近五年电子书定价研究综述

2016-02-28汪蕊

新闻研究导刊 2016年11期

关键词：定价策略电子书

汪　蕊

（河南大学　新闻与传播学院，河南　开封　　475000）

近五年电子书定价研究综述

汪蕊

（河南大学新闻与传播学院，河南开封475000）

摘要：本文通过对2011～2015年学界发表的有关电子书的文献的搜集、整理，对近五年电子书定价进行回顾和综述，在此基础上，探索其未来的发展方向和理念，认为电子书定价策略仍需不断创新，同时需要建立有效规范的电子书定价模式。

关键词：电子书；定价策略；定价模式

近年来，电子书产业迅猛发展，电子书定价也颇受关注。电子书的定价模式、方法和策略不再是简单的企业行为，其关系到读者、作者、出版社等相关者的利益，更关系到电子书产业的健康发展。在此背景下，各方积极创新电子书定价策略，努力探索规范的电子书定价模式，不断完善电子书定价原则，以促进电子书产业的健康发展。本文对近五年来电子书定价作出较全面的回顾和综述，并据此进一步探索其未来的发展方向。

一、国内研究

（一）总论电子书定价

郑丽芬《从定价博弈看电子书产业发展》［1］一文从电子书定价博弈来探索现有市场格局，指出合理定价以促进电子书的理性发展。商鸿业《电子书成本与定价分析》［2］一文分析了电子书的成本控制与控制方法，并根据不同种类的电子书总结了7种定价方法，即折扣定价法、拆分定价法、捆绑定价法、包月定价法、流量定价法、波动与区别定价法以及并发IP数年定价法。张养志、叶文芳《电子书的固定价格制度研究》［3］一文指出电子书固定价格制度有利有弊，我国现阶段宜采取“先低后高”的电子书定价制度。

（二）电子书定价策略研究

董小梅《出版社电子书定价策略创新探究》［4］一文分析了我国电子书市场的环境变化，最后探讨了出版社应如何更具创新性地制定电子书定价策略。胡兴球、曲文凤《电子书定价的价格歧视策略探讨》［5］一文提出了电子书定价的价格歧视策略，即基于消费者群体的价格歧视、基于时间的价格歧视，以促进电子书产业的健康发展。刘恬希《电子书产品特征及定价策略——以亚马逊电子书产品为例》［6］一文通过分析电子书产品的特征及其定价策略，进而提出了对电子书产品的定价建议。袁桂平《网络出版物的经济学特性及定价策略分析》［7］一文在介绍网络出版物的概念及经济学特性的基础上，进一步提出了网络出版物的定价策略。

（三）电子书定价方法研究

刘银娣《我国电子书定价的影响因素及方法探析》［8］一文分析了我国电子书的价格现状，并在此基础上对读者、版权、价值和成本等电子书价格的相关影响要素及其重要程度进行了分析，总结了我国电子书定价的方法。王艳玲《电子书定价方法概观》［9］一文指出电子书定价要综合考虑读者需求、竞争环境、政策导向等因素，并简单地介绍了单位定价法、捆绑定价法、歧视定价法等各种定价法。

（四）电子书定价模式研究

刘银娣《我国电子书定价现状及模式探究》［10］一文分析了批发制定价模式与代理制定价模式的适用条件和利弊，并在此基础上提出了促进我国电子书市场良性发展的建议。吴赟《中外数字出版企业定价模式比较》［11］一文通过对中外部分企业在数字出版领域的定价现状进行比较分析，指出数字出版业界需要尽快建立完善、合理的价格体系和定价规则。

（五）电子书定价原则研究

张玲《探讨电子书定价原则——以莫言作品电子书为例》［12］一文分析了电子书的销量与定价、折扣，以及电子书销售额与定价之前的关系，并对此进行验证，在此基础上提出了电子书的定价原则。

（六）电子书定价影响因素研究

王骍琪、侯治平、袁勤俭《产品特性视角下数字出版物定价的影响因素研究》［13］一文从数字出版物成本结构、数字出版物网络特性、数字出版物版权管理等三个产品特性角度对数字出版物定价进行了研究分析。王骍琪、侯治平、包金龙、袁勤俭《消费者视角下数字出版物定价的影响因素研究》［14］一文指出，数字出版物供应商定价时应考虑消费者的文化水平、生活环境、价值观念、经济承受能力等因素，对消费者或产品实施分级定价。这两篇论文分别从不同的视角探讨了数字出版物定价的影响因素。

二、国外研究

付铁山、侯楠《法国电子书统一定价法解析》［15］一文从适用对象、发行者的义务、电子书的销售条件、发行者与零售业者的关系等方面进一步介绍了电子书的统一定价法，并对该法作出简要评价。练小川《美国电子书的定价》［16］一文指出，在电子书的价格方面，业界和消费者之间存在着一定的分歧，在谈及电子书定价标准的时候，我们应该向美国学习，电子书要有底线，不可轻易降价。练小川《电子书应该如何定价》［17］一文介绍了美国电子书定价的变化，还指出定价高低与作者的名誉和图书的文化价值毫无联系。张大伟、陈璞《亚马逊为何主导美国电子书定价——兼论美国电子书的代理制和批发制之争》［18］一文从亚马逊的电子书业务切入，并简要介绍了由此引起的电子书批发制和代理制之争，从而为我国的电子书市场发展提供了参考。刘银娣《中美电子书价格现状与定价制度比较研究》［19］一文比较分析了中美电子书的价格现状和定价制度，提出促进我国付费电子书市场与纸质图书市场共赢发展的建议。