新时代媒体生态对传统媒体转型的一点启示

肖　何

（重庆广播电视集团〈总台〉 新闻频道，重庆 401147）

新时代媒体生态对传统媒体转型的一点启示

肖何

（重庆广播电视集团〈总台〉 新闻频道，重庆 401147）

人类对于世界的认知可以分为理性认识和感性认识。从这个角度出发，以媒体所传播信息中理性成分是否占据主导地位，可以把新媒体大致分为理性新媒体和感性新媒体两大类。在新时代的十字路口，传统媒体的转型需要围绕这两大方面展开。从新时代媒体生态的特点出发，本文试图为传统媒体的转型提供一个基本的构想。

理性；感性；新媒体；转型；融合

关于媒体的基本价值，有人认为，它是人类感官的延伸，打破了信息接收的时间和空间限制，人们足不出户，就能了解到遥远地方的情况。伴随着新兴媒体的迅猛发展，转型成了传统媒体必须思考的问题。未来该向何处去？站在时代的十字路口，不同的角度，会有不同的答案。本文试图从新媒体的一些基本特点出发，来寻找自己的答案。

一、新时代的理性与感性之分

人类对于世界的认知可以分为理性认识和感性认识。从这个角度出发，以媒体所传播信息中理性成分是否占据主导地位，可以把新媒体大致分为理性新媒体和感性新媒体两大类。

理性新媒体，其传播的信息建立在严格的调查求证基础之上，真实性、客观性、专业性都达到了一定的水准。与之相反，感性新媒体所传播的信息则主要来自非专业的个人，这些信息大多与个人的感觉和情绪有关，真假混杂，有时甚至有无中生有的造谣现象出现。

（一）理性新媒体大多以独立的移动客户端作为主要传播途径，以集纳大量信息为显著特征

审视这些信息的来源，会发现一个有趣的现象：那些引起强烈反响并被广泛传播的重要新闻稿件，可以说无一例外来自通讯社、报纸、广电等传统新闻媒体；即使是那些具有采编权的网络媒体，主要采编人员依然来自传统媒体。这说明，在内容生产方面，传统媒体长时间积累下来的经验和技巧，已经为新媒体广泛借鉴和继承，依然有着鲜活的生命力。

对理性新媒体再进行细分，又可以分为以提供大量动态信息为特征的伴随性新媒体和以提供观点评论深度报道为主的严肃性新媒体。这样的划分有没有似曾相识的感觉呢？是不是有点类似20纪关于都市报和严肃性报纸的划分呢？

就前者而言，典型代表就是上海SMG的“看看新闻”，它集纳了每天的大量新闻信息，其中既包括文字图片，也有视频，相当于把传统的电视新闻频道移植到了互联网上。至于严肃性新媒体，“澎湃新闻”是其中一个代表，它以政治经济类报道见长，对社会问题的报道往往也有很深入的探讨和思考。

（二）微信、微博等社交媒体构成了感性新媒体的主要代表，体现了人际传播的某些特征

社交媒体的信息大多来自用户个人，个人经历、个人感受构成了社交媒体信息的主体部分。这些信息很少经过专业采编人员的核实求证，往往难辨真假。社交媒体上，每一个账号可以看做一个虚拟的人，朋友圈、账户内容则是这些“虚拟人”之间的交流对话。“虚拟人”之间的互动构成了一个人人可以发表意见的自由市场，有人在说真话，有人在瞎胡闹，还有人充当了“意见领袖”，影响着其他人的看法。这也就意味着社交媒体的传播有了人际传播的某些特征。

（三）理性和感性新媒体相互交织，共同构成的新时代的媒体生态环境具有的特征

一是接收终端的多样化。除了传统的电视机、广播之外，随身的智能手机，方便携带的笔记本，家里的PC电脑，还有具有选择功能IPTV等，这些多样化的接收终端，极大地拓展了受众接收新闻信息的时间和空间限制。

二是信息发布的多元化。社交媒体的出现，使得除了强势的媒体单位之外，普通的自然人也拥有了发布信息的权利。

三是互动的便捷性和内容的可选择性。一方面，受众可以很方便地选择和定制自己感兴趣的内容；另一方面，由于传输渠道的双向交互，受众可以很方便地发表自己的感受，媒体单位也能够在极短的时间了解到受众的反馈。

四是内容的可保存性得到提高。存储技术的进步，使得视频、音频这类以往需要专业设备才能保存的信息载体不再神秘，普通的非专业人士同样也能随意保存。

五是大数据的分析和运用。媒体可以很方便地收费和分析受众倾向，甚至可以针对不同的用户进行针对性的定向传播。

二、传统的转型：用融合的思维去传播信息

厘清新时代的媒体生态，我们发现，传统媒体为新媒体的发展储备了采编人才，提供了经验和技巧总结，且内容生产方面的规律和特征，并没有因为技术的换代而被彻底否定。但不可否认，传统媒体正面临着严峻的挑战。身处新时代的媒体生态环境当中，传统媒体的转型之路又该去向何处呢？

这是一个设想中的媒体矩阵。

居于中心的是作为新闻信息主要发布渠道的客户端，它通过专业人员的客观真实报道来奠定自己的权威地位。报纸、广播、电视等演变成了这些客户端的从属，通过对客户端上的信息进行归纳总结、分析评论，与客户端形成整体的传播合力。

这些少数新闻客户端的周围，是一系列的社交媒体，在各自范围内充当着“意见领袖”的角色。在“虚拟人”的意见自由市场上，它们或为客户端的信息摇旗呐喊，或在第一时间发布消息，再或者通过自己的言论来引导社交媒体的舆论走向。

关于这样一个媒体矩阵，可以从几个方面来理解。

（一）三大传统媒体不再壁垒分明，演变成了“文本”“图片”“音频”“视频”等四种信息和它们所体现的采编技巧与经验的载体

面对一个新闻事件，每一种信息载体都有独有的特点。有的人喜欢阅读文字，有的只想看看图片，而音视频则容易为多数人所接受。媒体的从业人员应该针对不同的受众，根据新闻事件的不同侧面、发展阶段、想要强调的信息重点，选择不同的表达方式和信息载体。

（二）这样一个媒体矩阵体现了大众传播与人际传播的融合

从本质上讲，理性新媒体的出现，相当于把传统的大众传媒移植到了网络世界，有关大众传播的一些基本理论和方法技巧，依然存在一些价值。但另一方面，固定截稿时间，固定出版或播出时间的运作方式被瓦解，新闻接受呈现碎片化趋势。这意味着传统的理论和经验需要加以改造。

很多人有过这样的体验，一个重大新闻事件最初的消息来源，并不是正规的新闻媒体，而是QQ、微博、

微信等社交工具。朋友的亲近感增加了这类信息的可信度。利用好人际传播的特点，对于增强传播效果有重要意义。

（三）重视“二次传播”效果

所谓“二次传播”，就是借助网络、平面、户外、线下活动等手段，在媒体内容的一次传播之后，实现“二次传播”，甚至再次传播。例如，微信朋友圈转帖某条新闻内容，就可以看做是“二次传播”的表现之一。在具体的报道策略当中，重视“二次传播”，有助于提高新闻栏目的知名度、关注度和忠实度，实现持续的影响力和传播力。

传统媒体的转型之路，可以用一句话概括：用融合的思维去传播信息。这种融合不仅体现在一个媒体单位的具体组织形式上，更体现在对每一个新闻事件的具体报道策略当中。

追求新技术是推动媒体发展的原动力。新媒体意味着新的技术，新的观念，拥抱新时代，转型将意味着阵痛之后的涅槃重生；因循守旧，面临的是死亡。

G206.2

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1674-8883（2016）13-0373-01