息类与专题类电视新闻节目的代表。前者的内容特点是快捷、精悍、丰富、生动、新颖，而后者的定位是对新闻事件做全方位、多角度、多层次的探究。两档节目一个“全”，一个“专”，内容不同，传播效果也不尽相同。

（三）受众对于传播效果最大化的影响

大部分时候，在传播过程中，受众似乎都是被动的信息接收者，实则不然。受众接收信息，但也不能说是完全的信息接受者，被动更是不准确的形容。受众在传播过程中，是非常关键的一环。接受美学先驱姚斯认为，一部作品即使印成书，在读者没有阅读之前，也只是半成品。［2］电视新闻节目也一样，在观众没有收看之前，它也只是一个半成品，传播的过程还没有结束。

受众才是传播最终的目标，他们的需求会直接影响传播效果。甚至可以说，受众的需求和反应就是传播效果，要达到传播效果的最大化，绝对不可脱离受众的体验。因此，只有对受众心理诉求深入了解和把握，在满足不同受众的需求状况下充分发掘调动受众的参与互动性，同时接收受众的信息反馈并及时处理，才能实现传播效果的最大化。