真人秀节目《我们相爱吧》热播原因探究

吴 楠

（湖南大学　新闻传播与影视艺术学院，湖南　长沙　410000）



真人秀节目《我们相爱吧》热播原因探究

吴 楠

（湖南大学新闻传播与影视艺术学院，湖南长沙410000）

摘 要：近几年，各类明星真人秀节目占据电视荧屏。《我们相爱吧》作为一档明星恋爱真人秀节目在众多同类节目中脱颖而出，本文将从该节目的内容、制作等方面分析其热播原因。

关键词：明星恋爱真人秀；节目内容；后期制作；整合营销

《我们相爱吧》是江苏卫视与韩国MBC电视台联合制作的明星恋爱实境真人秀节目。第一季于2015年4月19日开播，共12期节目，每周日晚22：00在江苏卫视播出，时长约1小时20分左右。①该季节目的嘉宾有演员、歌手和模特，分别由林心如和任重、乔任梁和徐璐、崔始源和刘雯六位明星组成三对情侣，进行恋爱约会体验。明星们在节目中卸下偶像包袱，展示恋爱中的一面，顿时吸引了众多观众。节目排名基本保持在同时段省级卫视排名的第二至四位，CSM50 4+收视率最高达1.258。12期节目平均收视率为1.053，位居同类节目之首。节目网络播放量超9.5亿，官方微博粉丝量、话题数双双位居周日晚间综艺节目第一，微博讨论量超过35亿。

第二季节目于2016年2月14日首播，收视率排名为同时段省级卫视排名的第三位。后因节目版面调整，第二期节目延迟至3月19日播出。但是即使在延迟播出期间，节目的相关话题也一直保持较高的热度，经常位居微博热搜榜前列，可见公众对于该节目的关注度之高。因此，该节目可以称得上是一档现象级节目。

《我们相爱吧》的成功既体现了观众对于明星恋爱真人秀节目的需求，同时也让更多的电视人看到了这种节目类型蕴含的巨大潜力。本文将从节目内容、营销方式等方面，以《我们相爱吧》第一季为对象来分析其热播的原因，从而为我国明星恋爱真人秀节目的发展提供借鉴。

一、情侣组合设置具有科学依据

节目中的明星情侣看似是“天作之合”，实则每一对情侣背后，都集结了先进的心理学研究成果。

为了提高节目中明星CP②的外形、年龄、性格等方面的匹配程度，节目组在筹备之初就通过网络票选的方式建立了庞大的单身明星资料库，在对他们进行个人分析后，节目组选取最期待恋爱的明星组成候选梯队。由专家对他们进行国际权威的DISC③性格测试和MBTI④恋爱类型测试，经过层层筛选，最终获得了匹配值最高的明星搭配。

二、嘉宾具有独特个性

在设置组合时，节目组不仅考虑到组合的匹配程度，而且也非常注重嘉宾的个性化。

首先，六位嘉宾分别来自不同的地方：大陆、台湾地区和韩国，而且他们的职业领域略有不同：影视领域、模特领域、音乐领域，所以每一位嘉宾都有自己的个人魅力和粉丝群体，保障了节目收视率。

其次，六位嘉宾年龄段不同：林心如和任重是“70后”，乔任梁、刘雯和崔始源是“80后”，徐璐是“90后”，涵盖了当今社会恋爱人群的主要年龄段。这样的年龄设置可以达成节目的初衷：成为一部恋爱的教科书，让不会恋爱的学会恋爱，没有恋爱的开始恋爱。

另外，六位嘉宾性格各异，相处模式也不尽相同，能够满足不同类型观众的收看需求。

由林心如和任重组成的“任性夫妇”是具有代表性的“70后”情侣。其中，林心如是典型的台湾女性：传统贤淑，富有生活情趣和少女情结，兼具理性与感性；而任重则是老实憨厚、顾家稳重、心思细腻的“70后”男性的典型代表。两个人因为阅历丰富、成熟理智，而对感情采取了一种相对谨慎保守的态度。两个人的情感如同涓涓细流般舒缓流露，虽然没有甜言蜜语却是一种基于现实的“细水长流般的爱情”——它存在于生活中的点点滴滴，有时只是一个眼神，一种默契，一种熟悉而又温暖的感觉。

由刘雯和崔始源组成的“石榴夫妇”则代表了当今社会大部分“80后”情侣——这一代人从小生活水平比“70后”优越，家境更殷实，现在也拥有自己的事业，更加注重个人品位和恋爱质量。刘雯在节目中含蓄羞涩的表现完全颠覆了她在T台上热情奔放、性感妩媚的形象，被网友称为“邻家大表姐”；而崔始源也颠覆了以往我们对于韩国男人霸道、强势的印象，他的身上体现了新一代韩国男人的特点：阳光帅气、温柔体贴、注重对方感受、有担当。他们俩就是现在俗称的“白富美”和“高富帅”情侣档，不管是赏樱花还是互送礼物，抑或是海边表白，这两个人的恋爱过程总是充满着浪漫的情节，如同偶像剧一般吸引着观众的眼球。

由徐璐和乔任梁组成的“慌张夫妇”是节目里最年轻的夫妇，他们身上具有“90后”小情侣的特质：对待感情很有主见，情感真挚热烈，在一起打打闹闹却恩爱甜蜜。不羁少年乔任梁是一位有想法且有恋爱技巧的男生，妙龄少女徐璐则是一位单纯青涩且没有恋爱经验的小女生。乔任梁为了给徐璐一个美好难忘的初恋经历，总是会制造各种浪漫和惊喜。从初见的歌曲表白到后来的乔任梁空降回国给徐璐惊喜再到见家长、举办海边婚礼，两个人一路高甜。虽然期间两个人发生过争执，比如徐璐吃醋，但是都被乔任梁的主动沟通加撒娇示爱给化解了。

三、明星的真情流露增强节目的“真”

真人秀节目的最大特色和亮点就在于“真”。真人秀的“真”有两个层次的含义，一是内容真实，二是情感真实，其节目的魅力在真实的基础上融合纪实性与戏剧性。［1］《我们相爱吧》中的明星情侣和情境虽然是由节目组提前设定的，但是节目的宗旨是“以真实约会为基础，嘉宾本着真诚交往的态度，经过交往沟通之后确定是否愿意走近彼此，进而再开启一段真爱之旅”。在明星约会的全程中，节目组只规定情境而不设剧本，由明星们自由发挥，顺其自然。在拍摄时，节目组采用多机位拍摄方式，以真实记录为主，从不同方面捕捉明星情侣的情感流露，增强节目的真实感。

以“石榴夫妇”为例，他们俩的恋爱过程前期充满了磕磕绊绊，观众着实为他们俩捏了一把汗。刘雯虽是国际超模，但是从未谈过恋爱的她依旧是传统保守的。对待爱情，她非常认真谨慎。而崔始源则是表达直白、阳光开朗，所以经常主动和刘雯产生亲密的肢体接触，甚至多次提出要拜见刘雯的父母。对于崔始源的要求，刘雯多是采取回避甚至直接拒绝的态度。渐渐地，崔始源以为刘雯并不喜欢他，自己是单相思，所以提出要结束“约会”，直接“下车”。在他找刘雯进行沟通时，刘雯一直表示自己对这段关系是认真的，自己想多些时间了解崔始源，不想带有表演成分地配合崔始源。

节目组以纪实的手法记录了两人产生误解、发生争执、沟通和解的全过程，让观众感到明星情侣相爱的过程就跟普通男女一样：并不像韩剧中那样唯美顺利，也有不如意和争吵，也需要彼此沟通和让步。

节目中，明星们面对镜头并不是在扮演一个设定的角色，而是以“自己”的方式进入恋爱模式，真实地表达自己的喜怒哀乐。这种贴近生活的本色表现使观众对明星产生亲切感，增强了节目的真实感。

四、定格动画吸引观众眼球

定格动画，又名逐帧动画，是一种动画技术。其原理是将每帧不同的图像连续播放，从而产生动画效果。制作定格动画最基本的方法是利用相机作为拍摄工具，为主要对象拍摄一连串的相片，每张相片之间对拍摄对象做小量移动，最后把所有相片快速地连续播放便形成了定格动画。

《我们相爱吧》在节目的片头会播放一段定格动画，其内容是对本期节目的预告或者对爱情方面的一些见解，这种有意思的动画形式成为节目的一大亮点。同时，我国20世纪50年代的《孔雀公主》、《神笔马良》，80年代的《阿凡提的故事》等都是令今天的成年观众记忆犹新的定格动画片，节目组插播的定格动画片段能够唤起大批观众儿时的记忆，给人难以抵挡的亲切感。

一部时长几分钟的定格动画片段看似很短很容易，实则要经过剧本创作、分镜脚本、角色设定、定格拍摄以及后期合成等多重步骤。一期节目的片头动画往往需要制作人员拍摄上千张照片，十分麻烦。从这一方面看，片头的这种制作方式有助于强化本节目的特点——怀有认真执着的态度对待工作和爱情。

五、节目制作风格符合恋爱主题

《我们相爱吧》借鉴了韩国综艺加偶像剧的拍摄风格，大部分镜头都是近景和小特写，对嘉宾进行多角度拍摄。这样的拍摄方式既可以清晰地捕捉到嘉宾的细微表情，也可以看到嘉宾的肢体动作以及所处环境。

在后期剪辑时，工作人员没有使用复杂的特效，而是大量使用了剪辑软件中的滤镜功能。如对于比较浪漫甜蜜的画面，剪辑人员多会使用暖色调滤镜：粉红色、橘色等；而对于情侣发生误解和摩擦的画面，剪辑人员多会使用暗角以及冷色调滤镜，甚至有时将画面色彩直接设为黑白。总体看来，节目的大部分镜头是暖色调，以粉色为主，使观众在视觉上产生一种恋爱的甜蜜感。尤其是在剪辑“慌张夫妇”的片段时，剪辑人员基本采用暖色调，画面色彩饱满丰富，这很好地表现了这对情侣甜蜜恩爱、打打闹闹的恋爱状态。

《我们相爱吧》的字幕也独具特色，具有漫画涂鸦的风格。节目不但有常见的嘉宾对白字幕，还根据情境、嘉宾神情和动作加入字幕，同时对字幕进行二次包装，搭配不同字体、颜色和动画效果。比如，当嘉宾很生气或是大声说话时，规则对话框会变成不规则的带有棱角的对话框，在对话框的右上角偶尔会出现表达嘉宾情绪的卡通形象，字体也会变粗变大；当嘉宾在想事情时，在嘉宾的头脑周围会出现类似冒泡的对话框，显示出嘉宾的内心想法。后期剪辑人员还会借助爱心、蝴蝶、闪电、火焰等图画来配合节目内容，营造浪漫温馨或是紧张等氛围。这种漫画式的字幕不仅可以提示信息，而且增强了节目的趣味性，可见节目组的创意和用心。

六、整合营销传播提高节目认知度

除了节目内容吸引人以外，《我们相爱吧》的宣传推广方式也是其成功的重要因素。

《我们相爱吧》的原版节目《我们结婚了》是以明星“假想结婚”为卖点的实境真人秀节目，于2008年3月16日首播。该节目从播出至今已有8年时间，共播出五季，不光在韩国引起热议，而且在海外也大受好评，积累了大量的粉丝群体。因此，当江苏卫视宣布要引进《我们结婚了》节目的版权，与MBC电视台制作团队合作共同打造“混血综艺”时，瞬间吸引了一大批《我们结婚了》的忠实粉丝。他们抱着好奇、期待或是怀疑的心态开始关注“中韩混血”的《我们相爱吧》，想探究出中韩两档节目的异同和节目制作水平的高下，确保了节目的前期收视率。

同时，节目组还利用报纸、杂志、电视、广播等多种媒介进行节目营销，尤其是利用互联网营造强烈的互动氛围，打造了优质的传播效果。

节目开播前，江苏卫视就利用自身品牌频道资源，将节目宣传片在全频道滚动播出，提前为节目造势，起到了未播先红的效果。同时，《我们相爱吧》节目组开通了自己的官方微博、微信账号等网络交流平台，在上面发布节目海报、预告小视频等，吸引公众的关注。

《我们相爱吧》播出期间，节目组除了在官方网络平台上发布本期节目的精彩片段、恋爱小技巧以及下期节目预告外，还会即时发起节目相关话题，这些话题经常登上新浪微博的热搜榜，热搜指数居高不下。如在微博上发起#帮任重追林心如#的话题，引起网友争相发言评论，提高了节目知名度。另一方面，节目在爱奇艺、乐视、腾讯视频、PPTV等视频网站同时播出，覆盖人群数量众多。同时，各大门户网站的首页也会实时更新节目的相关视频，如节目的拍摄花絮或者是未能在电视上播出的删减片段，使观众保持对节目的持续关注。

七、结语

从《我们相爱吧》的成功可以看出，明星恋爱真人秀节目要想在众多真人秀节目中脱颖而出就要更加注重观众需求，以“真情、真诚、真挚”去打动观众，使之产生情感上的共鸣，并且利用优质传播途径，提高观众对节目的认知度。同时，引进外国节目版权或与其节目团队进行合作有助于提高我国综艺节目的策划水平、制作水平等，可以推动我国的明星真人秀节目向前发展并走向成熟。

注释：①后为适应观众需求，节目组对播出时间和内容进行了调整。2015年7月12日节目调整为周日21：54。应观众要求，大结局下集于7月17日周五晚间22：00提前播出。

②CP是英文COUPLE的一种缩写，意思是夫妻。

③DISC是一种“人类行为语言”，其基础为美国心理学家威廉·莫尔顿·马斯顿博士（Dr.William Moulton Marston）在20世纪20年代的研究成果。

④MBTI：迈尔斯布里格斯类型指标，是由美国的凯恩琳·布里格斯和她的女儿伊莎贝尔·布里格斯·迈尔斯制定的。该指标以瑞士心理学家荣格划分的8种类型为基础，加以扩展，形成四个维度，这四个维度就是四把标尺，每个人的性格都会落在标尺的某个点上，这个点靠近哪个端点，就意味着这个人有哪方面的偏好。

参考文献：

［1］王艳.电视户外真人秀节目的成功因素［J］.青年记者，2015 （32）：45.

［2］韩青，郑蔚.电视娱乐节目新论［M］.北京：中国广播电视出版社，2005.

［3］尹鸿，冉儒学，陆虹.娱乐旋风：认识电视真人秀［M］.北京：中国广播电视出版社，2006.

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）05-0098-02