网络体育新闻的泛娱乐化倾向

许向前 马 德

（张家口学院　体育系，河北　张家口　075000）



网络体育新闻的泛娱乐化倾向

许向前 马 德

（张家口学院体育系，河北张家口075000）

摘 要：借助网络技术和多媒体技术，网络体育新闻报道在表现手法上日益多样化、内容上更加具有趣味性，“娱乐化”成为网络体育新闻的表现特点。本文将从网络体育新闻娱乐化的表现、成因以及对网络体育新闻的客观认识三方面，浅析网络体育新闻的泛娱乐化倾向。

关键词：网络；体育新闻；娱乐化

从目前的发展情况来看，借助网络技术和多媒体技术，网络体育新闻报道在表现手法上日益多样化、内容上更加具有趣味性，“娱乐化”已经成为网络体育新闻的表现特点。本文将从网络体育新闻娱乐化的表现、成因以及对网络体育新闻的客观认识三方面，浅析网络体育新闻的泛娱乐化倾向。

一、网络体育新闻泛娱乐化的表现

新时代下，体育的功能已经不再局限于为社会的政治、经济、文化服务了，它逐渐成为人们日常娱乐生活中的重要组成部分。随之，网络体育新闻的娱乐化倾向已成为一种大势所趋。

首先，网络体育新闻报道的内容表现出娱乐化的倾向。新闻报道内容的娱乐化主要包括两个方面，一个是题目，另一个就是选题的角度。对于新闻报道而言，标题发挥着重要的作用，是新闻的眼睛。网络体育新闻标题娱乐化，是指在标题上通过各种幽默风趣、怪诞的词汇来表现出趣味性和新奇的特点，如《火箭内讧要打斯潘的屁股 范甘迪把自己推到烤架上》这种幽默化的标题，《姚麦双星闪耀比赛无悬念 教练PK吸血鬼胜恐怖娃娃》这类采用夸张手法的标题，都是娱乐化的表现。此外，网络体育新闻的选题视角也表现出泛娱乐化的倾向，如在网络体育新闻中，更加注重对一些非竞技类运动项目、幕后新闻以及花絮性新闻的报道，这类新闻报道更加具有娱乐性。

其次，网络体育新闻在报道形式上也表现出泛娱乐化的倾向。现在的网络体育新闻在报道时，善于采用故事化的叙事方式，通过构造故事情节、突出典型人物、营造故事氛围的方式，来达到吸引网民眼球的目的。尤其是对于一些对抗性、观赏性比较强的体育运动项目，如足球、篮球、赛车等，在进行相关的网络报道时，更容易采用故事化的叙事方式，从而增强观赏的娱乐效果。除了在叙事方式上表现出了娱乐化的倾向，网络体育新闻报道的相关网页的设计上，也极具娱乐化的特点。例如，采用各种轻松活泼或者充满激情的图片，而且插入众多精彩的视频短片等。

二、网络体育新闻泛娱乐化的成因

从当前的社会状况来看，大众文化具有商业性、世俗性、娱乐性，这在很大程度上带动了网络体育新闻的娱乐化。此外，网络媒介本身的特性，也为网络体育新闻的泛娱乐化倾向创造了条件。

首先，网络体育新闻之所以表现出泛娱乐化的倾向，离不开所处的社会大环境的影响。网络体育新闻报道的泛娱乐化倾向与大众文化的崛起有着密切的联系。大众文化作为一种主流文化形态，已经影响到人们生活的方方面面。在大众文化形态之下，网民对于新闻报道的审美需求也随之发生了巨大的变化。大众文化本身的娱乐性，使各类媒体传播可以为大众提供娱乐的功效，也就加剧了大众对各类信息的关注度，如此循环往复，使得各类信息的传递要想吸引大众的注意力，首先就要具有趣味性，也就在无形中推动了各类报道的娱乐化，网络体育新闻报道也不例外。

其次，网络文本的特性也推动了网络体育新闻的泛娱乐化趋势。第一，网络传播具有开放性，这也是网络传播相对于报刊、广播、电视等媒介来说最主要的特性。网络媒介传播的开放性成为网络体育新闻报道充分表现出娱乐化的重要条件。第二，网络传播具有互动性。传统的传播媒介多为单向的，无法反馈受众发出的信息，而网络传播弥补了这一缺陷，不仅可以收到网民对新闻的相关反馈，而且网民还可以根据自己的喜好来对信息进行选择，甚至能够成为信息的发布者，无形中推动了网络体育新闻报道的娱乐化趋势。

三、网络体育新闻泛娱乐化的解读

事物的发展具有两面性，要用全面的、发展的眼光看待网络体育新闻的娱乐化发展倾向。一方面，要充分利用其发展的积极作用，创造更多社会价值；另一方面，要防止娱乐化的过分发展，为体育新闻事业的发展营造良好的环境。

首先，网络体育新闻的娱乐化带有一定的合理性和积极性，对其要有一个正确、全面的认识。一方面，网络体育新闻的娱乐化倾向是大众文化推动下的产物，符合商业市场的运作规律，为经济和文化的发展贡献了不可估量的力量；另一方面，网络体育新闻的娱乐化使体育新闻报道更加符合受众的心理，满足了众多网民的需求，活跃了网络市场。这些都是网络体育新闻娱乐化带来的积极作用。可见，要正确地看待网络体育新闻的泛娱乐化倾向，不可一味地进行限制。

其次，应注意到网络体育新闻娱乐化倾向背后的问题。社会主义市场经济条件之下，网络体育新闻报道表现出泛娱乐化的倾向是时代发展的需要，但是一定要谨防娱乐化呈过度发展之势。这就要求相关媒体在保持网络体育新闻报道娱乐网民、服务大众的前提之下，要保证体育新闻报道按照正确的道路发展。一方面，要坚实真实性的原则，保证体育新闻的客观性、公正性和真实性，坚决杜绝假新闻、花边新闻，为网络体育新闻的发展营造良好的环境；另一方面，在保证娱乐性的同时，要提升新闻报道的文化品位，增强网络体育新闻的深度和广度。不能为了娱乐大众、吸引网民的眼球，就选取不具有新闻价值的报道来哗众取宠，尤其是一些具有消极影响的体育新闻更不应该进行过多地报道。

总之，网络体育新闻的娱乐化倾向已经是大势所趋，这就要求我们因势利导，既保证这种娱乐化能够促进体育新闻事业的发展，又要采取积极的策略，警惕娱乐化出现泛滥的倾向。

参考文献：

［1］孙鹏飞.浅析网络体育新闻娱乐化［J］.新闻世界，2011 （05）：104-105.

中图分类号：G210

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）05-0051-01

作者简介：许向前（1977—），男，河北张家口人，硕士，张家口学院体育系讲师，主要研究方向：体育训练学。马德（1980—），男，河北张家口人，硕士，张家口学院讲师，主要研究方向：体育教学与训练。