地方电视媒体应对网络新媒体冲击作出的探索——温州本土新闻栏目《逻眼看温州》与互联网融合过程

邢逸川

（温州广播电视传媒集团，浙江 温州 325000）

地方电视媒体应对网络新媒体冲击作出的探索
——温州本土新闻栏目《逻眼看温州》与互联网融合过程

邢逸川

（温州广播电视传媒集团，浙江 温州 325000）

面对来势汹汹的网络新媒体以及各大卫视频道利用资源优势，抢占、瓜分广告客户的严峻现实，在地方电视媒体的生存空间被日益挤压的情形下，地方电视媒体要想在激烈的竞争中占据一席之地，就应充分发挥自身优势，积极转变思路，全力打造融媒体。2015年1月19日，温视公共频道新闻资讯部全力打造的融媒体《逻眼看温州》应运而生，栏目以时尚、新颖、贴近为核心，跳出旧有的民生新闻的框架，以融媒体的姿态积极应对网络新媒体的挑战。

时尚；贴近；新颖；融合

近一两年来，新媒体强势崛起，传统媒体几乎在一夜之间被打垮。面对广告客户大量流失的严峻形势，本人所在的温视公共频道于困境中寻求突破，集频道上下之力，打造了一档以时尚、新颖、贴近为核心的民生类新闻栏目——《逻眼看温州》。这是一档“时尚版日播电视新闻栏目”，栏目尝试以轻松明快的方式着眼本地，为观众采制、梳理、解读、评析与温州相关的新闻资讯，希望打造一档所有温州人都爱看，所有关心温州的人都爱看的新一代电视新闻栏目。节目每周一至周六晚8点播出，节目时长30分钟。

《逻眼看温州》栏目在应对新媒体的发展带来的冲击作出以下尝试：

一、栏目版块设置时尚、新颖

在栏目的版块设置上，策划团队作了极为精心的设计：

表1　《逻眼看温州》节目构成表

从表中可以看到，栏目分为三大版块：

（一）温州新闻TOP10

这一板块以“读报+配图”的方式，主创人员以自身独特的新闻价值判断标准来选编温州当天十件大事进行排行倒数，由主持人以脱口秀的形式进行播报。

（二）看系列

这一板块以自采新闻加网友供稿等方式，用一个“看”字，囊括发生在温州的所有值得报道的新闻事件。重大主题、服务、帮扶、法制、教育、儿童、趣闻都可以被“看”，因而该板块的容纳性及呈现面貌相对复杂而多样。

（三）60秒看世界

以主持人秀的方式，将国内国外的大事小情进行极为精炼的播报。同时，借此版块，拉动观众线上线下的互动。根据栏目的几位主持人各自的形象、性格特点，打造各具特色的风格标签：大叔逻、美女珊、快嘴益，用这种形式来促进广大观众加深对主持人的印象，继而带动观众逐渐接受和熟知整档栏目。

通过以上的版块设置，栏目力求跳出以往民生新闻的框架，让主持人以说新闻的方式，向受众传递新闻资讯，打造主持人的独特魅力，吸引年轻观众的关注。《逻眼看温州》自开播之初，就以独特的节目风格，引起了媒体专家的关注，浙江传媒学院新闻系主任周玉兰等专家对栏目进行了评析，并给出了极高的评价。

二、岗位设置突破旧有框架

（一）栏目成员一专多能，提升效率

每一周，轮值主编以组阁形式，打破旧有的定岗制度，责任编辑、网络责编、主持人等等岗位都由轮值主编指定人员，只要能力出色，能够胜任工作，任何一个岗位都可以轮换。优胜劣汰，促进团队中的每一个人都奋发向上，培养成既能胜任传统媒体采编工作也能熟练操作新媒体的融媒体人才。

加强内部队伍建设。栏目30个成员，三分之二以上的人员可以在网络新媒体平台上进行熟练的操作，近二分之一的人员可以自如地在文字记者、摄像记者、网络编排等岗位上进行切换，极大地优化了人力资源配置，提高了工作效率。

（二）节目编排，立足本地，延伸全国、海外

栏目组在节目内容编排上，在对本地新闻事件进行采编的同时，也充分利用互联网资源，每天由网络责编负责浏览海量互联网资讯，在严把政治关和真实关的同时，向互联网要资源，将热门资讯转化为栏目新闻内容，吸引观众眼球的同时，达到优化部门资源配比的目的。

这个转变既是选题来源方面“战术”型的转变，更为重要的还是记者编辑、节目创作团队思想观念上的“战略”方面的转变。它是在互联网传播思维统领下，传统媒体对观众的一个重新认知、重新评价、重新定位。通过不断深化，让融媒体的概念深入栏目每一个成员心中，并使之成为一种工作本能，是《逻眼看温州》作出的又一个全新尝试！

三、新媒体融合探索

每天播放的新闻都以单条的方式，上传网络，让新闻呈现碎片化样态，让受众可以登录温州广电集团新媒体东海网手机APP平台，随时随地收看感兴趣的单条新闻节目。

同步开通同名微信公众号，每天在微信公众号上更新八条涵盖新闻、娱乐、互动的新闻资讯，并与观众在微信上展开实时互动，及时反馈。

其中，栏目在开播半年后，创新推出了电

视互动游戏《逻眼抢红包》环节。该环节依托传统电视平台，结合新媒体手机微信订阅号，将某一商品通过抢红包的形式，奖励给正在实时观看节目的观众：当主持人在电视平台节目播出时段中，以不固定的某一时间节点喊出：“5、4、3、2、1，开抢！”时，线下的观众可以通过手机，进入栏目微信订阅号，实时进行互动抢红包。观众想要礼品，那就必须时刻关注栏目的整个播出时段。由此，既带来电视节目的收视率上升，提高观众的收视兴趣和收视习惯，又为广告客户带来看得见的回报。在运行一年时间后，该环节的后台观众参与人数已经破五十万人次，最高当天点击率超过3万。

综上所述，融媒体大有可为。《逻眼看温州》栏目自开播一年后，被评为2015年度浙江省广播电视创新创优节目；栏目微信订阅号获评本地传统媒体最具传播活力十大栏目之一。依靠全新的节目形态和线上线下互动，与本土企业形成良性对接，既迎合了新生代观众的喜好，又能在传统平台上拓宽新的创收渠道。传统地方电视媒体与新媒体的融合具有强大生命力和广阔前景，大有可为.

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