浅析微博新闻的传播特点及影响

张怡千

（广州大学松田学院 艺术与传媒系，广东 广州 050000）

浅析微博新闻的传播特点及影响

张怡千

（广州大学松田学院 艺术与传媒系，广东 广州 050000）

随着新媒体的发展壮大，微博新闻也逐渐成为一种传播新闻的主要手段，新闻传播已走进了微博时代。微博也在逐渐改变着人们阅读新闻的习惯。本文从微博信息传播的特点、微博新闻的文本特征以及微博对新闻传播的影响三个方面来简要介绍微博新闻这一新兴新闻传播形式。

微博；微博新闻

随着近年来普通民众新闻接收和传递习惯的改变，微博在新闻传播中的地位越来越明显和重要。微博，顾名思义即微型博客（Micro-blog），属于传统博客的一种。用户可以通过手机、掌上电脑等移动终端以个人名义，在客户端上发布140字左右的文本、图片、音频、视频等新闻内容，或个人动态。同时，还可以通过分享链接等形式，分享他人的微博。微博作为传递信息的媒体，与其他新闻媒体相比具有更高的便捷性和广泛性。所有的微博用户，都可能是新闻的参与者或新闻的发布者。在微博上，可以全天候随时随地对新闻信息进行更新。

一、微博信息的传播特点

（一）“病毒式”的信息传播

微博传播是一种一对多的，如核裂变一样的裂变式传播。当某条微博具备特定的吸引力时，它就会发生裂变，如滚雪球一般越滚越大。在很短的时间内传播到许多微博用户的页面上，其传播速度之快、传播范围之广是任何传统媒体都无法比拟的。

（二）内容的开放性与碎片化

微博的信息内容具有高度的开放性。无论是普通群众还是明星达人，在微博平台上都是平等的。此外，微博的信息内容还具有碎片化的特点。一般的微博平台都有字数限制（如新浪微博是140个字，网易微博是168个字），这就使得每篇微博的篇幅都比较短小。与传统新闻消息相比，微博信息就显现出碎片化的特征。

（三）信息传播的参与性与交互性

微博属于进入门槛极低的新媒体平台。因为它的注册手续便捷，使用方法简单，具备简单互联网使用常识的人，即可以掌握微博的使用与写作技巧。所以，微博信息传播的参与性极强。其次，微博信息传播还具有较高的交互性。在微博平台上，所有的微博用户都可以进行无障碍的交流互动，用户们都可以对同一平台上的任何微博内容，进行关注、发表评论或是转发。

（四）微博用户的平民草根性

微博的技术门槛低、内容共享性高、传播参与性强的特点，使得微博的用户具有很强的平民草根性。大多数微博用户在现实生活中都是普通人，他们可以通过微博平台自由地发出自己的声音，发表自己的观点。微博的这种平民草根性，是报纸媒体和广播电视媒体所无法做到的。

二、微博新闻的文本特征

图1　微博新闻的文本样式

（一）篇幅较小，要素齐全

“小身量”的微博新闻虽然在字数上少于其他媒体所刊载的新闻，但是麻雀虽小，五脏俱全。微博新闻依然具备一般新闻的基本要素，即微博新闻依然要具备5个W要素（何时when、何地where 、何事what、何因why、何人who ）。

（二）时效性强，更新速度快

微博具有强大的传播效率，信息传播速度极快。与传统媒体相比，网络新闻的时效性不是以日计算，而是以小时计算的。微博发布新闻，比一般的网络新闻还要快，前一分钟的新闻在下一分钟可能就成为了历史。

（三）多媒体的新闻报道形式

微博新闻可以运用文字、图片、视频等形式进行报道。这样运用多种媒体形式进行新闻报道，不仅大大增强了新闻的吸引力，还能全面立体地展现新闻事件的全貌。

三、微博对新闻传播的影响

首先，运用微博发布新闻，对新闻传播有明显的促进作用。这是由微博的覆盖面广、传递新闻快等特点决定的。在微博中，发布者可以随时随地用手机拍照或摄录视频，然后通过简单的编辑，就可以迅速发布新闻。在新媒体时代，人人手中都有“麦克风”，人人都可以将所见所闻所感发布出去。民众的话语权、参与权以及知情权都可以借助微博这种新闻传播方式得到提高。

第二，在微博平台上的交流中，人人都是共享信息的。新闻信息的发布和转载都是公开、透明的，这就有助于政府和普通群众在微博平台上进行有力的沟通和交流。

第三，微博不仅加快了新闻传播的速度，同时也扩大了新闻传播的影响力。微博为人们提供了快捷的新闻传播方式，使受众可以第一时间获得新闻资讯。

第四，用微博这一新兴媒体进行新闻传播，潜力无疑是巨大的，但是微博又具有广泛的平民性，人人都可以通过微博发布观点，这又会给微博新闻带来一定不良影响。例如，新闻消息的真实性等问题。虽然微博注册采取实名制、绑定手机号等形式，但还是不乏大量的虚假新闻和不实消息充斥在微博平台上。

微博是公民个人发布信息的平台，也是各级政府机关与公众进行交流的平台，是开展政务服务的窗口，我们一定要做好监督，管控到位，使微博这一新兴媒体有序、健康地发展下去。

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